海佳杯·2012中国面料之星用户最满意女装面料产品调查报告

海佳杯·2012年中国面料之星用户最满意女装产品调查，由中国纺织工业联合会指导、《纺织服装周刊》杂志社发起，青岛海佳机械有限公司全程冠名支持。中国面料产业作为中国纺织工业呈上启下的重要产业环节，对整个纺织行业有着极为重要的战略意义。我们把调查活动的目光锁定在此，希望透过真实而广泛的调查活动，在呈现中国面料行业整体水平的同时，广泛收集来自用户企业的使用意见与建议，提供给上下游企业充分的对话空间与交流机会，从揭示问题到解决问题，从而促进整个面料产业的提升。

42家企业收获7大奖项

继去年成功举办首届以来，本年度的调查活动历时半年，参与调查的面料企业在去年79家参与企业的基础上，增至92家，面料样品数量达到441块，涉及江苏、上海、浙江、北京、山东等14个省市自治区，参与调查的用户企业达百余家，共反馈用户意见上百条。不同于往年的是，今年的调查活动，我们收缩目光，将焦点精准的锁定于中国女装面料——同其他品类面料相比，中国女装面料以其最为丰富的色彩、更快更灵活的开发周期、更为激烈的市场竞争程度，淋漓尽致的表现出中国面料市场的千种姿态。

调查活动通过产品征集、专栏展示、用户使用意见评价来了解参评的面料产品在服用性、质量稳定性、时尚流行度、创新能力以及服务水平等方面的用户认可度；在活动后期，还组织了包括行业专家、面料采购商、服装企业代表、服装设计师、专业领域专家教授等专业人士组成的评委团，对参评面料进行图纹设计、色彩搭配、工艺技术、时尚流行度、市场接受度等多个维度的考评。用户使用意见结合专家视角的考量综合产生中国面料之星各个奖项。最终有42个企业的面料产品获得包括最佳纤维技术奖、最佳图纹设计奖、最佳色彩应用奖、最具时尚风格奖、最具市场潜力奖、评委会大奖以及优质服务奖在内的七项大奖。在授予荣誉的同时，我们也会将来自服装用户企业的真实意见与建议反馈给面料企业，并寄希望于在此基础之上的研发与改进，可以成为真正的推动中国面料企业从大到强的力量。

调查结果反映行业现状

 参与今年调查活动的面料企业，既有像山东南山、江苏澳洋、福田集团、苏州志向、江苏丹毛等行业知名企业，也包括众多成长型的中小企业，他们不是赢在规模而是胜在小而精的灵活性或是差别化的产品特色。如获得最佳纤维工艺奖的北江纺织，专注于中高端牛仔面料的研发与销售，精益求精的产品品质与时尚潮流设计，在评审中获得专家的高度赞赏，其产品在美国高端牛仔面料市场非常受欢迎，是众多国际品牌的面料供应商；杭州铭和纺织参评的一款丝棉雪纺，质地轻薄、手感柔软舒适，散发着柔和的丝质光泽，将丝、棉、混纺的效果做到了极致，颇受好评。要么胜在“高精尖”、要么赢在“新奇特”，这是所有获奖产品的共同特点。从参评企业的地域分布来看，传统的纺织大省山东、江苏、浙江三省占据了参评企业总数的半壁江山，从各省参评企业的面料产品来看，也是各省产业特点的鲜明写照：山东的大而专，企业以大型棉纺、毛纺等为主，企业规模大，专业化特色明显，某一类产品线品种齐全；浙江省参评的企业则与之相反，特别是以绍兴柯桥为代表的产业集群地，参评企业规模不大，没有严格的专业化分工，棉、毛、麻、丝各种纤维产品以及多样化的混纺面料，品类丰富，花色齐全，既精而且快，而这也正是浙江省纺织产业的特点；而从江苏省参评企业的情况来看，正好兼具山东、浙江两省的特点，既有一批规模大、专业化程度高的企业，也有一批以特色、快速反应赢得市场的中小企业。而这，恰恰也正是江苏产业特点的一个缩影。

从参评面料的原料成分来看，混纺面料占据总量将近70%的比例，而单一纤维面料产品中又以化纤面料为主，也有少部分纯棉产品。此外，多种纤维的运用和新型纤维的应用在本次参评面料中也得到了较多的体现。如金属纤维、竹纤维、玉米纤维、牛奶纤维等，这些新型纤维的加入强化了面料某一方面的个性化或是功能性，对提高整款面料的附件值来讲，是一个可以借鉴的思路。混纺面料中，棉、毛、麻、丝等传统纤维的组合应用最为常见，在原材料大幅上涨，特别是棉、丝等纤维原料易受多重因素影响充满变数的市场行情下，混纺面料既是面料企业规避风险的选择，也是服装企业压缩成本的一种方法。特别是从参评的面料中我们看到，混纺技术已经十分成熟，多种纤维的组合应用中，能够做到扬长避短，释放某种纤维的最佳特性，抑制其劣行。设计、织造出最佳的触感与服用性。而混纺面料，也继续将是今后面料研发的重点之一。

女装与时尚风格有着天然的相关性，而这当然也是我们本次活动调查的重点之一。在本次调查中，或优雅沉稳适于正装风格的产品，或是飘逸潇洒，别具风格的另类产品，再或是紧跟风潮，当季最为畅销的大热产品，总之，441块面料没有重样，多样化的表现方式，让面料更具风格特色。

首先，色彩是面料吸引眼球的第一武器，本次调查活动特别设置了最佳色彩应用奖，以彰显色彩对于女装面料表现力的重要性。明快的大胆用色、甚至撞色等当季流行元素在参评面料中大量体现，通过色彩的巧妙运用体现出面料活泼或沉静，张扬或内敛的气质底色。色彩之外即是运用图纹、花型等表现方式来诠释面料风格。而工艺技术的适当运用则帮助面料设计师呈现出最佳的风格效果。剪花工艺打造出的流苏风格，提花工艺之上再加上剪花工艺，立体感强的压花技术，各种印花技术等在参评面料中都有所体现。

同其他品类面料相比，女装面料对时尚风格的追求最为坦白，表现手段也最为丰富。每年的流行趋势之下，都会有卖到断档的某款风格面料。然而，这种情况之下，面料企业能做的却是毫无技术含量的跟风、模仿。未来，真正优秀的面料企业应该考虑的是如何引领风格、跑赢市场，这是我们对中国女装面料的期待。

用户评价指明改进方向

在进行用户评价的时候，我们听到了来自正反两方面对中国女装面料的真实评价：既有对品质、服务、成本优势的充分肯定，同时也充斥着对仿造、模仿、创新能力差、精品少等尖锐的批评，在此，我们更多呈现的是问题，并希望透过这样一次产业链上下游之间真实、充分的沟通与交流，提出问题并解决问题，让更多的面料企业找到提升的方向，也让更多的服装企业有信心选择国产的女装面料。

问题一：粗糙仿造，精品少

在所有的批评声中，饱受诟病的当属“粗糙仿造，难得精品”。“当前国内女装面料企业很多是什么赚钱做什么”，采访中，绍兴一位主营出口的面料贸易商抱怨说。“一旦某款面料得到了市场的认可，那么出现的一个现象是“大街小巷都在卖同一款面料，本来的利润空间就被无限的压缩，陷入低价竞争里面”。与此同时，一些认识到了产品开发的重要性，加大了产品开发力度的企业也面临着研发的新品被同行模仿，开发的没有拿到订单，模仿的倒是依靠价格拿到很多订单的尴尬情况。“国外客人来中国采购就是要买便宜货，同样的产品韩国转手卖一下就能高出20%。面料企业真要好好思考一下这个问题。”粗糙劣质的仿造，使得精品难寻，而这正式中国面料陷入低价低质竞争的根源，也使得中国面料在世界面料市场缺少话语权。

问题二：创新意识仍需强化

有些被调查的服装、贸易企业纷纷表示，目前国产面料企业在研发能力以及生产能力上已经有了相当的实力，生产技术基本可以满足目前下游用户的普遍需求，然而在高端面料产品的设计、研发乃至生产方面还同国际先进水平相差甚远。有的是装备问题，很多企业满足现状不愿投入太多资金改善生产能力；有的是在工艺及面料设计环节的吝惜投入，导致国内面料在设计水平上差距较大，存在盲目的抄袭跟风现象等等。江苏某制衣公司针对这些情况提出期望，期待中国的面料企业能够同国外同类企业一样，错位发展，各有专长，形成自己稳定的产品风格。在调查中，我们也可喜的发现，中国的面料企业越来越注重产品设计的专利保护，诸如浙江易真金纺织有限公司等企业都纷纷为企业的产品设计申请专利，不仅显示除了中国面料企业的自我保护意识，更展示了他们对于自己创新成果的百倍信心。

问题三：设计能力有待提升

在调查的近百家女装企业中，大部分都表示，目前国内的女装面料基本上能够满足女装企业的采购需求，但是对一些定位在高端市场的女装品牌来说，高档面料需要进行国际采购，“在高端女装面料市场，我们跟别人确实差的很多。”不仅是服装品牌企业，面料企业也无奈的表明双方间的差距。

面对国际高端女装面料，国内女装面料显得提不起气来。色牢度差、色彩偏差、后整理环节等方面均暴露出同国际高端面料的差距外，最受质疑的当属国内女装面料的原创设计能力的缺乏。而设计能力的提升是人才、管理、品牌价值等多个因素的共同提升。

海佳杯·2012“中国面料之星”用户最满意面料产品调查评选活动在众多面料企业的踊跃参与和用户企业的积极支持下圆满落幕。专家视角结合用户评价让“中国面料之星”这一荣誉倍显价值。此次调查活动不仅展示出了中国面料企业的风采，更为面料与服装企业架起了一座充分对接的桥梁，我们期待，“中国面料之星”只是一个开始，从此中国面料行业的产需对接更加紧密、有效，中国纺织、服装产业的发展道路越走越宽广。

记者手记

作为第二次担任中国面料之星调查活动的评委，北京东方绮丽服装服饰有限责任公司副总经理关明笑言“今天是来当评委的，也是来选面料的”。去年的评比中，关明看中了宁波中鑫的一款“水貂皮大衣”面料，评审结束后打电话到中鑫进一步询问了详细的产品情况，并下了5000米的订单。

在历时半年的调查活动中，，《纺织服装周刊》对每一家参评的企业都免费提供半个版面进行参评产品的展示，包括面料的产品图片、详细信息及企业信息，在此过程中，有多家服装企业打电话前来咨询、索要相关面料产品的信息及企业联系方式。在参与调查评比之外，中国面料之星项目也成为一个产品展示、推广的商务平台。

而这，恰恰也是未来中国面料之星项目的努力构建的目标：找到真正优秀的面料产品，并将他们推广出去。

本年度调查活动的结束，同时也意味着下一年度该项目的启动。中国面料之星调查活动将持续打造品牌影响力，同时期待中国面料企业的积极参与与意见建议。