本刊记者- 陶红 

　　 春节是中国最重要、最隆重、最具特色的传统节日。在这辞旧迎新的日子里，返乡、旅游、团聚等消费都自带仪式感。在消费升级的趋势下，春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，4-6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。

　　 2019年春节黄金周期间，全国商品市场保持平稳较快增长，买年货吃年夜饭、逛庙会等传统消费红红火火，年节礼品、传统食品、新兴电子产品、地方特色产品销售增长较快，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。

　　 春节期间，消费者在合家团圆、走亲访友的同时，消费依然非常红火。京东大数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74%。

　　 商品消费更重品质。春节黄金周期间，传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。河北保定、湖北潜江重点监测企业绿色有机食品销售额同比分别增长40%和18.6%；各大电商平台坚持春节不打烊，让消费者在节日期间也能享受到便捷的网购服务。某电商平台春节期间销售额同比增长40%左右，智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等商品热销。

　　 其中，销售额排名Top5品类：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。

　　 销量排名Top5品类：本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

　　 从增速上看，与去年同期相比，销售额同比增长最快的Top5品类是：厨具（399%）、家居家具家装（185%）、礼品箱包（148%）、本地生活/旅游出行（107%）、医药保健（83%）。

　　 春节期间，客单价最高的品类是：钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。而与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显，品质化消费明显。

　　 电商带来节日期间的消费便利。春节少不了年夜饭和聚餐，即使线下超市和菜市场选择有限，消费者也可在电商平台随时购买所需的食材。与去年同期相比，春节期间生鲜销售额同比增长最快的品类是：禽肉蛋品、冷冻食品、海鲜水产。

　　 在生鲜消费中，冷冻食品是销量冠军，其中元宵、火锅丸料、水饺都是销量走俏的商品。在水果中，橙子、苹果和橘的销量最高。在海鲜中，最受欢迎的是鱼类、虾类和贝类。

　　 90后成为消费主力 

　　 春节期间，80、90后用户是主力消费人群，销售额占比超过70%。各年龄段购买各品类商品销量占比来看，90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品，90后人群的销量占比均超过30%；80后则偏爱购买母婴类商品（销量占比超过66%）、汽车用品和家用电器；70后则在图书（销量占比超过38%）、生鲜和酒类商品上购买更多；50、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。

　　 从春节期间各性别用户购买各品类商品销量占比来看，男性消费者偏爱购买汽车用品（男性消费者占比超过83%）、酒类（男性消费者占比超过76%）、数码（男性消费者占比超过72%）。而女性消费者则更加偏爱购买母婴玩具（女性消费者占比60%）、美妆护肤（女性消费者占比超过58%）、生鲜（女性消费者占比55%）。 

　　 4、6线城市消费继续高速增长 

　　 春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

　　 从春节期间各地域销售额数据来看，广东、北京、江苏、四川、山东、上海、河北、河南、浙江、辽宁成为排名前十的地区。

从性别来看，男性消费者占比较高的地区是西藏、浙江、甘肃、江西和青海，女性消费者占比较高的地区是北京、天津、辽宁、黑龙江、吉林。

　　 从年龄来看，在西藏、江西、安徽、广西、贵州等地区90后的占比较高，在新疆、河北、江苏、陕西、山东等地区80后的占比高，在上海、北京、天津、广东、辽宁等地区70后的人群比例高，在黑龙江、贵州、云南、甘肃、海南等地区60后比较集中。

 　　 从春节期间，各地域各品类的销量数据来看，不同地区消费特色各不同。

　　 偏爱购买食品饮料的地区是：上海、辽宁、北京、天津、黑龙江；

　　 偏爱购买美妆护肤类商品的是：西藏、黑龙江、辽宁、新疆、宁夏；

　　 偏爱购买服饰内衣的地区是：贵州、云南、广西、湖南、西藏；

　　 偏爱购买手机通讯类商品的地区是：广东、广西、甘肃、江西、安徽；

　　 偏爱购买酒类的地区是：山东、天津、海南、上海、浙江；

　　 偏爱购买生鲜的地区是：上海、北京、天津、辽宁、江苏；

　　 偏爱购买母婴商品的地区是：陕西、河北、新疆、宁夏、湖北；

　　 偏爱购买图书的地区是：湖南、北京、陕西、河南、山东；

　　 偏爱购买珠宝首饰的地区是：内蒙古、青海、河北、宁夏、河南。

　　 体验消费更受青睐 

　　 2019年春节黄金周期间，休闲旅游、观影观展、民俗活动等体验式消费越来越受到欢迎。

 　　 据商务部监测，除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。假期前六天，三亚八大景区接待游客超过80万人次；内蒙古接待游客476.2万人次，同比增长14.6%。全国电影票房超过50亿元，一大批国产电影叫好又叫座。故宫博物院举办 “紫禁城里过大年”活动，节日期间共接待游客近50万人次。

 　　 据文化和旅游部消息，经中国旅游研究院综合测算，2019年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%，文化和旅游市场繁荣有序。旅游过年已成新民俗，家庭游、敬老游、亲子游、文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式。

 　　 交通运输部发布数据，春节假期全国交通运输服务总体平稳有序，运量稳步增长。春运前20天(1月21日至2月9日)累计发送旅客13.95亿人次，增长0.79%。其中铁路发送旅客1.86亿人次，增长8.09%；道路发送旅客11.53亿人次，下降0.45%；水路发送旅客2119.3万人次，下降4.64%；民航发送旅客3543.18万人次，增长10.25%；邮政业务总量12.7亿件，增长58.2%。

　　 2019年春节黄金周期间（7天），北京市接待旅游总人数为811.7万人次。其中，外省来京旅游者345.85万人次，同比增长4.9%；旅游收入69.2亿元，同比增长12.9%；人均花费2001元，同比增长7.6%。上海市共接待游客509.2万人次，同比增长15%，实现旅游收入66.2亿元，同比增长34%。广东省共接待游客6330.3万人次，同比增长13.8%，其中入境游客106.1万人次；全省旅游总收入494.6亿元人民币，同比增长16.9%。

　　 据香港特区政府入境事务处公布数据显示，2月5日（农历大年初一）至2月7日（农历大年初三），香港出入境人次超过300万。

　　 此外，猫眼数据显示，截至2月10日24点，2019年春节档（大年三十至大年初六）票房已经累计超过58亿元，超过去年57.51亿元。其中《流浪地球》累计票房超过20亿元。

　　 餐饮消费更显年味 

　　 年夜饭、团圆饭、亲朋宴成为春节餐饮市场主角，大众化、特色化餐饮受到青睐。 

　　 各地餐饮企业年夜饭预定火爆，天津重点监测的36家餐饮企业共预定年夜饭1.2万桌，同比增长53%；江苏扬州重点餐饮企业预定年夜饭4000余桌，近4万人除夕夜“下馆子”。

　　 春节期间，北京点监测餐企业售额同比增长10%以上。此外，许多餐饮企业和网络平台推出成品及半成品年夜饭外卖、厨师上门制作年夜饭等服务，某外卖平台年夜饭订单量同比增长107%。

 　　 此外，春节期间生活必需品市场运行平稳。各地生活必需品市场供应充足、品种丰富、价格总体平稳。分品种来看，粮食价格保持稳定，36个大中城市大米、面粉价格均与节前一周持平。食用油价格基本平稳，其中大豆油、菜籽油价格均与节前持平，花生油价格下降0.1%，调和油价格上涨0.1%。

　　 来源：商务部市场运行司、新华社、中国新闻网、京东大数据研究院 

　　综合整理：纺织服装周刊