本刊记者—黄天玉

　　在橱窗上贴个“老人头”的圣诞营销时代早已远去，再高再亮的圣诞树也比不上在朋友圈中刷屏的红色纸杯，H&M、Coach 和星巴克的圣诞营销无不融合了社交基因，社交网络的流行无疑为节日营销带来了更多的可能。

　　圣诞营销？不，圣诞社交！　　

　　日前，水果姐（Katy Perry）为H&M 拍摄的圣诞广告在美国播出，一时间，这则充满水果姐个人风格的广告风靡社交网站。 

　　而在近两年向年轻消费者靠拢的Coach 则玩起了叛逆。在其最新的圣诞广告中，一个时髦女郎突然将圣诞老人一拳打倒在地，并从圣诞老人的储物柜中拿走了一款Coach 包，离开前还不忘在圣诞老人的评价体系中把自己的评价从“顽皮”改成“很赞”。　　 

　　星巴克每至圣诞节必做的红色纸杯营销则讨巧了许多。红色纸杯就像是一则流动的广告，不只“点亮”了圣诞节营销的痛点，还通过三款售价较高的圣诞主题咖啡来增加销售。 

　　不仅如此，今年，星巴克还携手时尚品牌安娜苏（Anna Sui）和保温杯制造商S’well，首次在中国大陆门店推出了两款独家定制款保温杯。也难怪有人说——在星巴克喝的不是咖啡，而是拍照发朋友圈的“仪式感”。　　

　　节日营销，形式往往大于内容。所有精巧的构思和设计都是为了更好地传递节日情绪，营造出一种更容易在社交网络上传播的节日互动气氛。 　　 　　 

　　当下，社交营销正走到属于朋友圈的小时代。这是一个以人人传播、信任背书为主流营销玩法的时代。

　　每个人都有自己的朋友圈子，以朋友、同学、同事、共同爱好、一面之交等不同关系网为纽带，将内容快速的扩散到整个社交网络，既是内容的发起者，也是内容的传播者，社交营销因此更加场景化、立体化、多元化。