| 休闲运动风潮下牛仔魅力依然不减 |
 “说到牛仔裤，总是离不开款式，时髦或者实用，但现在它们提供了时下消费者想要的伸展自如的随意。” - Marshal Cohen，NPD集团首席行业顾问 随着在美国运动休闲风成为主流，很容易会想到慢跑裤和打底裤成为全球顶级的时尚潮流，甚至逐渐威胁到四季常青最受欢迎的牛仔裤。然而，尽管面临挑战，因为牛仔裤的经典魅力，和它不断与时俱进的不断演变，全世界的消费者依然热爱牛仔裤。  2019年牛仔裤销售依然保持增长，主要原因之一是具有弹性男士和女士牛仔裤都有增加市场份额。 NPD集团首席行业顾问Marshal Cohen表示：““说到牛仔裤，总是离不开款式，时髦或者实用，但现在它们提供了时下消费者想要的伸展自如的随意。这是消费者，牛仔裤制造商和零售商的三赢。” Cohen认为牛仔增加弹性有助于推动女士牛仔裤销售额在截至2018年7月的一年中，提升了5%至164亿美元。根据美国棉花公司的零售与生活方式调查（Retail and Lifestyle Monitor?），从2011年至2017年间，美国有弹性牛仔的百分比从44%上升到75%。在中国，这一比例从26%上升到56%。 Just Style发布的全球市场评论显示，从2013年至2018年间，全球牛仔市场增长了8.9%，从526亿美元增长到573亿美元。预计到2023年将达到近600亿美元。根据Prescient and Strategic（P&S）的一项研究，牛仔裤占所有牛仔产品市场份额的75%以上，夹克、衬衫、裙子、连衣裙、短裤和其他牛仔产品构成了这一类别的其余部分。 Just Style研究表明，美国（201亿美元）和欧洲（197.5亿美元）占全世界牛仔裤总销售额的69%，尽管这两大洲的人口不到全世界总人口的15%。尽管北美和欧洲在全球牛仔市场占据主导地位，但该报告显示，预计增长最快的将是亚洲、南美和“世界其他地区”，这个其他地区主要指的是非洲。 根据生活方式调查的研究，以及美国棉花公司和美国国际棉花协会联合进行的全球生活方式调查（Global Lifestyle Monitor? ?Survey），尽管55%的美国消费者“喜欢或热爱”穿着牛仔，但中国和拉丁美洲的消费者“喜欢或热爱”穿着牛仔裤的百分比显著增加，分别达到65%和77%。 其他国家对穿牛仔服装的兴趣与日俱增，因为正如P&S研究指出的，“西方时尚和西方生活方式的渗透加速了全球服装的休闲化。它促进了各个群体对牛仔裤、连衣裙、衬衫、T恤和休闲衬衫等休闲时尚服装的接纳和喜爱。并且，由于运动休闲化的进一步发展，也推动了企业高管着装观念的变化，从而推动全球对牛仔产品的需求。这种观念的改变已经导致人们接受了包括牛仔裤在内的休闲裤装作为办公人士群体的商务休闲服装标配。” 据生活方式调查的研究显示，在美国，牛仔裤是办杂事（58%）、上学（58%）、外出吃饭（42%）、打理花园（42%）、居家（41%）、约会（35%）和上班（33%）的首选下装。 根据全球生活方式调查的研究，在中国消费者中，牛仔裤出现最多的场合是外出吃饭和办杂事（都是28%），接下来是上班（24%）。 根据全球生活方式调查的数据，在墨西哥，牛仔裤出现最多的场合是上班（49%），其他依次为办杂事（32%），外出吃饭（29%），看起来时髦或时尚（28%），居家（22%）。 根据全球生活方式调查的研究，墨西哥消费者人均拥有的牛仔裤数量为8条，这个数字高于美国消费者（6条）和中国消费者（4条）。墨西哥消费者也比美国和中国的消费者更经常穿牛仔裤（每周5天）。 很明显，墨西哥对牛仔有很强的鉴赏力。根据全球生活方式调查，几乎所有的墨西哥消费者（98%）都至少拥有一条牛仔裤。近四分之一（23%）的人一周中每天都穿牛仔裤。墨西哥是最大的牛仔生产国之一。 同时，根据美国国际棉花协会和美国棉花公司的中国消费者调查，在中国，75%的消费者愿意选择全棉牛仔裤，64%的消费者喜欢具有功能性的牛仔裤，在功能性中，64%的消费者喜欢具有吸湿排汗功能的牛仔裤，60%会挑选弹性比较大的牛仔裤，57%的消费者希望牛仔裤可以洗得比较少，48%的消费者喜欢更环保的牛仔裤。 根据生活方式调查的研究，在成熟的美国市场中，至少三分之二的消费者愿意支付更多的钱购买适合他们的牛仔裤（87%），质量更好或更耐穿（79%），根据他们的体型和风格定制（70%），让他们全天保持有型（69%）。  虽然牛仔制造商已经通过增加拉伸来满足消费者对舒适的需求，但他们还可以考虑增加其他运动休闲风格的功能，以使牛仔更具吸引力。例如，64%的消费者对吸湿排汗功能性感兴趣。然而，据美国棉花公司的零售与生活方式调查，只有9%的服装零售商提供具有吸湿排汗功能性的牛仔裤。此外，61%的消费者对具有温控功能的牛仔裤感兴趣，但市场上仅有2%的类似产品。 牛仔的持久魅力证明了它可以演变和发展，以满足消费者的愿望和期待。Just Style评论指出，没有比现在更重要的时刻，让牛仔来迎接时尚流行的挑战。 |
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