优化流通环境，致力品牌孵化

　　2019年度“中国服装成长型品牌”和“中国服装品牌优秀渠道商”出炉

　　5月20日，由中国纺织工业联合会流通分会、中国服装协会主办，江苏常熟服装城管理委员会、常熟服装城集团有限公司承办的2019年度中国服装成长型品牌发布会暨中国服装品牌营销模式创新论坛在江苏常熟举行。

　　“网联智汇 播动未来”作为本年度中国服装成长型品牌发布会的主题，旨在让行业重视品牌发展的同时，关注当前商业技术环境的变化，渠道组合方式的变化，消费者获取产品信息渠道和采购渠道的变化，进而改善自有品牌企业的营销模式，创造更好效益。

　　中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏，中国服装协会常务副会长杨金纯，中纺联流通分会副会长兼秘书长张海燕，《纺织服装周刊》杂志社常务副社长兼总编辑徐峰，中纺联流通分会会长助理叶梁、王水元，江苏省纺织工业协会会长韩平，江苏省服装协会会长郁冰，江苏省服装设计师协会副会长兼秘书长龚慧娟，常熟市副市长徐海东，江苏常熟服装城管理委员会副主任俞铁以及各地方协会有关领导和嘉宾出席了本次活动。

　　维护成长环境，审核更加严格

　　中国服装成长型品牌推荐今年已是第十个年头，作为由中国纺织工业联合会流通分会和中国服装协会共同开展的一项全国性、专业性的行业推荐，旨在通过培育中小服装企业品牌的发展积极性，树立优秀的行业标杆，提升我国中小服装品牌的整体发展水平，促进中小品牌的发展进程。

　　本年度的“中国服装成长型品牌”推荐工作自2018年11月正式启动，按照《中国服装成长型品牌申报与推荐办法》，综合评估“基地推荐意见、品牌企业（渠道商）基础条件、市场表现、综合素质”等主要指标，经过基地推荐与专家组审核等程序，最终有86个品牌企业入选“中国服装成长型品牌”和18个渠道运营商入选“中国服装品牌优秀渠道商”。

　　品牌带来的价值，不仅是企业自身成长、知名度和美誉度的提升，品牌企业的聚集也是产业集群和专业市场集群经济竞争力的体现，如今，行业内打造出了众多独具特色的区域品牌、集群品牌。而“中国制造”、“中国品牌”都将成为中国纺织服装产业形象中最有价值的部分，是中国产业竞争力的核心价值。为此，我们还需要更加努力，诚信经营，创新发展，为产业价值不断提升、国家产业形象不断提升做出更大贡献。

　　据了解，在今年的中国服装成长型品牌和中国服装品牌优秀渠道商的推荐、审核过程中，专家组从品牌发展基础要素到运营管理模式、品牌经营效率、市场成长性以及品牌自身知识产权意识等多维度、多角度，进行了综合的严格审核。为维护市场公平，也为推动企业重视自有知识产权建设，本次审核对于“傍名牌”类的企业、对于产品设计中明显抄袭、照搬国际大牌企业设计和品牌标识的企业，都实行了严格的驱除制度。

　　本次会议还倡议，未来30个中国服装品牌孵化基地将开展长期的品牌建设“清水行动”，杜绝基地中有涉及侵犯其他知名品牌知识产权的行为。如有发现，基地将开展严肃的驱除行动。清除水货、清除寄生品、清除知假贩假行为，以此保证服装专业市场拥有公平竞争环境，提升专业市场的整体形象和竞争力。

　　夯实基地建设，助力品牌提升

　　十年来，共有781个自主服装品牌被授予“中国服装成长型品牌”称号，273个品牌经销商、代理商被授予“中国服装品牌优秀渠道商”称号。

　　在现场，中国服装协会常务副会长杨金纯宣读了《关于发布2019年度“中国服装成长型品牌”和“中国服装品牌优秀渠道商”推荐榜单的决定》。《纺织服装周刊》杂志社常务副社长兼总编辑徐峰、江苏省服装协会会长郁冰、江苏常熟服装城党工委委员毛华为“2019年度中国服装成长型品牌”授牌；江苏省纺织工业协会会长韩平、江苏常熟服装城管委会副主任俞铁为“2019年度中国服装品牌优秀渠道商”进行了授牌。

　　张海燕介绍说，在纺织服装流通领域重点推进的中国服装品牌孵化基地中，一批又一批成长型品牌也如雨后春笋，层出不穷，生机勃勃，并在品牌创意设计、产品品质控制等方面表现良好。也正是因为有品牌企业的创新成长需求，中纺联流通分会和中国服装协会共同命名、推荐的30家中国服装品牌孵化基地，也在不断开展创新服务，针对企业上游的原材料采购、设计研发、小单快反供应链管理体系，针对企业内部管理提升需要的专题培训、管理交流，针对下游市场拓展需要的采购商邀请、采购节举办、重点国内外展会平台拓展，都在各基地常年工作中得到了积极有效的落实。基地中的品牌企业得到了快捷高效的公共服务。

　　截至2018年共有30家专业市场作为中国服装品牌孵化基地积极开展品牌服务工作，今年又有河北石家庄“金指数品牌服装广场”和“上海圣和圣服饰市场”两家单位提出申请。经考察组考察，同意这两家单位成为“中国服装品牌孵化基地”。中纺联副会长、流通分会会长夏令敏为两家基地授牌。

　　上海圣和圣服饰市场总经理助理江彦锋表示：“上海圣和圣服饰市场自2006年开发并持有运营圣和圣韩国馆，是国内最早做韩国文化主题商业并一直持有运营至今的主题商业样本。前些年，圣和圣韩国馆是一个专业韩国服装批发兼零售的购物中心，但仍坚持走‘小而美’的精致化路线，专注做专业服装批发零售市场。圣和圣韩国馆具备韩国独资品牌，韩式装修风格及商场管理，韩品时尚同步更新以及打造有特色、有差别化的韩国商品专营商场四大特色。如今，圣和圣韩国馆不仅要‘小而美’，更要‘美而精’地发展，发展的重心也在向品牌的孵化和培育倾斜。”

　　江彦锋进一步谈到，“未来，圣和圣韩国馆将进一步做好中韩时尚品牌的培育与服务工作，助力更多时尚品牌实现更好更快地发展，打造业内一流的中韩时尚文化共同体和中小品牌孵化中心，为新消费时代服装市场的繁荣、国际交流和产业健康发展做出更大的贡献。”

　　高端论坛开讲，品牌、渠道商如何吸引更多流量？

　　今年是中国服装成长型品牌发布会连续第三年在常熟举办。活动期间，常熟市副市长徐海东谈到，当前，纺织服装产业步入创新发展的新时代，新设计、新品牌层出不穷，新零售、新业态竞相迸发，如何顺应时代要求，紧跟时尚潮流，拥抱大数据、云计算等互联网技术，创新营销模式，打造知名品牌，实现高质量发展，成为我们每一位纺织服装人的不懈追求。此次论坛，中国纺织服装各路精英齐聚常熟、共襄盛举，希望大家畅所欲言、集思广益，共同推动纺织服装产业的发展壮大。

　　“鲍跃忠新快消、新零售创新实践工作室”创始人鲍跃忠带来了《如何看清连接环境下的营销变革》主题演讲。他表示，要提高市场流通环节的效率，必须实现“用户规模化”。互联网时代，只要你找对方法，就能更多样、更快速、更低成本地高效实现“用户规模化”。未来新的零售模式，一定要结合自己的企业实际、品位实际以及社群情况进行创新。

　　15秒，现在可以做的事情很多。快手科技内容总监袭祥德在《短视频赋能服装行业》的主题演讲中谈到，通过平台与产业带直播合作的方式，可以赋能产业带商家铺设全新的“人·货·场”线下到线上的渠道。他在解读快手算法的同时强调，做好快手电商需要掌握温度信任度、忠诚度三个关键词。

　　老板娘淘宝直播如今已不再陌生。常熟服装产业带淘宝直播基地机构负责人韩艳在《如何打造“新粉丝品牌”》主题中分享到，之所以选择老板娘直播，一是因为她们懂货、懂产品，二是懂搭配，三是懂营销。此外，老板娘主播有一个非常强大的团队。要想成为一个老板娘主播，前提是你必须有实力、有时间、有货场、有自己的品牌和生产端。她同时指出，线上直播和线下供应链的结合，是未来的消费趋势。

　　对话未来，看他们如何布局？

　　在以《创新营销驱动品牌高质量发展》为题的主题对话环节，中国纺织工业联合会流通分会副会长兼秘书长张海燕、广州白马服装市场副总物业经理刘洁、嘉兴众创毛衫精品市场投资公司董事长姚明良、戚米旗舰店掌柜彭杰、常熟NSS新外贸村女装城“网红主播”老板娘郑萍一同开启了精彩的交流对话。

　　刘洁强调，无论是线上还是线下渠道，最终还在于产品力，“白马的‘双百’计划一定要引进一百家的优质新租户，为此我们不断进行品牌和产品的换仓，希望能够提供符合当下消费需求和审美需求的品牌或产品。另外一个一百是我们需要扶持一百个品牌。我觉得对于所有做服装的同仁来说，首先要一手抓，抓好我们的产品，抓好自己的核心竞争力；其次是积极拥抱新变化、新渠道，开创自己的新天地。”

　　在线上线下打通的过程当中，市场端如何更好地服务商户？姚明良认为，目前平台主要做的是行业大数据，随着近两年人工智能的兴起，我们可以通过人工智能技术的应用，为各个流通市场带来供需双方更加精准的对接，让采购更便捷、更快速、更精准。目前来说平台化可以通过对全产业链的资源整合进行大数据的运用，赋能产业设计。

　　彭杰介绍说：“戚米在天猫店做了五年，70%左右的顾客是90后。目前天猫店粉丝有900万，微信上粉丝达50万，通过粉丝营销我们取得了一定的成绩。未来，我们会涉足抖音、快手等平台，因为90后、00后消费者与品牌沟通的方式与传统消费者不同，为此我们要针对新的消费群体做多样化的开发。”

　　郑萍表示，线上线下协同发展，开拓了互联网空间的生存方式。“经营中，我遇到的挑战一是时间，二是货品的宽度。特别值得一提的是，通过直播，我可以跟供应链完全合作，线下反而对接了更多的供应链，我的产品可以通过其他供应链进行直播和销售。”

　　众所周知，专业市场经过40年发展，历经初步形成、逐步发展、全面建设、高速扩张四个阶段，现已全面进入转型升级阶段，必须进一步深化供给侧结构性改革，加快专业市场智慧应用，推动物联网、大数据、云计算、人工智能、互联网和实体产业融合，推进智慧商城建设，实现纺织服装流通行业新旧动能转换和高质量发展。在快速发展的“互联网+时尚”浪潮中，我们期待着中国服装成长型品牌取得更大进步。

　　诚如中纺联副会长、流通分会会长夏令敏日前在出席中央广播电视总台举办的“品牌中国盛典”活动中表示的那样：让我们一起携手合作，共同讲好中国纺织服装品牌故事，弘扬中国纺织服装品牌文化，展现中国纺织服装品牌实力，早日实现品牌强国梦想。