本刊记者－黄天玉

品牌与历程：贯通古今，融汇中西

TAweekly ：NE·TIGER 作为一个创立30 多年的品牌，您如何概括品牌走过的这些岁月？

张志峰：我从1982 年开始创业，开了第一家裁缝店，1992 年，在国家工商局注册商标为“东北虎”，获得中国驰名商标，之后又在西班牙马德里Madrid 国际注册商标中英文“NE·TIGER 东北虎”。33 年来，NE·TIGER 从中国第一皮草品牌，到推出中国第一个高级定制晚礼服系列，已经成为中国顶级高端时尚品牌。一路走来，我和我的团队一直在坚持的是“贯通古今，融汇中西”的设计理念，致力于复兴中国奢侈品文明，新兴中国奢侈品品牌。

    在产品品类上，目前，NE·TIGER 拥有NE·TIGER 皮草、晚装、婚礼服以及NE·TIGER 华服四大产品系列。其中，NE·TIGER 华服的设计可以概括为五大属性，标志性、经典性、民族性、兼容性和现代性，并具有以“礼”为魂，以“锦”为材，以“绣”为工，以“国色”为体，以“华服”为标志的五大特征，我们要做的是凝汇、呈现数千年华夏礼服的文明，开创现代中国特有的一种服饰标志。 

TAweekly ：您提到NE·TIGER 致力于新兴中国自己的奢侈品品牌，在这方面，您最深切的感触是什么？

张志峰：真正的奢侈品、高级定制注重的是人文精神的时装艺术。正如西方和中国宋代的文艺复兴时期一样，我们要把人文因素放回到高级定制的核心，体察每一个个体在社会中的不同情感，并从中汲取创作灵感，将文化与情感、美感与和谐融汇贯通，用服饰语言创造一种新式的优雅。那么，无论是色彩还是款式等方面，都会越来越趋于多文化融合。因此，我想无论是西方时尚元素还是东方经典艺术，都将在这场时尚之旅中大放异彩。 

TAweekly ：品牌走到2014 年，您对NE·TIGER 目前的定位如何下定义？

张志峰：我们的品牌正在被越来越多的中国人民和世界人民认可，在国家级和世界级的文化交流活动与时尚舞台上，都能看到NE·TIGER 的华夏礼服。NE·TIGER 作为行业先锋推动着中国国际时装周以及中国时尚行业的发展，并连续13 年担纲中国国际时装周的开幕大秀。

    2008 年，NE·TIGER 在北京奥运制服发布会上和博鳌论坛上成功发布高级定制华服；2011 年，助力中国国家形象大片展现中国式美丽；2012 年，应邀参加“锦绣中华”中国丝绸宣传片的拍摄；2014年，丹麦女王玛格丽特二世在彭丽媛女士的陪同下参观NE·TIGER“童梦奇缘”华服展，并高度赞扬了NE·TIGER 在推动中国文化方面所作出的卓越贡献这些标志性事件都意味着NE·TIGER 作为国家形象品牌的代表性地位。在国际交流方面，我们经常是唯一被邀请的中国时尚品牌，在世界文化舞台上展现东方服饰文明，先后代表中国出访日本、意大利、沙特、德国、俄罗斯、东盟10 国等国家，今年6 月初，NE·TIGER 作为摩纳哥王室贵族御用定制品牌，参加了摩纳哥的顶级皇室艺术盛宴，现场上演了备受瞩目的“时装行为艺术秀”。

行业与消费：人文情怀引领中国服饰文化

TAweekly ：过去十年产业正值黄金期，2013 年高速发展的势头戛然而止，各品牌出现业绩下滑，NE·TIGER 的机会点在哪里？

张志峰：历经33 年的发展和沉淀，NE·TIGER 的经营和发展状况都比较稳定。我们把NE TIGER 品牌定位成高端、时尚，也就是大家所说的奢侈品。目前在我们的视野中，全世界奢侈品品牌排行名单中，我们只关注排在前十位的品牌，目标就是有一天排行榜的前十位中有NE TIGER 的名字，我们正在向这个方向努力。

TAweekly ：作为第一批“走出去”的生意人，您感受到了中西方时尚和文化的差异，萌生出做全球化中国品牌的想法，NE·TIGER 成立后创造了很多业内先河，但经过这么多年，国内真正做到全球化的自主品牌并不多，您觉得中国品牌走向世界，该怎么做？

张志峰：近年来，中国的时尚产业已经有了突飞猛进的成长，实现了从“中国制造”到“中国创造”的转型。国内设计师的很多作品完全可以比肩国外著名品牌，很多中国元素都已经被国外设计师大量运用到作品设计中，这给予了本土设计师一份动力。我们有悠久的服饰文化，完全不需要再模仿、复制，生搬硬套国外的东西。在这样的背景下，中国的服饰文化，已经在世界时尚舞台上占据了举足轻重的地位。

    很长一段时间，时尚和潮流都是西方人在引领，因此也造成了一定的趋同现象。而中国是独特的，反而值得国外借鉴，织锦刺绣、写意泼墨、云龙图腾、青花瓷近年来这些极具中国民族特色的元素频频出现在四大国际时装周上，LV、Dior、Prada、Chanel 等国际顶尖服装品牌均曾有涉猎，显而易见中国服饰文化对世界的影响。

无论是设计师还是品牌，要有一个根，中华五千年文化可以挖掘的东西很多，这就是我们的根。

    我研究了许多欧洲高级定制品牌的历史，发现一个规律：文化优先的高级定制品牌都拥有经久不衰的魅力。反观我们的文化，从鸦片战争到现在的160 多年里，我们的文化史基本就是向西方学习的历史。有些人甚至恨不得把自己的东西都放下，全盘西化。但是，中国毕竟不是西方，我们要在世界上屹立，没有属于自己的底蕴是不行的。中国五千年文明就是我们服装设计师的创作养料和灵感来源。立足、深入挖掘我们的服饰文化，才是中国高级定制的王道。

TAweekly ：NE·TIGER 提出了“高级定制华服”概念，而高级定制也是近些年炙手可热的一个话题，国内接连涌现了一批高定设计师和品牌，您如何看待高级定制这个概念？

张志峰：作为时装界最顶级的圣堂，高级定制不仅对每一个环节的要求都到了近乎苛求的程度，其精致的装饰工艺更如同绘画一样，讲究技术的运用、材料的再造。正是这种精致而人性化的作品，使得高级定制成为与电影、音乐、美术等并驾齐驱的第八艺术。对于NE·TIGER 来说，通过晚装、婚礼服、华服等系列产品的推出，我们已经进入了高级定制领域。

    如果说时尚业是一座金字塔，那么金字塔塔尖便是高级定制时装。大家都误以为高级定制是西方的，其实高定在中国古已有之，中国长达数千年的皇朝统治造就了很多技艺精湛的服饰手工艺文化。如今的中国已不是过去的中国，随着中国经济的崛起和腾飞，中华民族越来越被世界关注。而“高级定制”这个名词，终将演变为艺术和文化复兴的标志之一。她是人文化的艺术，是民族精神和神韵的外在表现，其意味着最金贵的材料、最考究的裁剪、最精致的工艺、最时尚的设计，和最具文化内涵的灵魂。

管理与营销：期待新生力量崛起

TAweekly：90 后新员工不同于70 后、80 后，他们需要空间和自由，不再视工作为全部。您如何看待新一代员工的不同之处？在管理方面有哪些调整？

张志峰：新事物往往蕴含着无穷的能量，90 后的年轻人也是一样。我平时喜欢梳理、研读国学，儒家提倡的“修己安人”、墨家的“举贤任能”、道家的“道法自然”等国学思想，都对我的管理方式产生了很大影响。我希望创造一个自然、融洽的环境，照顾好每个人，尽量设身处地地去考虑他们的所需、所想，让每一位员工的潜力都得到最大化发挥。

TAweekly ：请从服装企业管理者的角度出发，对中国院校的服装设计、制版、管理人才培养提出一些建议。

张志峰：我认为，中国时装行业的未来就掌握在这些人的手中。真正的时装是艺术与时尚的完美结合，每件产品都融合了设计师、制版人独特的设计理念，是为顾客而做的独一无二的艺术作品。

    由于服装设计的过程需经过精准的量体和多次试装，制作过程采用了大量的纯手工缝制工艺，具有很高的专业价值。而在设计过程中，设计师、版师创造的欲望、先进的技术和人性化的品质与内涵都融入到服装中，人们也获取了一种新的表达方式。在中国，顾客越来越注重服装的内在价值，希望自己所购买的服装具有独特的设计，不仅能够弥补自身体型的不足，并且能符合自身性格、气质和穿着场合的需求，这需要服装设计师、制版师等共同创造。

TAweekly ：面对当前纷繁复杂的网络世界，和多样的营销手段，品牌该如何取舍？高端时尚品牌与代表“ 丝精神”的电商是否相悖？未来在相关领域，NE·TIGER 有何规划？

张志峰：一切皆有可能。电子商务的市场发展潜力无穷，但对于高级定制来说，这个领域的某些方面会受到一些限制，当然，我相信随着新媒体时代的到来，一切都在趋于完善。

    目前，NE·TIGER 在全国只有6 家门店，为什么我们不急于扩张门店、拓宽营销手段？主要原因是高级定制需要慢慢地做，面料、剪裁、工艺、服务以及公司形象都应该是完美的，需要长期投资、当成一个产业来做，我们要的是精耕细作、厚积薄发。

【创始人档案】

    张志峰，Tiger Zhang，（乳名“小老虎”，祖籍山东，出生在东北黑龙江）。NE·TIGER 品牌创始人、艺术总监，亚洲时尚联合会中国主席团联合主席，三智文化书院副院长，中国流行色协会副会长，被誉为“中国奢侈品第一人”，致力于中国传统服饰文明的复兴与新兴，以“贯通古今 融汇中西”的设计理念创造出NE·TIGER 融汇“文化·艺术·时尚”的经典风格。以引领性的皮草系列奠定顶级时尚地位；以开创性的高级定制晚礼服系列开创中国晚装元年；以突破性的高级婚纱系列宣告中国婚纱革命；以创造性的“中国式婚礼服”实现中国婚礼服的复兴与新兴；以标志性的“高级定制华服”造就了当代国服地位。将NE·TIGER 打造成为华服、皮草、晚装和婚礼服的国际顶级高端时尚品牌。

【品牌大事记】

1982年 创始人张志峰开始创业，开设第一家裁缝店。

1992年 在国家工商局注册商标为“东北虎”，并获得中国驰名商标。

2001年 正式将总部设立在北京。

2002年 推出中国国际时装周开幕式暨“花开四季”东北虎皮草之夜；发布东北虎皮草2002/2003国际皮草流行趋势。

2003年 推出“名媛”高级晚礼服系列，这是中国第一个高级定制晚礼服系列，开创了中国晚礼服元年；发布《中国皮草行业白皮书》；NE·TIGER中国形象店成功入驻王府井东方新天地首层。

2005年 NE·TIGER以“爱”为名，推出了品牌的第一个高级婚礼服系列。

2006年 提出《中国奢侈品复兴与新兴宣言》，并推出了中国第一个高级定制中式婚礼服“凤”系列，开创性地运用了“寸锦寸金”的云锦、四大名绣等手工绝艺。

2012年 7月18日，NE·TIGER应亚洲时尚联合会邀请作为中国唯一品牌，在东京国际展览馆发布“华夏礼服 礼传天下”高级定制华服秀。

2012年10月31日，NE·TIGER应文化部邀请作为中国唯一顶级高端时尚品牌代表，在北京饭店金色大厅与日本、韩国设计师一起进行东亚服饰文化的交流。

2013年10月25日，以“大元”高级定制华服发布会连续十三年担纲中国国际时装周开幕大秀。

2014年4月8~17日，NE·TIGER作为主宾国唯一服饰代表品牌助力中国文化部和外交部主办的“中国·东盟文化交流年”。

2014年4月25日，玛格丽特二世在彭丽媛的陪同下，来到中国妇女儿童博物馆参观纪念“安徒生童话在中国”101周年展览。NE·TIGER作为中国唯一服饰代表品牌锦绣献礼，以洋溢着童话色彩的华服珍品诠释出跨越国界与时空的传世之美。

2014年6月5日，NE·TIGER作为摩纳哥王室贵族御用定制品牌参加了摩纳哥的顶级皇室艺术盛宴，现场上演了备受瞩目的“时装行为艺术秀”。