本刊记者-刘嘉　　

　　近年来，中国纺织服装品牌发展呈现良好态势，但也存在国际知名品牌少、品牌影响力欠佳等问题。“中国品牌日”的设立，对中国纺织服装品牌建设有何作用?下一步该如何做大做强中国本土纺织服装品牌？近日，国家发改委、商务部、国家工商总局等九部委集中发声，为中国品牌发展问诊把脉，中国本土纺织服装品牌或将从中得到“补短板”的良方。

　　“中国品牌日”影响深远，恰逢其时 

　　经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，今年中国品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。 

　　“今年4月24日，国务院决定将每年的5月10日设立为中国品牌日，非常重要，影响深远。”国家发展改革委秘书长李朴民指出，在当前的形势和任务下，加快品牌发展，打造中国品牌，具有重要的现实意义。　　

　　品牌是供给侧与需求侧的结合体，是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现，加快品牌发展是贯彻落实新发展理念，推进供给侧结构性改革的重要抓手，是培育经济发展新动能的重要途径。加快品牌发展，有利于激发企业创新创造活力，提高供给体系和质量效益；有利于引领消费，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于强化企业社会责任，实现更加和谐、公平、可持续的发展；有利于形成经济发展新模式，推动供给总量结构更好适合需求总量的发展变化，引领我国经济发展成功转型。　　

　　“中国品牌日将成为中国制造业发展的历史转折点，中国品牌日将以更加自信的方式引领中国产品走出国门，走入世界。”中国人民大学信息资源管理学院教授卢小宾表示，“中国品牌日”不仅十分重要，而且恰逢其时，“发展品牌有助于去产能、创需求；有助于促进供需结构优化升级；有助于提升国家整体形象；有助于传承历史文化。”

　　当前，我国品牌发展具备基础条件。经过多年发展和积累，中国经济规模已位居世界第二，农业、制造业领域一大批产品产量位居世界第一，部分企业品牌快速成长，开始在世界舞台上崭露头角。与此同时，中国支撑品牌发展的法律法规、标准、监管等体系架构初步形成，专利和商标年申请量和注册商标总量均居世界第一。　　

　　随着我国经济发展进入中高速阶段，特别是全面小康社会建设不断深入，中等收入群体持续扩大，消费需求呼唤品牌产品。当前，消费者对产品和服务提出了更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，将品牌作为消费选择的重要参考，因此客观上要求加快品牌发展。

　　与此同时，品牌发展的社会共识已然形成。一些地方政府已经认识到品牌引领供需结构升级的重要作用，积极采取行动，设置专门协调机构，统筹多部门联合推动品牌发展。

　　品牌经济将迎来发展新机遇 

　　当前，我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。

　　十多年来，中国的品牌建设取得了骄人的成绩：2005年，世界品牌实验室发布的“世界品牌500强”中，我国只有4个品牌入选；2016年，已有36个品牌入选，与美日等国的差距正在逐渐缩小。

　　就纺织服装领域而言，近年来中国纺织行业品牌加快创新，转型升级的成效逐步显现，主要表现为：品牌运营整体向好、渠道终端不断调整优化、品牌培育稳步推进、品牌价值持续提升。 　　

　　在今年初发布的《2016年中国纺织服装品牌发展报告》中，中国纺织工业联合会与工信部联合跟踪培育的120家服装家纺自主品牌企业数据显示，在经营业绩方面，这些纺织服装企业2016年的主营收入平均达到20亿元，同比增长5.6%，平均利润率为11.07%，远优于行业的平均水平。在渠道终端方面，许多品牌开始根据消费者的消费需求和消费方式的变化进行调整，提升消费体验。同时，服装家纺自主品牌也在积极开拓线上的销售，尤其以直播、网红等新模式最为亮眼。种种数据和分析都表明，行业在品牌运行方面取得一定发展。

　　近5年来，共有50家纺织服装品牌企业获得工信部的品牌培育示范企业称号。由工业和信息化部、中国纺织工业联合会、中国服装协会等机构认定发布的“2016年纺织服装品牌价值50强”中，有6家企业价值超过100亿元。连续两年参评的23家企业品牌价值平均提升了26.3%，8家企业超过了50%。从这些方面也可以看出，企业在转型升级方面成效显著。　　

　　不过，中国品牌发展与发达国家相比，还存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、价值低、品牌总体形象欠佳等问题。究其原因主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等品牌影响力要素存在不足。

　　国际品牌咨询公司Interbrand发布的2016年全球最具价值品牌100强排行榜中，中国上榜品牌仅有华为和联想。此榜单中，耐克、路易威登、H&M、爱马仕等海外的纺织服装品牌赫然在列，而中国本土服装家纺品牌未有入列。

　　在过去几十年的发展过程中，服装家纺消费领域涌现了一大批相对强势的品牌，这两大行业也实现了很高的市场化程度，但从整个产业发展的阶段来看，品牌仍然是纺织行业目前最大的“短板”。具体表现为：在全球市场范围内，缺乏国际化的大品牌；在品牌规模和市场覆盖面方面，缺乏市场占有率非常高的品牌；在细分消费定位方面，品牌产品的同质化较为严重。　　

　　国家发展改革委产业协调司巡视员王东认为，产品质量存在差距，安全性、可靠性、耐用性不高；核心技术和创新能力不足；企业诚信意识薄弱；文化内涵不够丰富；缺乏品牌人才；品牌营销水平不高；知识产权执法力度不够，相关政策碎片化等，是影响中国品牌发展的主要因素。

　　一方面是为数众多的品牌和充盈的产品，一方面是对高性价比、高品质产品的需求得不到满足，部分消费流向海外。中国自主品牌，正面临前所未有的挑战，也迎来难得的发展机遇。

　　从微观讲述品牌故事，从宏观树立品牌形象 

　　“发展品牌经济，就是要以品牌为切入点，提高供给体系质量效率，推动我国从经济大国向经济强国转变。”王东说。

　　站在全球视野下，深圳大学质量经济发展研究院院长刘伟丽认为，品牌建设和培育是多层次的，其中包括产品和企业的提升、产业品牌优势的提升、区域和城市品牌的打造、国家品牌的打造。

　　而从企业的微观角度来看，建设中国品牌，首先需要做的是提升产品的质量。对此，京东集团执行副总裁蓝烨提出，品质是品牌的土壤，品牌是品质的彰显。近年来，京东平台在业内首倡品质电商的理念，还在国家质检总局的指导下，在家电、童装等领域，与优秀品牌携手推进质量承诺项目，向消费者推荐优质商品、优秀品牌。

　　在纺织服装行业，深圳服装品牌特别是女装品牌，在业界堪称典范。作为其中的代表，深圳市叶子服装实业有限公司董事长周胜在接受采访时表示，“如何为消费者提供更好的产品，这是我一直思考的问题。我们不断地吸收国内外更好的资源，然后通过自己的理解和消化能力，变成自身的产品语言和设计语言，从而代表这个时代，使其成为一个世界性的语言。”

　　上海堡尼服饰有限公司总裁汪荣泽则认为，一个品牌的核心在于必须要精准地为这一品牌的消费群体服务。品牌应拥有独立的文化、哲学和价值取向，而堡尼品牌正在着手不断精准品牌定位，明确品牌思维维度。

　　“‘中国品牌’要用微观的角度讲述品牌故事，以宏观的角度定位、凝练和塑造‘中国品牌’。”中国航空综合技术研究所主任周宏宁表示，中国品牌的打造，要体现中华民族的历史和文化，展现当代中国对于创新、质量、信誉等方面的态度，承载我国的新发展理念。他还提出，在品牌建设和培育过程中，应鼓励和支持有特色的企业发展，对企业规模的大小、品牌的显性和隐性，要做好平衡与兼顾。　　

　　而从行业的宏观角度来看，推动制造品牌、终端品牌、区域品牌三大领域协同发展，显得尤为现实可行。例如，江苏阳光、山东南山、达利丝绸等面料企业聚焦研发与设计推出面料品牌；申洲国际、晨风集团等国际顶尖制造企业已经成为享誉国际的制造品牌；柯桥、虎门、盛泽等优质产业集群创新发展，成为国际知名的区域品牌，更为终端品牌的孵化打造平台。　　

　　此外，中国化学纤维工业协会连年举办的“中国纤维流行趋势”活动，托举出美弹丝、泰纶、内暖纤维、海斯摩尔等诸多纤维品牌，“绿色纤维”标志认证的推出也推动了绿色产品品牌化发展。

　　品牌是纺织强国建设的重要标志，中国纺织工业联合会作为行业组织在近年来开展了大量的工作，通过召开品牌会议、开展品牌新标准以及品牌价值评价，为企业品牌建设营造了良好的环境。

　　在此前的采访中，中国纺织工业联合会副会长、中纺联品牌工作办公室主任、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华指出，品牌建设是系统工程，应包括：其一，坚持以品牌培育试点，重点跟踪品牌的培育，以及品牌的价值评价为抓手，来提升行业品牌的市场占有率和竞争力。其二，做精产品，通过推动供给侧结构性改革和工匠精神做强产品，创造新需求。其三，大力发展区域品牌，充分发挥以产业集群或者区域品牌形成的品牌集约为优势，加强平台建设，实现品牌孵化功能。其四，提升品牌的软实力，重点从创意研发、趋势研究方面进行有力的推进。

　　近年来，创新驱动、产权保护、中国制造2025……一系列顶层设计相继出台，为中国经济迈向中高端指明方向，也为品牌经济发展奠定基础。

　　据悉，国家发改委会同相关部门正在研究制定加快品牌发展的相关措施，总的考虑是紧密结合落实供给侧结构性改革的要求，紧紧围绕品牌这一供给侧和需求侧升级的结合点，积极实施品牌发展战略，大力发展品牌经济，努力建设品牌强国。为此，要进一步树立和提升品牌意识，营造良好的政策环境，建立有利于品牌发展的体制机制，推动三大产业品牌，特别是自主品牌的发展。同时，全面提升产品和服务质量，为国民经济保持中高速增长、产业迈向中高端水平发挥重要作用。

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　　首个“中国品牌日”，九部委、十专家把脉中国品牌 

　　近日，国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委、食品药品监管总局共同举办“中国品牌日”活动。分别于5月9日、10日举办了中国品牌日媒体通气会、中国品牌发展研讨会，来自各单位的领导、嘉宾、专家、学者、企业家，以及包括《纺织服装周刊》在内的媒体、网站记者参加了相关活动。中国纺织工业联合会副会长兼品牌办主任、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华出席了本次中国品牌发展研讨会。

　　活动期间，国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委和食品药品监管总局九个部门的相关负责人向到会媒体介绍了当前品牌建设工作情况及下一步工作重点。

　　中国品牌发展研讨会上，十位来自院校、航空、农业、食品等领域的专家、学者和企业负责人，围绕“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”的主题展开研讨，为中国品牌建设建言献策。

　　据悉，当前中国发展品牌经济正当其时，国家发展改革委将会同有关部门加强顶层设计，着力补齐自主品牌发展短板，打造品牌强国。