本刊记者-董笑妍 关云鹤

　　世界如此之新，一切尚未命名。8月3日，在隆庆祥2020流行趋势暨定制新品发布会上，百年定制品牌隆庆祥以“重塑”为主题展露了品牌形象和产品设计的整体转变与提升，年轻化、国际化趋势凸显。

　　这是一个多元并进、快速变革的时代，作为一个快速更迭的行业，中国服装产业该如何应对技术、资本、市场、文化的变化演进，作为讲述中国文化、中国自信的重要载体，中国服装品牌又该如何顺时而谋，重塑未来？我们不妨从这个百年民族品牌的转变提升入手，探寻中国本土服装品牌的转身之路。

　　体察消费变化，设计回归简约理性

　　这是一个黄金时代，拥有近14亿人口的中国市场，正在经历新一轮消费升级。在这场变革中，中国服装品牌迎来机遇，也必须直面挑战。　

　　如今，消费者日趋成熟、理性，不再将价格、数量、新品、商标和可炫耀程度作为消费的主要考量，而是呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。　

　　有相当一批本土品牌凭借敏锐的嗅觉体察到这一转变，以更加国际化的视野不断创新，引领时尚。例如隆庆祥的系列新品，融入了大量国际时尚元素，结合自身产品特色，将“Less is more”的设计感和高级美感展示于无形之中。　

　　据介绍，隆庆祥新品系列的创作灵感源于建筑设计师MichalNowak的几何风极简住宅作品。如今的人们身处信息变革之中，过着快节奏、高频率、满负荷的生活，更加重视内心精神世界，回归宁静至简的生活。为此，隆庆祥的新品设计摒弃所有琐碎元素，以干净利落的线条和高级简约的色彩，表达通透至简的生活观。

　　北京隆庆祥服饰有限公司总裁李艳艳致辞

　　可以说，消费内容和消费模式都在发生根本性变化的当下，以隆庆祥为代表的中国服装品牌正在应时而动，调整、改变、创新……

　　秉持传承初心，营造国潮新风尚

　　然而，对于中国服装品牌而言，不变的是对初心的坚守，对传统文化的秉持。今年是新中国成立70周年。70年来，中国服装品牌的奋斗历程就是祖国从贫穷落后到繁荣富强的缩影。70年来，像隆庆祥这样的本土原创品牌，积极进取、锐意创新，以服装为载体，传递时尚态度，表达民族文化内涵，呈现一个时代的审美与精神风貌。　

　　

　　在对传统文化与现代潮流的不断探寻中，隆庆祥百年如一日，凭借非遗技艺，对中国传统文化不断发掘，激发设计灵感与创意，设计了一件又一件精品。从扎驳头、裁剪、假缝制，到钉扣、半成品试样，一项项手工制衣技艺已融入到定制新品，铸就了隆庆祥品牌的根与魂；刺绣、青花、玺印，一个个传统元素突出了隆庆祥承袭传统、聚焦文化的品牌调性。　

　　此次隆庆祥这场新品发布会选在中国地标——钓鱼台国宾馆举办，旨在强调品牌的时尚态度，反映这个时代的精神，向世界传递国人全新的生活态度和精神面貌，用优秀的中国本土设计点亮文化自信。　

　　此外，在发布会上，以火热千禧色为主基调的新品，给人留下深刻印象，在表达人们饱满热情和天性释放的同时，献礼建国70周年，表达对美好生活的憧憬，及对中华文明的赞美。　

　　在以隆庆祥为代表的中国服装品牌的创新与传承之下，消费者逐步改变了以往对国外品牌的审美依附与非理性消费，对本土品牌的认可度不断提升。在世界各种文化思潮相互交融、相互碰撞、相互影响的今天，重识民族文化、重温历史经典、重振传统技艺，已成为新的社会风尚。

　　当非遗文化遇见互联网+，创新永不止步

　　2019年，站在新的起点上，中国品牌、中国服装业又该如何实现新的跃升，驶向新的未来？应对新一轮变革，引领新一轮发展，中国服装品牌，从未止步。在传承与创新之间，他们一手传承传统技艺的精致与优美，一手探索信息科技的智慧与快捷。　

　　以隆庆祥为例，近年来，该品牌的非遗传承与创新之路全面开启。一方面，在一代代隆庆祥人的努力下，隆庆祥的传统西服制作技艺入选“北京东城区级非物质文化遗产代表项目”，非物质文化遗产得以在设计师的重新设计下以更时尚、更精致、更实用的方式贴近现代人的生活，对我国非遗的传承也起了极大的促进作用。　

　　另一方面，运用互联网科技，为消费者“智”造超强体验感。据介绍，隆庆祥计划打造线上交易线下展示体验平台，在线下智慧门店和终端活动现场，运用现代3D试衣技术，让更多的观众直接通过现代科技就能亲眼见证隆庆祥服装的魅力，近距离体验非物质文化遗产的巨大魅力，增强品牌与消费者之间的互动体验，激发内心深处的人文情感与时尚基因。　

　　顺时而谋，重塑未来。新科技、新服务、新转变，然而不变的是中国服装人守正出新的根与魂，是不断焕发的活力与生命力。他们与生俱来的市场化基因和勇于创新的能量，将指引行业驶向未来。