2020年7月1日，中国化学纤维工业协会“Yarnexpo纱线展云展”内部总结会在京召开。“Yarnexpo纱线展云展”小程序（简称纱线展云展）由中国国际贸易促进会委员会纺织行业分会、中国化学纤维工业协会、中国棉纺织行业协会等相关单位主办，目的是延伸实体展价值，搭建供需直对平台，打造永不落幕的线上纱线展。

　　据相关负责人介绍，纱线展云展共含500+家纤维纱线展商，其上线3天，共举办1场中国纤维流行趋势2020/2021发布会、10场企业产品发布会、13场纺织材料创新论坛、21场纱线对话和商机等；企业自助在云展小程序上架产品数量808个，提出需求共计91个；累计访问量达7万人次……纱线展云展通过线上丰富的活动、便捷的参与及对接形式吸引的流量超过预期，赋予平台更多的可能性。

　　纱线展首次上“云”  搭建供需直对平台

图 | 纱线展云展小程序界面

　　据统计，80%的展商和观众对纱线展云展非常感兴趣。纱线展云展的及时上线，突破时空所限，为企业在虚拟空间展示实力和产品，为促进上下游企业间的合作，为供需双方的精准对接提供平台和机会，让大家足不出户就能够以直观、便捷的方式找到自己心仪的合作伙伴，获得企业的一致好评。

　　延伸实体展价值  提升品牌影响力

　　因疫情影响，3月展会取消，纱线展云展的及时上线，跨越了时空限制，在为参展商提供网上设展机会的同时，可以方便参展商和观众在线上进行交流和交易，为企业做好宣传与服务，树立良好的展会形象，增强了Yarnexpo品牌影响力。据统计，52.6%的展商和观众认为纱线展云展的人气与实体展相比是差不多甚至好于实体展，进一步延伸了实体展的价值。

　　同时，纱线展云展吸引了《纺织服装周刊》、中国纺织报、中国纺织、中国化学纤维、纺织导报、纺织科学研究、家纺时代、中国服饰、针织工业、纺织经济信息网、第一纺织网、中华纺织网等纺织服装产业链专业媒体对相关活动进行了全面的预热及实时报道，为纱线展云展的火热人气奠定了一定的基础，同时放大了其传播效应，进一步提升了Yarnexpo及参展企业的品牌影响力。

　　快速有效服务观众

　　增加观众和展商对展会的粘性

　　在疫情之下，在行业共处艰难的时刻，为了提供更好更有效的服务，纱线展主办方倾尽全力，希望为展商、产业链相关企业、观众贡献最细致的关注、最真诚的帮助，以及最周到的服务，为大家走出困境贡献全部热情和力量。纱线展云展永不落幕，只要企业有需求，都可以随时注册纱线展云展小程序，获得自己需要的优质资源，并持续跟踪联系、随时完成展后交易和售后服务；也可以在实体展之前在云展上与心仪的合作伙伴初步进行沟通，再在实体展上面对面进行深入交流洽谈，从而达成合作。

　　线上活动丰富 与云展互相借力引流

　　据纱线展云展后台统计，5月28日第一天开展，访问人数、小程序打开人数及访问量是个高峰期。因为28日借助流行趋势发布活动，小程序流量达到增长速率峰值数据。29日和30日均有活动，但30日的活动仅为半天，相关数据呈现回落态势，31日没有线上活动举办，访问人数直线下降。

　　由此可见，大型活动的引流可助力小程序曝光量。因此，可不定期举办各种企业发布会、论坛、对话等形式的线上活动，通过嵌入小程序中增加小程序的引流。更重要的是，可充分利用实体展，做好推广运营，达到预期传播效果。