Coach在中国打折季结束的两个月之后，这个美国品牌挤进了Millward Brown市调公司公布的2013年全球奢侈品牌排行榜的第十位。排行榜上，名列前九的是Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Prada、Rolex、Chanel、Cartier、Burberry和Fendi。这一次，一直被欧洲老牌奢侈品“不屑一顾”的轻奢侈品牌与它们站在了同一领奖台上。

    Coach的确足够聪明，它从来没有把任何与“奢侈”二字沾边儿的词语放在自己的名称之前。哪怕在连快时尚品牌也推出“轻奢侈”系列的今天，Coach也只把自己定义在“时尚品牌”。但在时尚圈和消费者眼里，Coach无疑是轻奢侈品牌中的鼻祖，即使它在欧美市场的业绩遭遇滑铁卢，但在中国，以Coach为代表的轻奢侈品牌受追捧无数。

    记者的一位90后朋友在Coach打折时买了一款手提包，她告诉记者，价格优惠是一方面，更重要的是，这个包样式不算过时，自己和母亲都可以用。

    Coach对于那些收入不算很多的中年女人一直很有吸引力，以至于一些大牌奢侈品的推崇者讽刺Coach是“妈妈的包”。然而，至少在中国，奇怪的现象开始出现，你可以看到有不少80后女性背上了Coach，甚至也有90后女孩儿穿梭在Coach的门店里。

    如果把话题从Coach这个品牌上抽出，你会发现，中国的90后们正在成为轻奢侈品牌消费的主要力量。这个更加自我的一代要的不再是便宜的“高街款”，而是“可以负担得起的奢侈品”，而这恰好是轻奢侈的定位。

    轻奢侈，顾名思义所代表的品牌不会很容易沦为“街牌”，也不是奢侈品大牌所代表的奢华，这些品牌注重的是原创设计和高品质面料工艺，它们不会太过前卫，但又有足够的品质保证。

    也许有人质疑，像Coach这样的品牌放在90后身上会不会显得老成？但他们可不这么认为，当第一批90后的大学毕业生走向社会，这些年轻人要的是自我成熟度的被认可，从外表开始加分只是第一步。

    90后正在撇去那些附着在他们身上的标签——幼稚、偏执甚至无知，他们拥有强大的购买力和消费欲，这是已经走向谨慎保守的80后所不能比拟的。当90后集体走向成熟，瞄准他们身上商机的品牌是否也该做些改变了？