H&M开始卖床单被套了。2月13日，H&M家居系列在中国正式开售，北京悠唐广场店的橱窗内出现了北欧风格的家居用品，让人一晃还以为进入了宜家家居。于2009年推出的H&M家居系列还拥有专为儿童开发的家居产品线，据悉，儿童家居系列产品已在杭州、天津、重庆等地上架。

    快时尚品牌在拓展产品线方面一向乐此不疲。去年，H&M推出轻奢侈系列& Other Stories就曾引起热议，2014年又把家居系列引进中国，看来誓要将影响力辐射至消费者生活的方方面面。这让记者联想到同是快时尚品牌的优衣库，在其APP的欢迎页面，优衣库这样告诉它的顾客——“Life Wear，服适人生”。

    把一件打底衫、一条水洗牛仔裤与人生联系在一起，这个概念是不是有点大？不过细细想来，从婴儿到成人、从基本款到设计师系列，优衣库这样的品牌的确已经将一个普通人的日常服饰所覆盖，搬出“人生”这个概念并不突兀。

    对于“推款式走量”的快时尚而言，拓展几个新产品线并不是什么难事儿，H&M推出家居系列也并非是想在家纺、家居用品这些领域深耕，将品牌植入“人生”恐怕才是真正意图所在。

    实际上，还有一种方式比增加产品线更为有效，那就是活跃在消费者手机中的品牌生活方式类APP，这种模式超脱于服装这一单一领域，使得品牌营销影响消费者于无形之中。

    说到这个话题又不免提到优衣库，它的闹钟APP让用户一睁眼就直面品牌LOGO，美食APP让用户在搜餐厅、晒美食的过程中再复习一遍品牌LOGO。这一过程的成功之处在于，多数消费者并没有因为如此频繁的LOGO轰炸而感到厌烦，这不得不令人深思。

    作为“衣食住行”之首，服装本就是每一个人生活之中的必需品，也正因此，人们反倒不会将每天都要穿的衣服与那些智慧哲理、人生愿景联系在一起。但就有一些品牌以如此方式存在着，如王薇薇的婚纱与完美婚礼、香奈儿的香水与精致女人，他们就是这么理所应当地成为“人生”的一部分。