无论是大到探路者在现场展示2014德国慕尼黑ISPO AWARD获奖产品、骆驼打造“世界第一野”主题展区、KingCamp推出“家庭户外一站式解决方案”，还是小到芬兰品牌Foot Balance用3D技术定制鞋垫⋯⋯与去年相比，今年的ISPO更好玩儿了，背后是清晰可见的处处商机。

    如今，随着大众对户外运动的热情日益高涨，户外服装不再局限于小众专业领域，越来越多的时尚化产品和概念使得户外也能够适应潮流、迎合大众。

    或许是因为刚刚落幕的索契冬奥会效应，在2014 ISPO BEIJING的现场，除了有大批“驴友”和业内人士的专业解读，也有不少大众消费者的身影。新鲜、有趣⋯⋯正是这些“好奇心”为接下来可能出现的商机提供了沃土。

    例如，OAKLEY作为一个运动眼镜品牌在户外运动圈内名气不小，借由索契冬奥会的东风，其标志性的绿色雪镜被大众所熟知，直接带来的效应是其ISPO展位上人气火爆，最终受益的是OAKLEY时尚休闲运动眼镜系列大卖。

    去年逛ISPO时，记者最直观的感受是，在这个专业品牌集聚的展会上，依稀有不少介于户外运动与时尚休闲之间的品牌，从设计的角度来说，与其说他们是户外品牌，其实更像是街头潮牌。今年，同样给人炫酷之感的ISPO带来了更有看点的专业性。

    大众从来不会抵触那些“看起来很美”的品牌，视觉冲击永远都是给消费者的第一剂“猛药”，然而，当“表面功夫”的魅力逐渐褪去，功能性才是硬道理。就像上期本刊专题《聆听是一种智慧——户外服饰品牌体验式营销引发思考》中众多“驴友”的呼声一样，我们都在期待功能性，它不是一个概念、不是一个噱头，而是能让人踏实穿在身上的安全与舒适，当然，拥有一个漂亮的“外衣”就更完美了。