本刊记者-刘嘉

　　时下，“联名款”正掀起一股新浪潮，特别是国潮的联名，一次又一次刷爆网络。

　　从大白兔联名美加净、故宫联名欧莱雅、六神联名RIO，到宝洁联名太平鸟、李宁联名红旗、旺旺联名塔卡沙，跨界联名逐渐演变为一种不可或缺的营销手段。不管是传统品牌还是新晋品牌，无论西方还是东方，消费者或是品牌方，对于跨界联名都越来越青睐。

　　太平鸟服饰与宝洁的联名系列产品，将卫衣、棒球服和夹克等单品与宝洁旗下产品的标志结合，比如重叠着P&G和Peacebird两者LOGO的卫衣，衣领印着汰渍标识的棒球服等。哈尔滨啤酒联合纽约潮牌PONY在纽约时装周带来一场融合中国文化和美国街头艺术的跨界时装秀。此外，旺仔、老干妈、百事可乐、红旗汽车都被“穿”到了身上。甚至连网易云音乐，也跨界三枪内衣，推出了“”系列内衣。

　　这股跨界融合的消费新潮流，不仅让传统文化和潮流文化产生了奇妙的“化学反应”，而且在消费领域也掀起了一场关于经典和流行的“头脑风暴”。这样的潮流，折射出中国市场海纳百川的开放心态，反映着人们不断跃迁的消费升级。

　　透过现象，不难看出时下联名款的几大“套路”：一是品牌与“名人”的联名，不论是明星、设计师、艺术家，还是网络博主、意见领袖甚至虚拟人物，都是可联名的“名人”；二是品牌与IP的联名，包括电影IP、动漫IP、文化IP、游戏IP等；三是品牌与品牌的联名，从近年来火遍网络的联名方式来看，合作的两个品牌大多是完全不沾边的跨界“联姻”，却碰撞出了奇妙的火花。

　　但是，消费潮流如何能经久不衰？如何让消费新潮流成为推动中国品牌升级的契机？如何让消费新升级成为促进中国制造良性发展的机遇？这些都值得我们思考。

　　需要看到的是，有些“联名款”也存在着不小的“漏洞”。比如，一些现象级潮牌做工粗糙、制作简陋，只是在包装上做一些表面功夫；有的爆款产品山寨抄袭、过度营销，缺乏真正的历史意蕴和文化味道。

　　某种程度上，消费既是一种经济现象，也有着丰富的文化内涵。一方面，消费潮流是世界经济文化交流互通的结果；另一方面，新的消费潮流的兴起也让更多新生代消费者相信，增强文化自信、保持文化自觉、涵养文化内涵、挖掘文化价值，潮流可以土生土长，时尚也能风起本土。

　　因此，在这股风潮之下，我们仍需冷静看待，唯有品质与文化的保驾护航，才能实现企业与行业良性发展。