| 数字赋能“三品” |
本刊记者-刘嘉
近日，工信部等五部门发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》（以下简称《行动方案》）提出，到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，进一步释放消费需求，促进消费发展。
此次《行动方案》中，“数字化”是其中关键点，不论是智能制造升级，还是驱动新消费需求，都需要数字化的赋能。
增品种，随着消费不断细分升级、圈层化，通过新的数字技术才能赋能形成新的消费品，例如李宁、特步、安踏等品牌踏上NFT潮流，发行数字藏品；提品质，大数据、云计算等智能制造技术引领下的大规模定制、柔性生产等新制造方式，将提升供给侧品质，助力“精品”的创造；创品牌，借助数字技术把握用户需求，数字化场景强化用户体验，形成客群黏性。
值得关注的是，《行动方案》提出，到2025年，在纺织服装、家用电器、食品医药、消费电子等行业培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌；提出“品牌培育能力提升工程”，鼓励“国潮”品牌创新发展，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。
近年来，国货崛起助推品牌升级，国潮在多个消费领域兴起，例如服饰、内衣、汉服等，国潮品牌的创新创意吸引了大批的新生代消费者。而以“Z世代”群体为主的新生代，是互联网“原住民”，品牌消费能力更强、价值更高、黏度更强。以数字化驱动的国潮品牌建设，将迎来新的增长点。
例如伊芙丽构建的链路数字化系统，在线上进行客户分析，物联网技术及时反馈每个款式的转化率，数据采集器跟踪每一道工序，从而精准把控市场，让生产的每一件衣服都能找到合适的主人。又例如内衣品牌ubras，凭借一套“KOL种草+主播带货+明星代言”的营销组合拳，迅速且牢固地占领用户心智，品牌营收迅速翻番。
新的消费变革，新的数字技术，让国货被重新定义，也让本土纺织服装品牌占领越来越多市场阵地成为可能。数字浪潮席卷而来，一个又一个新局面也即将被打开。 |
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