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虎门服交会4天吸引采购商和观众12万人次

本刊记者_刘嘉 通讯员_涂娥/文 张贵东 裴超/摄

　　改革开放近40年，虎门大力创新发展服装服饰产业，形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系。历经21年的力炼和30余载的沉淀，今年的虎门服交会承载着怎样的时尚新力量？又如何演绎了虎门服装的锦绣繁华？ 

　　11月17～20日，第22届中国（虎门）国际服装交易会暨2017虎门时装周（以下简称“虎门服交会”）在虎门热力举行。

　　四天时间内，主会场吸引了来自中国、美国、俄罗斯、迪拜等20多个国家、12万人次的专业采购商和普通观众。本届服交会交易成效显著，创新特色明显，时尚氛围浓郁，呈现了虎门服装“生态圈”创新发展的蓬勃生机，为服装生态圈注入新模式、新思维，引领虎门服装创新发展。

　　服交会精彩连连，备受瞩目

　　本届虎门服交会集中展示了“虎门特色”的服装供应链，涵盖了女装、男装、童装、中国流行面料、印花创意等。展场总面积达30多万平方米，主会场设在虎门会展中心，同时还设有20个分会场。

　　星光熠熠的虎门精彩连连，备受瞩目。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、副会长夏令敏，东莞市委常委、副市长张冠梓，东莞市政协原副主席钟淦泉，虎门镇委书记叶孔新，虎门镇委副书记、镇长邓卫洪，以及来自国家、广东省、东莞市有关行业主管部门、协会的领导和嘉宾出席开幕活动，见证了本届虎门服交会的启幕。

　　多年来，虎门服装服饰业在创意设计、品牌培育、智能制造、电子商务、智慧市场、智慧物流等方面取得了可喜进步。截至去年，虎门服装服饰业年工业总产值约450亿元，年销售额超900亿元，成为享誉国内外的以女装、童装、休闲装为特色的服装名城。夏令敏评价说，虎门为行业转型升级发挥了重要示范作用，虎门服交会依托虎门区位优势、产业优势，聚集海内外优势资源，成为了行业年度盛会。

　　在本届服交会主会场，以纯、纽方、ANOTHER ONE、木棉道、Zimple、意澳、ECA等近百家品牌企业进行了实力与形象展示，他们用创意和匠心呈现出一个更加年轻化、潮流化和品质化的虎门服装。

　　另一方面，本届服交会追本溯源，从产业链源头出发，形成四大新特色：一是联合中国纺织信息中心设置“中国纺织面料流行趋势发布”静态展示区，推动虎门服装面料水准的提升；二是特设服装印花创意精品展，让数码印花先进工艺与虎门服装相对接；三是推广社会责任，设立“虎门责任品牌”推介专区，展示虎门“责任品牌”企业风貌，提高企业的社会责任意识，促进企业可持续发展；四是电商专区更趋专业化，猪八戒、拼多多、南讯软件、绣码等知名电商服务商，为虎门本地企业带来更加专业的服务。

　　服交会期间还举办了虎门国际电商节、“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛、12场时装发布会、多个行业高峰论坛等30多项活动，呈现了一场时尚盛宴。邓卫洪表示，虎门将借此契机，着力搭平台、建设施、优服务，打造虎门千亿级服装服饰产业集群，共同携手，再创辉煌。

　　采购商精准对接，硕果累累

　　虎门服交会全面展示时尚虎门、魅力虎门、活力虎门新形象的同时，更为来自全球的品牌商、渠道商提供了一站式采购新体验。

　　本届服交会布局全球，吸引了一批国外知名大型服装专业采购商亲临展会。来自加拿大、西班牙、意大利、英国、土耳其、泰国、约旦、南非、阿根廷、斯里兰卡、玻利维亚、阿联酋等20多个国家的服装采购商与虎门服交会参展企业进行面对面交流。此外，还有来自上海、成都、武汉等全国各地的数千名专业买手聚集虎门，精准对接。

　　从采购商、专业买手与服装品牌企业、服装市场的对接，到纺织服装上下游的面料企业、印花企业与服装企业的对接；从虎门服装集群与全国纺织服装产业集群之间的对接，到设计师与服装企业的对接，再到电商与传统企业的线上线下对接，与往年相比，今年的对接更广泛、更深入，可谓全产业链对接。

　　在这个“零距离、高效率”的跨国采购平台上，贸易订单硕果累累。例如，奥盈纪元服饰（ANOTHER ONE）相关负责人表示，现场签约的意向订单金额达58万元；今年首次参展服交会的阿力男装与来自沙特阿拉伯的客商成功签订30万元的订单；衣玮服饰签订意向订单12万元。

　　此外，不少参展企业还实现了加盟代理签约，反响热烈。比如，木棉道签订了来自湖南、湖北、山东、河南、江西、四川、上海等地的加盟商16家；卡雯琳服饰有12名客商签订合作意向书；阿力男装成功洽谈客商10家。

　　时尚活动创意不断，国际味更浓

　　自2014年首次提出“时装周”的概念以来，虎门服交会逐步向汇聚时尚文化产业的盛会发展，本届服交会时尚功能再升级，国际味更浓。

　　2017虎门时装周继续推出了“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛这一重头戏，并结合十余场国际时尚流行趋势发布，打造国际味、创意味十足的时装周，进一步推动国际化合作与创新。

　　今年的第十八届“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛以“超越·自我”为主题，吸引了大批国内外新锐设计师前来参加。来自中国、俄罗斯、美国、英国、日本、乌克兰、加拿大等十余个国家和地区的设计者经过激烈角逐，最终中国选手郑林祥凭借作品《异装》夺得金奖。

　　时装周期间，第四届中国（虎门）时尚微电影大赛、“中国新锐设计师联合发布秀”、乌克兰知名女装设计师品牌发布秀等时尚活动及设计师专场发布会相继上演。本土知名品牌企业YISHION、New Found、ANOTHER ONE、木棉道、Zimple、Eall.cz、ECA及富民公司也借助服交会T台对外展示了虎门的时尚能量。

　　多场高规格的论坛在服交会期间轮番上演：在中国纺织服装“一带一路”跨境电商发展论坛、中国（虎门）孕婴童产业“实战·制胜大讲堂”、2017中国纺织服装供应链（虎门）论坛、大湾区纺织服装产业集群活动篇——牛仔系列、2017年产业集群转型升级协同创新联盟虎门圆桌会议等论坛和交流活动上，来自国内外服装业界专家在虎门展开了一场场头脑风暴，就当下经济新常态、服装业的创新发展、“互联网+”等领域进行深入的探讨，为服装企业发展传经送宝，为服装行业发展指引方向。

　　厚植发展基础，积聚发展动能，虎门经过多年努力，经济社会发展取得阶段性成效，服装服饰业以富民集团和以纯集团两个龙头，不断创新升级，并推出建设虎门服装产业协同创新中心等一套组合拳。今天的虎门，已有诸多的荣誉与成就加身，站在新的历史出发点上，虎门服装服饰业将在创新中谋发展，继续引领南派服装时尚。“一届比一届火，参展的企业一届比一届多，影响力一届比一届大”的虎门服交会便是一个最好的例证。

 

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　　产业观察

虎门服装：腾“云”驾雾谋划新突破

　　虎门，地处珠三角中心。改革开放以来，虎门凭借优越的地缘优势，以及虎门服装产品开发信息速度快、国际接轨程度高，市场定位明确，产业链完善等优势，为虎门服装产业的发展奠定了良好的区域经济基础。

　　如今，一大批品牌服装如雨后春笋般在虎门这方沃土生根结果，并大步伐“走出去”：虎门服企龙头之一的以纯集团，在“一带一路”沿线的东南亚国家设立专卖店；已在虎门发展了20多年的东莞市伟景服装辅料有限公司，80%产品出口销往以欧洲为主的30多个国家、地区。

　　随着区域城市格局调整、生产要素成本不断上升、新一轮产业变革不断深化以及价值创造机制不断变革，“虎门服装”这一区域品牌也受到严峻的挑战。此外，虎门服装还有企业自主创新不足、商业模式发展滞后等发展瓶颈。

　　突破，也从此开始。

　　近些年来，以数字化、信息化、智能化先进制造技术为突破口，以价值生态系统为产业组织形态的产业变革，虎门服装产业同步进入了以“互联网+”、大数据、云计算为标志的云经济时代。

　　在虎门金洲第一工业区，一栋栋原本陈旧的厂房正在“旧貌换新颜”。这个工业区不仅是厂房外观上在变化，今年的服交会上，它还为虎门服装注入新的生机——“虎门服装云”正式诞生于此。

　　“‘虎门服装云’（现更名为“创意时尚公社”）最大的亮点就是可以吸引大量的国内外知名的服装设计师进驻。”虎门服装服饰产业管理委员会主任谭志强说，这也是未来虎门服装服饰行业发展的核心能量之一。

　　据介绍，“虎门服装云”项目由虎门服装服饰产业管理委员会主导、万科公司承办，致力打造集功能性、服务性、展示性、交易性、欣赏性为一体的园区综合体。该项目由销售云、品牌云、设计云、供应链云、教育云等五大块组成，集服装设计研发、品牌打造、新兴销售、供应链整合、人才教育于一体。开园后，该园区可为虎门服装企业提供包括金融、市场、人才等在内的服务，并通过资源聚集、价值提升、氛围打造，助力虎门服装服饰业向研发设计、品牌营销提升、高端化发展。

　　根据“虎门服装云”的规划设计，这里可为100多位设计师提供创业、就业平台。虎门镇政府以及虎门服装管委会将为进驻的设计师提供创业就业资助和帮扶，并将在园区开展服装生产数字化、服装设计智能化、服装消费的DIY互动模式上进行试点，为虎门服装行业大发展提供强大的技术保障。

　　据悉，除了打造“虎门服装云”，“虎门服装产业品牌大街”也将很快与业界见面。“这些都是近些年虎门服装服饰业创新发展的一个个缩影。”谭志强说，近5年来，虎门镇委、镇政府继续将服装产业作为全镇的支柱产业给予扶持，专门制订出台了一系列的优惠政策与措施。

　　对此，虎门镇副镇长黄沛民表示，面对国内外经济环境、行业形势和消费需求的变化，虎门服装服饰行业积极转型换档，谋变创新，从“品牌阵容强大化、产业链高端化、经营模式多元化、创新平台系列化、内拓外展常态化”等方面继续推动着虎门服装服饰业向前发展；而面对发展新态势，虎门也将努力把握机遇，坚持“产业立镇、创新驱动”，按照龙头舞动、创新驱动、服务促动、品牌带动、质量推动“五拳联动”思路，加快推动服装服饰业转型升级的步伐。

 

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　　本届虎门服交会展示面积超30万平方米，设20个分会场、30余场活动，在这场盛会上，不同的人领略到了虎门不同的魅力。让我们跟随记者的视线一睹专业市场、跨境电商、产学研合作等方面的新动态、新活力。

　　专业市场篇

富民时装城：智造新“裁”富

　　服装专业市场，在中国服装产业生态中始终是品牌孵化和品牌培育的重要平台和基地，而对于服装产业集群而言，更是产业发展的主要承接平台，承载着引导产业升级、推动设计与市场对接的重任，成为激发区域经济活力的引擎和撬动区域经济发展的杠杆。

　　作为全国知名的服装产业集群基地专业市场、南派时尚源头、中国服装品牌孵化基地，富民时装城从未停止过思索、探求和前行的脚步，从容应对新挑战。

　　本届虎门服交会期间，虎门富民时装城隆重举办了智造新“裁”富—2017虎门富民原创时尚服装采购节暨世界小姐走进富民时装城活动。来自澳大利亚、俄罗斯、西班牙、乌克兰、巴西、泰国等国家以及国内各省市地区的数百位采购商齐聚虎门富民。

　　在2015年、2016年服交会期间成功举办采购对接会的基础上，富民时装城的采购对接活动全面升级，突出了三大特点：一是打造出智造新“裁”富的新理念，二是邀请“世界小姐”走进富民时装城与商家互动，三是以专业市场的视角发布2018春夏流行趋势。

　　个性化竞争时期，消费者对原创趋之若鹜，富民时装城通过吸纳原创品牌、支持原创设计、扶持原创品牌、培育新锐力量，通过精细化分类满足消费者多样化的个性需求，为虎门服装产业和作为服装专业市场的富民时装城带来新活力。

　　采购节期间，围绕“智造新‘裁’富”的主题，虎门富民时装城正门主通道两侧推出了“予歌”、“芭韩”、“禾娅”、“利索”、“猫咪”、“依米儿”、“K·TVB”、“妙玲”八大富民原创时尚品牌的服装展示区。

　　近20年来，虎门富民一直以服装专业市场身份，每年都会带领旗下原创服装品牌举行流行趋势发布，这在我国纺织服装专业市场领域，是独树一帜的。

　　在本次采购节期间，不仅有“予歌”、“芭韩”、“禾娅”、“利索”、“猫咪”、“依米儿”等富民本土原创品牌举行了新品发布，富民时装城还携手“曼崎贝儿”品牌发布“西域风韵”2018春夏流行趋势。

　　此次采购节不仅令采购商加深了对富民乃至虎门服装产业的整体认知，实现真正的对接和长久的合作，更为产业基地和各级采购商的交流搭建了良好的平台，进一步架起了采购商与品牌商之间的桥梁，让市场、品牌商户、采购商实现多方共赢。

　　20多年来，富民时装城创造了无数奇迹，今天，时尚话语权的形成和提升不仅仅来自设计和品牌本身，也来自平台的推动力量——整合行业和社会的各个要素，从而形成一种生态。如今的富民时装城，聚集着越来越多的产业链资源，也正在形成一个独有的生态圈，未来的富民时装城，不仅任重道远，也更加大有可为。

 

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　　跨境电商篇

“一带一路”建设中的虎门能量

　　KERAWERA FZE、KIAUW HIN、M.MOHANLAL、FADISITAL……这组长长的全球采购商名录，足足有40多家，这些来自加拿大、西班牙、意大利、英国、土耳其、泰国、约旦、苏丹、南非、阿根廷、斯里兰卡、津巴布韦、玻利维亚、阿联酋等20多个国家的著名服装采购商曾是广交会上的座上宾，此次虎门服交会期间，他们从世界各地涌向了虎门。

　　实际上，在虎门服装服饰业，全球化营销格局早已形成，“走出去”已然成为一种趋势，而跨境电商成为虎门服装服饰业发展的一股新浪潮。数据显示，2016年虎门镇年快递业务量约2.9亿票，其中，跨境电子商务业务量同比翻一番。

　　在“一带一路”建设热潮下，虎门服装服饰业正在探索“新业态、新模式、新渠道”。在11月16日举行的中国纺织服装“一带一路”跨境电商发展论坛上，中纺联流通分会副会长朱国学介绍说，2016年我国纺织品服装对“一带一路”国家累计出口891.5亿美元，占总出口的比重达33.4%。同时，近几年中国跨境电商飞速发展，逐渐成为新时期纺织品服装外贸转型升级的重要渠道。

　　虎门镇委副书记、镇长邓卫洪则表示，“一带一路”倡议的提出为我国深化国际经贸合作提供了重要契机，跨境电商成为了“一带一路”沿线国家贸易往来的重要纽带，近年来保持了快速增长。从虎门的发展来看，虎门有着坚实的服装服饰产业基础和较为完善的电商产业生态，虎门跨境电商发展的新契机将进一步推动虎门服装和电商产业的高水平发展。

　　当前，跨境电商呈现了资本加速、分工细化、产品升级、新兴市场崛起的新格局，正驱动着中国制造的升级，加速中国品牌出海国际市场，推动着中国制造的品质提升。

　　实际上，近年来虎门服装企业正搭乘着这股东风，在欧美及东南亚、中东国家设立子公司，甚至有企业分别在9个国家设立了9个海外仓。

　　例如，东莞派尔格服饰有限公司利用先进的智能制造设备和快速设计、快速生产已打开了欧美市场。东莞派尔格服饰有限公司董事长郭陈发认为，国家“一带一路”建设给国内企业带来了讯息和运输的便利。由于成本等因素，目前中国服装出口不能以跑量为主，要发挥技术能力优势。

　　骏岱服饰则是通过阿里巴巴等平台开启了新的运营模式。骏岱服饰总经理刘志国介绍道，做跨境电商B2B，最大的好处就是不会有欠款，“和对方合作下单，对方首先付定金，才开始安排生产，直至生产结束、对方打款后才发货。随着网络平台增多和不断的参加展会，现在根本不愁订单，也免去了拖欠货款的担忧。”

　　随着开放型经济新体制的构建，虎门未来的产业集群建设，应建成国际合作的崭新平台。虎门服装服饰产业管理委员会主任谭志强介绍说：“目前，虎门镇政府正积极为服装企业‘走出去’营造良好环境，加强规划引导和政策扶持。‘一带一路’建设将更好地促进虎门服装企业走出去，同时也有利于虎门开放型经济的引进来，引进一些新的发展要素，培育新的经济增长点，构建开放型经济新体制。”

 

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　　产学研合作篇

“园中校”新模式：人才辈出的秘密

　　在本届虎门服交会期间，一位采购商被一家韩风女装电商店的新品所吸引，走进店内细谈才得知，与他接洽的4名“店主”竟然是高三在校生。4名高中生如何将电商店铺做得风生水起，这背后又有着怎样的故事？

　　实际上，这4名学生来自东莞市纺织服装学校的电商专业，他们只是该校位于虎门大莹服装电商城的电子商务实践教学基地“大莹专班”众多实习生中的代表。仅仅经过四个月“上午上课、下午到店实习”的“现代学徒模式”，这4位实习生便通过自己的学习与努力得到了店主的信任，全权接手打理起这家女装店。

　　据介绍，该实践教学基地由东莞市纺织服装学校和大莹电商城共同发起，自去年成立以来，向大莹输送了大量人才。

　　据东莞市纺织服装学校学生处主任屈怀鹏介绍，四年前该校就提出了校企合作的发展目标，近年来，与大莹电商城的校企联合已经从最初单一的做招聘宣讲、推荐实习生，发展到了如今颇具规模的“园中校”模式。屈怀鹏表示，自实践基地成立以来，该校师生可以第一时间接触到企业，拉近了学校与企业之间的距离，更促进了教育教学。

　　虎门大莹服装电商城总经理程意军介绍说，作为虎门最早布局电商的专业市场，虎门大莹服装电商城以其实体店与网上商铺同步发展的“1+1”模式，得到了良好的市场反馈、一批批创业者进驻大莹，开设实体店、注册网店、同步承接订单，一个个财富传奇也在这里不断诞生，这其中还包括了不少学生创业者。而大莹，也成为了虎门乃至东莞最大的网络服装供货中心之一，年供货额超30亿元。

　　人才培训与引进是大莹一直以来关注的要点，与东莞市纺织服装学校的合作便是其中的举措之一。程意军认为，对于电商这样一个新生事物来说，年轻人本就是主力军，而学生们敢想敢做，更应当发挥能量。在合作之初，大莹的出发点是促进商家企业引进人才，帮助学生实现就业和尝试创业，后来随着合作的不断深入，特别是实践基地的正式成立，克服了空间上的距离，让学生走进企业更加便捷高效，据不完全统计，目前已有50多位学生留在了大莹就业或创业。

　　谈及未来，不论是大莹还是校方都对深入合作充满着期待。本着向行业输送更多人才，支持学生就业与创业，完善培训、对接、孵化等功能，“园中校”模式下的实践基地还将扩展到更多专业领域，合作也将更加深远。

 

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　　第四届中国（虎门）时尚微电影大赛在虎门服交会期间揭晓获奖名单。本土服装品牌ECA出品的《以爱为名》一举斩获金奖。本届微电影大赛共收到104部作品，选手们通过参赛作品，借助镜头捕捉虎门服装的变迁史，诠释全新的虎门时尚。

　　本届虎门服交会期间，中国纺织工业联合会社会责任办公室联合虎门镇政府、虎门服装服饰产业管理委员会举办了“可持续时尚展廊”。该展示区域展出了发展至今，虎门服装服饰业践行社会责任的事迹。

　　11月17日，“以纯号·时尚启航”时尚发布会开启了虎门服装交易会12场时尚大秀之旅。该场发布会向着青春潮流的风向标一路飞驰，向未知的时尚发起挑战，展开一场充满科技奇幻的星际旅程。

　　Zimple2018春夏“创艺·生活+”主题发布会上，Zimple与摩拜单车跨界结合，无论是秀场的打造，还是与环保艺术展形式上的结合，都融合了环保时尚的元素。

　　11月18日，2017年产业集群转型升级协同创新联盟虎门圆桌会议在虎门会展中心三楼会议室举行。会议围绕“新时代背景下的产业集群发展与协同合作”议题展开，探讨了当下集群发展等热点话题。

　　作为本届服交会一大重头戏的“超越·自我”第十八届“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛总决赛如期举行。经过激烈角逐，中国选手郑林祥以作品《异装》一举夺得金奖。