目前，中国内衣行业发展迅猛，国内内衣消费人群的人均年龄正日渐年轻化。在内衣消费上，年轻女性开始追求品牌。品牌代表了优良的产品品质，消费者通过品牌消费来提高消费档次已经是一种趋势。

   纵观整个年轻内衣市场，潜力大，但少有企业专注投入，自芬狄诗率先进入这个市场，取得不俗的业绩之后。其他内衣品牌各显神通，纷纷加入到这场没有销烟的战争中。尽管如此，面对这个发展中的市场，我们热切希望更多的内衣企业，能重视年轻女性和中等收入人群的消费需求，投入到这个市场空间中，为他们提供更丰富的个性选择。

     如今，国内年轻时尚内衣品牌分布如何？又如何将产品风格传递给消费者？如何引导消费趋势？

    对中国女性而言，内衣不再是禁忌话题，随着社会阶层的分化及女性在年龄、社会地位和收入等方面的差异，内衣市场逐渐形成了具有不同需求特点、态度和价值观的群体。近期，本刊记者通过对78位19~30岁和22位30~35岁女性的随机抽样调查，分析她们的购买态度、选择行为和消费需求，对于把握内衣细分市场衍生出来的新品类——年轻时尚内衣产品的市场定位很有参考价值。

每年购买内衣数量 

按价格区分 

购买场所 

年轻时尚内衣品牌认知度调查

时间：2013年3月~5月 有效答卷：100份

调查显示 

缺乏自信的落伍者 

　　内衣消费行为特点：购买文胸、内裤的平均数量和单价较低，因正在减价购买者占40%，购买场所以百货和商场为主，追求美观及价位的相对比例高于平均水平，购买内衣时对品牌、面料等属性重视程度较低，对内衣颜色、花型、上身效果的偏好与其他类型比不明显，近60%的人不清楚喜欢何种杯型的文胸，对于1/2杯、3/4杯和全罩杯的区别也偏向于一知半解。总体来说，这一人群能接受的价格较低，年购买内衣的费用不高。有大概68%的人在购买行为上表现为：购买内衣时经常选择价格便宜的，亦不会花太多的精力和时间。

热爱生活的工薪阶层 

　　内衣消费行为特点：购买文胸、睡衣、内裤件数量高于平均水平，60%的女性每年购买文胸至少3~5套，购买各类内衣的平均单价在100~300元左右，购买内衣的原因有40%的人选择遇到合适、喜欢的就购买，25%的人会在促销打折时选择购买，购买场所主要以商场和内衣专卖店为主。选择和穿着内衣主要追求方便舒适、健康，对内衣的面料及质量、款式颜色、上身效果和品牌都比较重视。偏好简洁大方型的文胸风格，比较喜欢带钢托和带装饰的类型。对主要年轻时尚内衣品牌的认知度上，芬狄诗、爱美丽、都市丽人和尚十六排在前四位。

时髦潮流的现代女性 

　　内衣消费行为特点：购买文胸、睡衣、内裤件数和单价都明显高于其他类型，因颜色、款式和上身效果而购买的人达45.7%，购买主要场所为商场专柜、时尚小店和网购，近65%的人选择和穿着内衣时追求性感迷人。购买内衣时，对品牌、款式颜色、面料及质量、上身效果、服务质量等重视程度较高，而对价格和专业指导重视程度低。经常购买年轻内衣品牌的有芬狄诗、BODY POPS、都市丽人、CK、蜜桃派等。

调查结果 

80后、90后成为消费主力 

　　年轻内衣品牌是市场细分下的大势所趋，在内衣消费上，越来越多的年轻女性开始追求品牌及个性化。相对于竞争激烈的熟女系列内衣品牌，年轻内衣将在未来开辟一片蓝海。

　　当下80、90后已成为消费主力军，本次年轻时尚内衣消费者调查显示，大型购物商场和专卖店是80、90后的主要消费场所，近58%的人购买单件内衣的价格在100~300元，有56%的人选择每年至少买3~5套内衣。这些目标顾客有在校学生，初入社会的企业职员等。她们追求时尚，并且尽情地享受年轻的生活，会在自己可以承受的价格范围内追随潮流，突显自己的品位和风格。

　　调查还显示，网购已成为80、90后的一项重要的消费方式，有36%的人选择经常在网上购买内衣，特别是在品牌打折促销的时候。当然，她们也非常注重产品的质量，但性价比也是个重要的参考值。在选购内衣时他们最看中面料、质量、款式颜色及上身效果。调查中，有高达85%的受访者表示，在穿着文胸时有不舒适的烦恼，71%的人觉得在穿着时下缘束带会使皮肤产生勒痕，46%的人穿戴时会出现肩带滑落，另外，也有少部分人出现了不同程度的接缝摩擦、花边摩擦、过敏装饰等不舒适感。

　　对于未来消费的主力军，品牌在一味加大渠道建设、品牌投入的同时，还需要回归需求的本质：舒适、健康。只有随势而变、营销模式创新的品牌，才具备持续发展的潜力。也只有满足80、90后需求的产品，才具备快销能力。谁能抓住未来5年的主力消费军，谁才是市场的赢家。