如今网络上充斥着各种所谓“代购”，产品来源也多种多样，但不论是企业员工以内部价格代购，还是工厂的原单、跟单甚至仿单，抑或是境外代购，吸引消费者的依然是价格。
“以前代购过好几次，基本上是玖熙、Stella Luna以及真美诗那样的品牌。有时是觉得专卖店原价太贵，所以选择这种低价的代购，有时候是专卖店里正好缺码，就上网去找。”和消费者黄女士有一样想法的人并不在少数，她们对网络上的代购并不陌生，甚至相当信任。
“前后在淘宝上不同的卖家代购过六七双鞋子吧，尤其是冬天比较贵的款式。从包装和配件来说，感觉应该是正品，而且穿起来跟专卖店的没有任何区别。”黄女士说，不管是从实物实用还是心理作用的角度来看，她相信自己在网上“代购”的商品是正品，也宁愿相信是正品。“而且，专卖店卖1000元，成本大抵不会超过500元，而且又不是大牌奢侈品，应该不至于有那么多山寨假货。”这就是黄女士对代购货品的理解。
和黄女士一样，一大批消费者在各种渠道的对比之中选择了淘宝代购，淘宝网上也诞生了一大批信誉度和交易率极高的卖家。另一方面，鞋子能代购，衣服自然也能代购，比如欧时力、李维斯、i.t、ONLY等品牌在淘宝网上也出现了大量的代购店。
“商场试穿，网上代购”的现象早已不是新鲜事，不少商场品牌专卖店的导购都表示，试穿的人越来越多，最终愿意购买的却没有几个，甚至还有消费者拿着网上代购的新款，让她们帮忙验货。
东方新天地真美诗的导购小袁向记者表示，她曾经给客人验货，不管是包装、收据、三包凭证，还是货品本身，全部都跟店里出售的一模一样，货号都是真的，但价格却是店里的一半甚至更低。
“这种代购存在很长一段时间了，有一些比较简单和畅销的款式，据我们了解是工厂那边出去的，还有一些就是员工内部折扣代购的。”然而，对于记者“内部折扣”到底是什么的追问，小袁则表示自己并不清楚。
原厂原单，还是跟单？
记者观察，有些新款货品的代购为正品渠道购得，即来自品牌员工内部的折扣优惠，或因境内外汇率差而享有的低价。此外，还有一部分属于原厂出品，甚至可以附带与专柜一致的产品包装及购物袋，但该种货源的合法性有待考证。
比如，欧时力2013年秋冬新款的大衣，专柜刚一上市，淘宝上几家信誉甚高的店铺也同时上架。据观察，店家都会在货品介绍中展示专柜拍摄的照片，并且附上细节完整的实物图，其中，一些店家也毫不忌讳地在详情介绍中展示货源和货品真实性，声明是欧时力专柜产品的原厂原单，就销量来看，新款和爆款基本月销千件。
更耐人寻味的是，一些号称原厂原单的店铺并没有现货，消费者需拍下货品后7~15天才能收到货品，不免引来“跟单”的猜测，即非原厂原单，而是按照正品或原单货品制作的产品。
对于不熟悉服装制造的终端消费者而言，不管是原单还是跟单，他们的最终落脚点依然在价格。购买的实际价格比原价大幅降低，消费者似乎就自动产生了一种“一分钱一分货”的自我心理安慰，又或者“买到即赚到”的心理，只要货品不是质量差得离谱，基本都给好评。
汇率差等于打八折
业内普遍认为，百货商场服装销售份额不断下降的主要原因之一，高频次、大力度的网购促销活动分流了大批实体商场的服装消费。如以淘宝为主的电商发动了大规模的促销活动，提前启动年终促销，通宵不打烊、限时抢购等大幅促销活动推动各类网购服装销售全面增长。
尽管如此，需要注意的是，网络正品代购的性质与电商促销并不完全相同。归根结底，正品代购业务的诞生正是源于品牌商内部、厂商与品牌商、品牌商与商场之间的灰色地带，损耗率、原单、扣点以及内部优惠折扣等等，都使得网络代购有利可图。
除了商场内部折扣代购的价格差，境外、我国港澳地区的代购服务也成为消费者的新宠。比如，在年轻消费者中深受欢迎的i.t，在淘宝网上便有数十家代购，代购者主要为在香港工作或读书的内地居民，又或者经常往返香港的深圳居民。
i.t为品牌集合店，比如i.t店内FCUK专柜的一条正价连衣裙，在内地与香港同时上架，同样是正价不打折，但淘宝网上的代购价格就要比内地i.t店的价格低20%左右，原因就是港币与人民币的汇率差。甚至一些在香港的代购者，因享有i.t的会员优惠，所以能提供“原价打折并减汇率差”的低价。
这种香港代购，与在内地的i.t店购买的不同是，前者可能因海关或快递等原因而不保留原包装，并且通常需要一周甚至更长的到货时间，除此以外，就多家代购店的消费者评价来看，货品质量一致得到好评。
