| 男装业如何再激活？“穿在温州”带来思维破冰 |
本刊记者-董笑妍
时代永远在提出挑战，应时而变、走在前沿，是市场对每个产业提出的根本诉求。随着男性审美和时尚消费意识的觉醒，男士对于服装的需求也开始逐步向功能、舒适、审美兼备的方向迈进。虽然在过去几年中，男装企业依托完备的产业基础，在积极挑战自我的道路上逐渐走向时尚舞台中央，但面对新时代更加复杂多变的消费环境，如何精准地触达男性消费者，展现男装新锐活力，依然是众多品牌所面临的巨大挑战。
 “男装是现代文明最早影响中国的领域之一，是中国现代化进程的缩影与表达。”国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲对中国男装产业地位给予极大肯定：从高端原料、高端设计、高端工艺到高端定制，男装产业的发展体现着产业品质之高。
为了共同探讨男装行业在新时代语境下如何以协同创新，融合发展开创男装新局面。7月26-28日，中国（温州）男装节、温州国际服装节暨CHIC2023定制展（温州站）在温州隆重举行，同期举办第五届中国男装高峰论坛、2023中国服装协会男装专业委员会年会、中国男装&时尚定制联合发布秀、温州知名服装企业实地参访交流、2021-2022年度“9.9定制周”总结及颁奖典礼等系列活动。
本次活动在中国纺织工业联合会、中国服装协会、浙江省经济和信息化厅、浙江省商务厅的指导下，由中国服装协会男装专业委员会、中国服装协会定制专业委员会、温州市人民政府主办，中共温州市委宣传部、温州市经济和信息化局（温州市服装产业链办公室）、温州市商务局、瓯海区人民政府承办，温州市服装商会、温州大象城商贸中心有限公司、浙江东瓯文旅发展有限公司协办。
在系列活动上，行业领导、地方领导、专家以及各企业代表纷纷围绕温州男装产业、中国男装产业发表深度讲话，把脉市场根本诉求，为行业发展建言献策。
坚守品质，打造时尚温州引力场
作为中国服装行业的重要产业集聚地之一和国内首个时尚定制示范基地，温州服装行业有着深厚的产业基础，特别是高端西服定制，在国内享有盛誉，诞生了夏梦·意杰、报喜鸟、乔顿等高端男装定制企业，形成了以西服为核心的电商供应链集群，“时尚定制看温州”已成为业内共识。
 “温州是中国民营经济的热土、改革开放的前沿。服装作为温州五大传统支柱产业之一，已经成为温州人跨越山海、走向世界的一张金名片。”国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲指出，特别是温州男装产业，在品牌化发展、国际化运营、数智化转型中始终走在前列。
针对温州男装的未来发展，孙瑞哲提出了三点要求：一要坚持面向未来，推动数字化、绿色化发展；二要坚持价值导向，推动品牌化、集约化发展；三要坚持创新引领，推动系统化、协同化发展。“希望温州男装产业以此次活动为契机，坚持守正创新，推进科技、时尚、绿色的高质量发展，在纺织现代化产业体系建设中有更大担当作为。”
 “改革开放以来，温州人以敢为人先、创业创新的精神，使得温州服装产业不断吐故纳新，蓬勃发展。目前，温州定制西服占全国90%以上市场份额，高端西服产量占半壁江山。”温州市委副书记、市长张振丰介绍了温州男装过去的辉煌。“中国男装名城”“中国休闲名城”“中国针织名城”“中国纺织服装品牌中心”“中国时尚定制示范基地”，这些名称是对温州服装产业最好的嘉奖。随着消费升级和消费理念的转变，未来温州将继续坚持高端化、品牌化、国际化道路，进一步提升原创开发能力，聚焦品牌赋能，完善营商环境，打响“穿在温州”的区域品牌。
 面对全新的市场环境，温州服装也曾面临过重重困难和挑战，但依旧坚挺地走到今日，总结经验时，浙江省经信厅总工程师李永伟表示，这是因为温州人始终不忘初心，坚守产品赛道，以高端化、定制化悄然重塑了温州服装业。围绕个性化、品质化的消费需求，引进高端设计人才，鼓励创新变革，以数智化改造提升柔性快反能力，加快产业向高质量发展转型。同时，坚持品牌创新，产文融合的路线，将文化设计与高端制造相结合，在讲好中国故事的同时，融通供应链和营销链，为温商构建新消费、新场景，打造温州时尚消费引力场。
智慧凝聚，探讨男装行业新机遇
传统文化与全球时尚融合，消费场景和生活方式演进，男装产业正在因时而变、应需而生，对于现代化具有符号意义和现实价值，中国服装产业需要深入探讨男装和定制领域的共同繁荣与可持续发展，为进一步加强男装产业的全方位协作、多领域融合蓄能助力。
 “融合科技与设计创新，承载效用与美学价值，诠释生活和理念追求，建设纺织现代化产业体系，男装产业是重要领域和阵地。”国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲围绕数智时代男装产业的高质量发展，提出了三点期望：即以效率为核心，打造制造高地；以品质为核心，打造产品高地；以价值为核心，打造品牌高地。他强调，融入数智时代，把握变革机遇，推进产业升级，是建设纺织现代化产业体系的应有之义，也是关键所在。
数字化变革和创新是催生新动能、增创新优势的关键之举，但目前服装行业数字化及服装制造供应链发展面临着巨大的挑战和痛点，如何解决这些问题？中国服装科创研究院研发中心总监徐丙顺带来“数字化转型赋能男装行业可持续发展”演讲，以中国服装科创研究院橙织数字化生产管理平台为例，提出了以人为本、三位一体的智能制造顶层规划思维模式，通过全过程物联网设备、精益生产体系、一体化协同管理平台，做到数字化改造心中有数、手中有图。
报喜鸟控股股份有限公司定制研发中心总经理赵国华也分享了报喜鸟通过成立云翼智能平台，部署工业4.0智能化生产的转型升级之路。“我们将原有传统工厂升级改造为MTM智能工厂，率先引领服装产业探索大规模个性化定制之路，云翼智能平台包括一体两翼，以MTM智能制造透明云工厂为主体，以私享云定制平台和分享云大数据平台为两翼，实现从传统制造向智能制造的成功转型。”赵国华表示，云翼互联智能制造的成功实施，使生产效率提高50%，人效提升50%，物耗降低10%，库存降低50%，交付时间压缩56%至6.54个工作日。
蓄势聚力，系列活动共谋产业未来
为期三天的系列活动，带来了海量讯息与资源，也将整个行业的目光聚焦在了温州，从各个角度解读了温州服装产业、中国服装产业的发展。
 依托温州庞大的纺织产业集群和市场优势，CHIC2023定制展（温州站）以5000平米的展区，荟聚了100余家定制品牌、私人定制、定制工厂、职业装和定制面辅料企业，全方位覆盖定制领域，促使优质定制企业集合发力，展现了中国定制行业的蓬勃面貌以及定制企业在新环境、新模式、新技术下的高定实力与核心竞争力。
 作为系列活动的重头戏之一，第五届中国男装高峰论坛也在26日下午举办，论坛以“数智时代男装产业再出发”为主题，邀请男装领域专家、知名品牌代表齐聚会场，解读最新时尚男装趋势，探讨男装产业发展热点，为参会人员提供了实用、接地气的解决方案。
 26日晚上，2021-2022年度中国服装行业“9.9定制周”总结与颁奖仪式在温州大象城国际宴会中心举办。现场为所罗、衣邦人、鲁泰、大杨、南山等13家企业颁发“9.9定制周服装单品销冠企业”、“ 9.9定制周桂冠定制门店/网店”、“ 9.9定制周金牌面辅料供应商”、“9.9定制周金牌加工商”四个奖项。
 27日上午，2023中国服装协会男装专业委员会年会成功召开，为当下服装产业面临的外需不振、内需竞争更加激烈问题，给出了专业见解，卓有成效。
日月开新元，万象启新篇。站在新的历史起点，中国男装产业将抓住时代发展的机遇，开辟新的增长空间，推动行业全产业链的协同和融合发展，推行供应链的信息化和标准化改革，推进服装企业由生产制造向服务型制造全面转型。 |
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