| 周刊观察｜一个年复合增长率超20%的新兴服装产业，就在你我身边？ |
本刊记者-董笑妍
伴随着社会心理需求的不断变化，一种新兴服装业正以每年超20%的复合增长率快速拓展市场，这就是宠物服装业。
当下人们生活节奏快、工作压力大，孤独、压抑感普遍存在，催生出了所谓的“孤独经济”，宠物经济便是其中典型代表。“毛孩子”们作为情感伴侣已悄然跃升为家庭新成员，宠物服装市场也随之迎来了前所未有的繁荣时代。宠物主人也希望通过高品质且独特的宠物用品，为爱宠提供更舒适、更有爱的生活体验，并满足自身社交属性，彰显独特个性。
根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据，将近90%的“铲屎官”会把宠物视为家人或朋友，也也越来越愿意为情绪价值、为毛孩子买单。
 亚太地区成为全球宠物市场新阵地
全球宠物市场规模在不断扩大，据Consumer goods研报，2023年全球宠物服装市场规模为59.8亿美元，预计到2030年，将达到87亿美元，年增长率达4.7%。阿里巴巴国际贸易站发布的《2024宠物行业全球贸易趋势分析》也显示，宠物服饰买家值数年同比+19.3%，商机增长年同比+13.1%。
近几年，一众国际奢侈品品牌也纷纷加入宠物服饰领域，如爱马仕、LV、Gucci、Versace、Burberry等都相继推出宠物相关时尚服饰以及穿搭用品。奢侈品品牌的举措不仅推动自身“出圈”效应，更为宠物服饰行业注入了一股强劲的潮流动力。
从地区看，当下依旧是北美主导着全球宠物服装市场，根据美国宠物用品协会(APPA)2023年报告：2022年，66%的美国家庭至少养一只宠物，而在宠物上的支出超过1368亿美元，同比增长10.8%。欧洲市场发展相对比较稳定。而亚太地区宠物服装市场增速最快，从KBV(Knowledge Base Value)发布的研究报告中更可看出，目前中国主导了亚太地区宠物服装市场，并将在未来几年之前继续占据主导地位。
 据悉，我国宠物服装行业于1992年正式形成，根据《宠物服饰行业市场调查分析报告》，如今中国宠物服装市场规模已超过35亿元人民币，并且仍在以每年20%以上的速度增长，庞大的养宠人群基数、日益多元的消费需求，再加上本土品牌的创新活力，无疑为行业带来了广阔的想象空间。未来，宠物服饰或将从小众市场跃升为新兴消费热点。
宠物服装面面观
通常宠物服装分为日常类、功能类和定制类三大品类。
PETS International的一项调查结果显示，日常类宠物服装中，设计感是饲主购买宠物服装时考虑的一项重要因素。新时代的宠物主人往往乐于将自己的时尚意识映射到宠物身上，在这一趋势下，H&M、Ralph Lauren等著名时尚品牌相继推出宠物服装；国内时尚服装跨境电商SHEIN也进军了宠物市场，主打宠物服装饰品。此外，宠物服饰越来越新颖多样，还有部分饲主为自己的宠物穿上了女仆装、汉服、动漫服等变装服饰。
功能类宠物服装包括宠物保暖服、散热服、术后服、雨具等。如宠物术后服便是用于防止宠物缝合部位感染、保持宠物体温的医用宠物服装；一些智能宠物服装也开始在市场上悄然兴起，集成传感器的智能宠物服装可以监测宠物的心率、体温等指标，宠物智能夜行服（反光衣），旨在降低宠物狗夜行滋生安全事故的可能性，这种高科技产品有望在未来几年内成为市场的新热点。
 宠物定制服装一般用于宠物主婚礼或宠物婚礼等特定场合，以及针对体型较小买不到合适服装的超小体马尔济斯、茶杯等，宠物定制服装通常对款式设计、面料质感要求较高。
除了占大头的宠物服装外，宠物生理裤、项圈、挂饰、鞋子等等也有很大发展。可以说宠物服饰细分不比人类服装细分差多少，有各类配饰（项链、指套、发夹等）、项圈、遛绳、口水巾、鞋、携行箱包、推车、眼镜等不同产品。
此外，针对不同体型的犬种，市场上已经衍生出大型犬、中型犬、小型犬等多条产品线，同一体型内部又会进一步区分，比如贵宾犬、博美犬等小型长毛犬可以穿同一码的服装。这种精细化运作有助于提升产品的适用性和舒适度，让每一只宠物都能找到量身定做的时尚装扮。
国内竞争格局分散、方兴未艾
目前国内，知名宠物用品品牌如RALPH LAUREN PETS、PETCO、PAWMAIN等已在国内市场中占据稳固地位，与此同时，众多独立设计师品牌和新兴势力也正逐步渗透并扩大其市场份额。
“土毛毛”品牌创始人卢俊达，出身于南通家纺世家，便是在因缘际会之下，选择了宠物服装这一细分市场作为突破口。卢俊达凭借对中国服饰文化的深刻理解，其主打的宠物二次元服饰迅速获得市场热烈反响，随后更推出了融合国风元素的宠物服装。他及团队坚信：“文化的崛起将带动品牌的复兴，文化传承是新国货品牌最引以为傲的底色，宠物服饰领域也应拥有属于中国人的自主品牌。”
在当下新消费缺口和新品牌频出的同时，也需要认识到，宠物服装市场竞争格局还相对分散，尚未形成少数品牌垄断大部分市场的局面。宠物服装领域依旧面临品牌效应不足、产业集群尚未形成的挑战。但随着市场持续扩张与竞争加剧，新兴品牌与企业层出不穷，也预示着未来宠物服装市场的竞争将更为白热化。
Seahow CEO Will指出，宠物服饰行业的成功之路并不平坦，原因在于宠物服装的季节性特征以及因尺寸、颜色繁多导致的库存管理难题，这些都对品牌的持续发展构成挑战。
宠物服装的研发设计也是品牌发展的一大难点，既需高额成本投入，又需确保宠物穿着的舒适度。宠物因为活动量大、活动幅度大、易撕咬等特点，为服装设计带来不少难点，不少品牌表示，灵活性是设计宠物服装关键考虑因素，他们会采用弹性面料和胸带和颈带，以调节提供给宠物贴身且舒适的贴合感。一件外套越适合各种宠物类型，它的适应性就越好。
面对日益激烈的市场竞争，众多宠物服饰品牌也开始探索新的运营模式，其中，基于网络的预售+定制模式成为一种主流，通过预售数据指导生产，可有效降低库存风险。电商平台与社交媒体已成为推动宠物时尚消费的重要力量，年轻人尤其倾向于通过这些渠道获取时尚资讯并完成购买。宠物博主的推荐因风险低、影响力大，备受青睐，如知名宠物主“回忆专用小马甲”、“税后五百万翻翻”等均拥有百万级庞大粉丝群。
尽管线上购物便捷，但线下宠物店的试穿与互动体验依然具有独特吸引力，尤其对于高端定制商品而言。如亚宠展上的明星猫“小小”便吸引了大量观众专程前往，对于宠物服装品牌而言，亚宠展无疑是一个展示实力、拓展市场的绝佳舞台，其影响力也在逐年增强，参展者络绎不绝。
 资料来源：宠经说、宠吾代、冷芸时尚圈、全球宠业洞察、杨Sir宠物圈 |
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