本刊记者——黄天玉
作为本届CHIC展的头号亮点之一，首次亮相的星光天地展区给记者的第一感觉就是“小而美”。主办方介绍，珂莱蒂尔、劲霸、太平鸟、爱美丽、FJ男装这些“出身名门”的品牌在百平米的展位内，各显奇招。“蜂巢”式的展位格局就好似“快闪”Showroom，还未正式登场时就已被很多海外商家和买手所期待。
让我们先来看看星光天地展区的设置：共计12家展商、30个品牌参展，每个展位的面积只有100平方米——够小；结合音乐、鲜花等元素打造不同风格的展区，为参展品牌与参观带来舒适感受，以趋势发布等形式为参展品牌提供的更多资讯服务——够美。在展会现场，如YNOT设计师平台的8个品牌参展，爱慕集团旗下品牌爱美丽十周年及连同男士内衣宝迪威德一起举办走秀等吸睛活动更是令人期待。
“小”和“美”的条件都已经具备，对于星光天地的展区参展品牌来说，唯一的难度是如何在有限的空间内最大限度地表现本品牌的特点，从而将“小而美”的精髓落到实处。
一些品牌的点子是搭建有设计感、有艺术范儿的展位，如珂莱蒂尔的音乐图书馆设计、宝迪威德的六角形分子轮廓以及劲霸的巨型茄克跨界雕塑。太平鸟相关负责人透露，他们的“空间站”展位将不会摆放任何一件服装展品，而是通过多维度视频展示和海报设计等多媒体手段分别呈现旗下品牌的特色。
当下，开有主题的体验式大店成为一部分品牌的必做功课，而CHIC推出短小精悍却注重表现力的星光天地展区就有点“命题作文”的意味了。不过，从星光天地展区设立的背景来看，针对买手团和海外商家而定位于“小而美”的确不无道理。
值得注意的是，CHIC2015对于买手制的关注与推动仍是重点，依托于星光天地展区，相关的买手活动十分密集，突出产品的展位功能也随之回归，“蜂巢”式的展位格局就好似“快闪”Showroom，在这里，诸多跨界元素的运用只是为了当好绿叶，以衬“品牌调性”这朵红花。
此外，星光天地展区的参展品牌星光熠熠，其中不乏雅莹、珂莱蒂尔、劲霸、太平鸟等在市场上颇具知名度和影响力的服装大咖，做惯了大阵仗的他们如何在100平方米的“蜗居”内玩出“高大上”？靠的还是打造品牌的真实功力。
铺大摊子，并不一定就能办成大事。当我们看到潮流品牌店正在向着“简约，却不简单”的方向发展之时，“体验不等于大，主题也不等于炫”越发成为一种共识，基于此，“大而空”的店铺也势必要做出一些改变了。而星光天地展区的另一重要作用正在于此。
品牌预览
劲霸男装
作为中国茄克领域的领导者品牌，刚刚走过五年上海之路的劲霸男装希冀借CHIC首次揭幕上海的契机，以主场之势向外界传递其“出江入海”五年的战略转型成果，向观众展示国际化品牌形象的全面升级。亮相“星光天地”的劲霸男装继续以专注茄克的品牌核心定位为展现落点，在展馆焦点位置竖立起一个富有新意的巨型茄克跨界雕塑，并会运用先进的全息展示技术，让观众感受劲霸男装茄克强大的款式设计和版型积淀能力。
进驻 “星光天地”展区，珂莱蒂尔将以轻松、开放的音乐图书馆设计形象开启一场艺术气息的文化之旅。“生活在别处”被用白色油漆刷在巴黎大学的围墙上，展位以白色为主调，营造纯粹优雅的主氛围。 “葳蕤生命”、“都市掠影”、“深海蔚然”三组系列产品是重点展示部分，品牌希望通过精致生动的人形模特、翻开的书籍和拉开的手风琴等元素，搭配清新文艺的色调，让人体会到“生活在别处”的诗意和美妙。
FJ男装
“男文青”的调性衣橱
跨界艺术是马克华菲旗下男装品牌FJ的品牌DNA。FJ男装的目标客群是追求自己的审美标准的新生代男性，而FJ男装正是一个追求最美形象，追求一切美好事物的品牌。相关负责人表示，“品牌在过去的12年里，艺术已与品牌融为一体。这次展会我们将以艺术的手法来诠释FJ。”FJ男装将一改以往服装展以服装展示陈列为主的常规表现手法，回顾品牌12年的发展历程，用艺术的手法带给观众直观的视觉体验和内心的情感共鸣。
太平鸟
时尚“空间站”启航
太平鸟相关负责人表示，本次PEACEBIRD太平鸟携旗下六大核心品牌参展CHIC，是企业展示形象、推广品牌的良好契机。希望通过CHIC让更多消费者与合作伙伴认识、了解太平鸟及旗下各大品牌，传递品牌价值。“我们希望通过特别的展示方式完整地表达品牌的理念和价值”，太平鸟将通过多维度视频展示和海报设计等多媒体手段分别呈现旗下6个品牌的特色，抛弃传统的陈列方式，给予每个进入展馆的客人“视听嗅”全方位的感官体验。
ZUO
ZUO作为时尚、品质生活方式的引领者，始终坚持为消费者提供专业化、人性化、最具时尚感体验的产品，此次在展位的设计方面突出了个性与创新。ZUO邀请了来自香港的设计总监设计现场陈列。活动安排方面，ZUO在现场将与电信公司跨界合作，推广物联网技术在服装行业的应用（RDID），还将组织ZUO风尚男装沙龙活动，共同探索如何为消费者提供品质生活服务。
作为第一个“吃网络综艺螃蟹”的服装品牌，《奇葩说》是美特斯邦威将品牌核心观念具象化延伸的成果，而把握品牌营销的多元化与综艺节目的扁平化两者之间的平衡也是美特斯邦威运作娱乐营销的“敲门砖”。对娱乐节目的深度合作只是美邦全新商业模式的营销部分。线上是创新的第一步，在线上线下完成了对客流、物流和信息流等多个角度融合与对接，实现了线上线下的相互引流，完成了精准营销，提升了消费黏性。
