北京市百货大楼是北京市最早的百货商场，从门前“七十年代全国劳模”张秉贵的半身像，到镶铜的木质大门把手，处处浸润着岁月的痕迹。然而进入商场内部，现代化的时尚气息扑面而来，唯一保留着历史痕迹的恐怕只有卖场里宽敞的大理石楼梯了。

    大楼内部分为南馆和北馆，二层的北馆定位为精品女装，南馆定位为成熟女装，本次记者走访的重点是成熟女装品牌，这一区域的金角银边包含20多个品牌，如Jiggle Studio、思菩兰、D&V、哥弟、阿玛施、LANDI、NEOEN等等，众多品牌又以国内品牌居多。这里的定位与整座商场相同，将岁月和时尚很好地融合在一起。

 

    从商场的西北角沿逆时针顺序走览，前几个品牌的款式较大众化，而后几个品牌的款式更加个性。

    首先，西北角的品牌是阿玛施，它是哥弟品牌的提升系列，有意思的是哥弟的专柜位于阿玛施所在银边的另一个金角。阿玛施店内的产品类别分为正装和休闲装，但两类服装并没有分开陈列，而是以颜色统一为原则进行了混搭。今年流行的荧光绿和荧光黄是主打色之一。款式的整体感觉偏年轻化，短裙上打满了蓬松的褶皱，无袖的T恤上用镶钻的方法组成了骷髅的图案，轻松中富于动感，面料的应用丰富而活泼，服装的价位大概在1000~2500元之间。

    紧挨着阿玛施的是蓝地（LANDI），正如橱窗中展示的一样，蓝地今年以蓝色和黄色的对撞为主打，蓝色的及膝裙配上黄色的细腰带、黄色的长裙搭上蓝色的小西服，橱窗里的服装颜色张弛有度、靓丽时尚。此外，店内绿色的印花系列也很吸引人。虽然款式个性不足，但色彩成功地为服装时尚度加分，该品牌的价格定位在1500~2500元之间。

 

    相隔不远的是十分有个性的品牌弄影（NEOEN）。它是江苏华艺集团和东华大学中国服装设计研究院联合打造的合资品牌。品牌在设计中加入了对人与自然关系的思考，服装的款式大多宽松而随性，面料多以棉麻为主，体现了人类亲近自然追求原始美感的理念。而图案的设计上并没有具体的形象，而是将晕染、大理石纹、甚至冰花的纹理大面积展示在服装上，颜色以大地色系和蓝色为主。

    商场的西南角并没有“金角”品牌，与NEOEN相隔一个过道的是Ho’s fashion，这是一家时尚女正装品牌，产品是各种款式的女士西装和及膝筒裙。品牌定位为拥有高品质生活的女性，如女性官员、管理人员、医生、律师等，价位在1500~3500元之间。

    紧接着是品牌BUOUBUOU，店内的主打色有紫色与黄色的搭配、玫瑰红和黑色的拼接等。记者进店时，导购正在为一位顾客推荐服装，当顾客拿着一件衣服进入试衣间后，导购马上开始找第二、第三套搭配，当顾客开始审视试衣效果并表示不是很满意后，导购立即将第二、第三套服装拿到了顾客面前，并解说该服装的特点，让顾客成功试穿了后两套服装。这种积极的服务态度赢得了顾客的好感，也增加了下单率。

 

    提及个性化、年轻化，鄂尔多斯是个中佼佼者。本楼层的品牌为鄂尔多斯蓝牌（BLUE ERDOS），它是鄂尔多斯品牌的一个年轻系列，是经法国设计师重新打造的欧美化品牌。

    该专柜内服装多以真丝为面料，有的款式用宽松的廓型打造出强大的时尚气场，有的款式用抽褶工艺打造出甜美气质，颜色干净明艳，定位在25~30岁的年轻顾客群体。

    值得一提的是，在印花方面鄂尔多斯蓝牌用字母B组成的抽象图案形成了品牌特有的标识，这种做法在国际一线品牌中比较多见。

    同样独具时尚感的是音儿（YINER）。店铺中每面墙上都重点展示了连身裤，这一类服装体现出女性时尚独立的个性特征。在印花设计上YINER也独具一格，豹纹与绿色的搭配体现着一种原始的野性。一款连衣裙中，整身的豹纹印花上覆盖了叶片状的绿色纹路，仿佛一头豹子掩藏在草丛中，设计感十足。