近日，际华集团受邀参加在意大利米兰举办的“论轻奢品牌进入中国市场的路径”主题论坛。新兴际华集团董事长刘明忠、际华集团总经理李学成一同出席了论坛和媒体见面会，向意大利乃至欧洲市场集中推介了集团转型升级的重点项目“际华园·目的地中心”。

    该论坛由欧洲最著名的战略管理咨询公司Ambrosetti 公司主办，吸引了150 余家欧洲一线品牌商的积极参与和意大利主流媒体的广泛关注。西交利物浦大学商学院教授Roberto Dona、Ambrosetti 全球时尚部高级咨询顾问Gian Mario、零点研究咨询集团副总裁冯等业内专家汇聚一堂，共同分析了中国市场趋势、发展特点和成功商业战略，并对“际华园·目的地中心”项目给予了高度肯定。

    论坛上，在服装服饰领域内极具代表性的Massimo Rebecchi，Conte of Florance 和Silvian Heach 等知名品牌在论坛现场即与际华集团就进驻“际华园·目的地中心”项目事宜进行了集体签约，此外还有70 多个国际“轻奢”品牌对项目表示出了积极的合作意向。“际华园·目的地中心”项目首期落地城市长春和重庆的市政府代表团也受邀出席了此次活动。

加快国际布局，优化产业链条

    论坛上，刘明忠就新兴际华集团的国际化发展战略作了精彩的主题发言。他指出，新兴际华集团今年国际化经营工作将重点围绕建立和完善海外营销网络、加大海外直接投资和并购、加强国际交流与合作、推进品牌国际化及利用国际资本市场等工作展开。力争在做优、做强、做精的基础上进一步做大，成为国际标准的参与者和制定者，成为所处行业的主导者和引领者，向国际一流企业集团稳步迈进。

    他强调，作为新兴际华集团的骨干企业，际华集团的国际化发展步伐积极有效。其着眼于国际化发展潮流，加快落实技艺经验的引进工作，积极将国外先进的管理经验、产品研发新技术、新工艺引入到集团内部，加快集团的产业结构转型升级；同时，加快构建境外所属企业的合理布局，搭建完整产业链，使集团层面形成集研发、设计、生产、销售于一体的国内外联动效应，紧跟市场走势，凸显了集群优势。

    刘明忠对“际华园·目的地中心”项目进行了详细解读。他指出，此项目是际华集团重点打造的全国性商业中心网络，意图实现集团进军高端第三产业和转型升级的战略目标。项目定位为顺应中国经济和社会发展大趋势，满足中国中产阶级消费需求而专门开发的、分布全国的、多功能旅游中心，预计在10 年内形成由35 个以上单个目的地中心组成的遍布全国的商业网络，集室内极限运动、高档折扣购物、酒店餐饮等各项服务于一体。

    “我们的项目将在中国乃至全球开创前所未有的新型商业模式。”刘明忠肯定地说道。

搭建服务平台，引进意方品牌

    此次论坛上，际华集团“际华园·目的地中心”项目特别为意大利和其他境外企业打造的服务平台也正式推出。该平台将致力于进一步将意大利以及全球的“轻奢”品牌、中小企业引入“际华园·目的地中心”项目乃至中国市场。

    作为供应链上下游企业中的核心一环，际华集团表现出了极大的诚意和实力。“际华园·目的地中心”项目将设置专项服务平台，为签约品牌商提供多项便利服务。可贵的是，该服务平台没有任何排他性，可有效保证品牌商战略管理的个性自主。

    “这个服务平台将使我们意大利品牌参与到中国政府支持的‘际华园·目的地中心’项目中，在人口和经济高速发展的主要省份进行布局，着实令人兴奋。”意大利房地产领域专业咨询服务公司GA（Arcotecnica Group S.p.A）CEO Luca Bastagli Ferrari 在受访时说道。

    近日，际华在意大利投资设立的JH CTC 公司举办庆典，庆祝CTC 公司成立90 周年活动中，上述项目得到了进一步推介。刘明忠与马尔凯大区区长Gianmario Spacca 代表双方签署了友好合作意向书，搭建战略合作关系，志在促进两者在经济、文化、社会领域的深度沟通合作与共同发展，尤其将为马尔凯大区知名品牌进入际华集团“际华园·目的地中心”项目提供便利。

    马尔凯大区位于意大利中部，拥有漫长的海岸线，其首府安科纳市是意大利重要的港口之一。该区中小企业发达，支柱产业有服装、制革、皮鞋等，是享誉世界的“皮具之都”，也是著名的“长寿之乡”，其皮革制造工艺技术精湛、历史悠久，和意大利所有一线品牌均有紧密联系。

    意大利马尔凯大区区长Gianmario Spacca 表示，此次合作经验为意大利中小企业带来了深刻启发，是一种最先进的企业发展思路的体现，更是现代企业管理理念的践行范本。“如李学成总经理所言，我们大区的优质品牌绝不会轻易错过‘际华园·目的地中心’这个优质的项目。”Gianmario Spacca 说道。

    “我们有信心，该服务平台将是各位品牌商进入中国市场的上佳选择。”李学成表示。

统筹在意投资，联动国内发展

    际华集团目前已将意大利作为其国际化战略发展中的重要平台。

    7月，际华国际中心在意大利科莫举办揭牌仪式，正式落户全球品牌胜地意大利，其不仅是际华在意大利系列投资项目的战略整合平台，还将成为际华进一步拓展全球业务的桥头堡。

    据悉，际华国际中心将被打造成为际华在海外的研发、设计、培训及产品展示中心，并以此为内核辐射集团内部企业和境外所属公司，构建完整产业链，形成研发、设计、生产、销售的国内外联动效应。

    事实上，去年以来，际华集团有效整合内外资源，先后在意大利收购或投资成立了NT MAJOCCHI 公司、JV INTERNATIONAL 公司和JH CTC 股份有限公司，意图积极作用于纺织印染、职业装、职业鞋靴、皮革皮鞋等集团经营主业，打造JH1912 品牌。

    目前际华所属NT MAJOCCHI 公司和JV INTERNATIONAL 公司总部已进驻科莫的际华国际中心。其中，NT MAJOCCHI 成立以来主要从事军品和民品纺织产品的制作和商业活动，延续着前公司世界范围内设计工作室运营的知名领导者地位，向中国和世界推出JH1912 品牌。JV INTERNATIONAL 公司则致力于成为世界一流的运动与职业鞋靴研发企业，其一直与国际橡胶巨头米其林公司保持友好合作，聚焦如何将其在橡胶生产领域的成熟经验应用于鞋底生产。

    际华集团将先从这两个公司入手，尝试探索所属的国内外企业交流和创新途径，加快落实将国外先进的管理经验、产品研发新技术、新工艺引入到集团国内企业，加快集团整体产业结构转型升级。在严密的调研论证下，今年2 月，NT MAJOCCHI 公司着手收购际华连锁商务有限公司60% 股权，重组优化公司资源，在米兰设立核心研发、设计中心，同时引入国际化的先进经验、技术和管理团队来运营JH1912 这个崭新品牌，成效显著。目前，先锋都市科技风尚品牌代表JH1912，已在米兰和中国主要城市开设了十余家终端零售店，今年底计划达到60 家。而专注于鞋底生产领域的JV INTERNATIONAL 公司也将和际华国内制鞋企业开展技术交流合作，助推其技术革新，进入高端市场。

    “集团里一定规模的技术交流与培训都可集中在这里进行，而一流的研发团队和顶级的产品也将在此常驻。”李学成这样表述际华国际中心的研发、设计、培训及产品展示功能。

    目前JV INTERNATIONAL 公司已率先形成了“双城”研发，除了在科莫的际华国际中心建立研发中心之外，还在鞋靴生产的重要领域维罗纳设有基地，和米其林进行深度合作，预计10 月将有“轰动性”的新品直接推向欧美市场。另外，JH1912 品牌、JH CTC 公司的系统性全球推广计划也在进一步制定中。

    李学成表示，“我们觉得这些项目的理想状态甚至超过了预期目标”。际华集团下一步将试图通过这些项目向意大利、美国及欧洲等国际市场进行全面的推展，真正加速打开国际市场、树立际华品牌、建立国际化的营销网络。

    “我们正在做的，并不仅仅是投资一个品牌或收购一个企业，我们是以合作为目的，有效融合际华集团和欧洲企业的优势，推进双方事业的共同发展。”李学成在论坛媒体见面会上如此概括集团在意大利的发展目标。