实体占主流 网络新兴起

高收入者平媒获信息

   对于近期消费者购买男装的方式，绝大部分消费者在购买男装时还是倾向于去百货商场，其中秋冬装和春夏装占比分别达到42.4%和40.8%；此外，有32.4%的消费者乐于在专卖店购买秋冬男装，有32.1%的消费者乐于在专卖店购买春夏男装；消费者在网上购买春夏装的比例略大于购买秋冬装的比例；只有少部分消费者愿意定制秋冬装，占比1.4%。整体看来，消费者无论是购买秋冬装还是春夏装，购买渠道都是比较相似的。

    在对于消费者未来可以接受的购买男装方式的调研中，随着互联网的蓬勃发展，越来越多的人可以接受网上购物，大概占比28%；但是在实体店亲身体验的方式依然受到欢迎，其中35.7%的消费者更愿意在商场购买男装，31.80%的消费者愿意在专卖店购买男装；还有少部分人喜欢去制衣店制作，占比2.1%；仅有0.4%的人愿意在电视上购物。

   “自我体验”是了解男装的主要信息渠道，占比39.7%。通过与被调研者的沟通，我们了解到自我体验主要表现为通过逛街偶尔发现。同时，“网络”也是了解男装的主要信息渠道，占比20.6%，随着消费者生活与网络越来越密切，网络渠道对消费者认知男装的作用越来越大。

    在“朋友推荐”选项中高层管理人员占比较大，他们倾向于通过朋友和销售人员的介绍来获得男装相关信息。“报刊、杂志”、“电视”、“广告”作为传统传播媒介，在此次调研中，占比相对较低，仅占了16.2%，但通过后期分析发现，高收入者更多地倾向于通过报刊、杂志来了解男装相关信息。

    对于获取男装信息的渠道方面，不同年龄层的消费者呈现出不同的偏好。25岁以下通过网络和电视了解男装信息的消费者占比较大；26~35岁消费者通过报刊杂志、网络、电视了解信息的占比较大，例如在通过报刊杂志获取男装信息的人群中，26~35岁的消费者占了52.3%；36岁以上消费者主要还是通过自我体验以及广告来获取男装信息。

运动、休闲风格受众最广

    在最常购买的服装风格选择上，休闲装、运动装由于适用场合的广泛性和穿着的舒适性，较受大众喜欢，有45.1%的人选择了休闲装，26.4%的人选择了运动装，14.1%的人选择了商务男装以及13.10%的人选择了时尚款式。对于非主流和其他款式，购买人群比例相对较小，总共只占到了1.4%。

    在品牌认知度调查中，采取了让被调研者写出最喜欢的两个男装品牌的方式。通过统计得知，被调研者认知的男装品牌达113个，品牌认知面广，能够记住的品牌种类多。可以看出，男装企业在北京地区的品牌化运营基础良好。品牌认知结果表格分为两组，第一组是认知度占比在5%以上的有4个；第二组为认知度占比在1%~5%之间的品牌，有19个。

    调查显示，运动、休闲、商务正装类男装中品牌认知度分布较均匀，运动品牌的认知度更胜一筹。在第一组男装品牌（认知度占比在5%以上）中，运动品牌（耐克、阿迪达斯）占了2个，且占比分别达到13.3%和7.8%，位列第一和第二。休闲品牌杰克琼斯的认知度也较高。商务男装品牌七匹狼的认知度占比为5.8%，排第四。

    在第二组男装品牌中，运动类型的品牌中李宁的知名度最高，休闲类中JEEP的知名度最高，商务正装类中劲霸的知名度最高。