服装行业协会-郭黎阳/数据来源及分析

　　市场纵览

　　据上海服装行业协会网络定期统计报表显示，2016年6月，上海十大商场服装大类商品共销售68.0万件（套），环比减少3.4万件（套），环比下降4.7%；同比增加300件（套），同比基本持平。2016年6月，服装大类商品销售额为2.95亿元，环比减少0.32亿元，环比下降9.7%；同比减少0.12亿元，同比下降4.0%。本月平均销售价格为433.9元/件（套），环比下降17.0%，同比下降4.0%。

　　从上海服装行业协会网络信息服装销售数据情况看，上海服装消费受梅雨季节的影响出现下滑趋势，季节交替换装消费渐渐淡去，服装品牌销售价格逐渐趋于夏装合理消费区间之内，服装消费总额仍然呈现相对回落的趋势。

2015年6月-2016年6月上海服装销售走势

　　销售分析

　　多数品类延续下滑趋势

　　2016年6月，上海各服装品类销售额中，绝大多数品类均延续了上月的下滑趋势。其中，皮装、针织内衣、男式正装环比降幅超30%，羊毛（绒）衫、女式时装、男西裤、男式休闲装环比降幅超20%，而童装环比增长52.0%表现优异。

　　2016年6月上海各服装品类销售情况

　　累计销售额为22.76亿元

　　2016年1～6月，上海十大商场服装大类商品累计实现销售量417.9万件（套），同比下降9.4%；累计实现销售额22.76亿元，同比下降8.0%；平均销售价格为544.7元/件（套），同比增长1.5%。其中，由于销售量减少，影响销售额减少2.62亿元，由于商品结构变化及平均销售价格变化，影响销售额增加0.64亿元，两项合计净减少1.98亿元。

　　品牌业绩榜

　　女式时装

　　2016年1～6月，女式时装累计销售量为109.6万件（套），同比下降19.3%；累计实现销售额8.23亿元，同比下降12.7%；平均销售价格为750.6元/件（套），同比增长8.1%。2016年6月，销售额前三强中，“雅莹”品牌重返排行榜首位，销售额环比增长4.6%；“ONLY”本年度首次跻身三强，排名第二，环比增长38.8%；“VERO MODA”获得第三名，环比下降7.2%。

　　男式休闲装

　　2016年1～6月，男式休闲装累计销售量为22.5万件（套），同比下降21.7%；累计实现销售额1.51亿元，同比下降16.3%；平均销售价格为670.0元/件（套），同比增长6.8%。2016年6月，销售额前三强中，“LACOSTE”重获第一名，环比增长19.6%；连续3个月夺冠的“Tommy Hilfiger”品牌本月获得第二名；“比华利保罗”品牌首次跻身三强。

　　男式正装

　　2016年1～6月，男式正装累计销售量为12.1万件（套），同比下降3.8%；累计实现销售额1.69亿元，同比下降6.5%；平均销售价格为1394.6元/件（套），同比下降2.8%。2016年6月，销售额前三强中，“callisto”品牌本年度首次夺冠，销售额环比下降23.7%；“威斯康尼”品牌排名第二，环比下降39.1%；“蓝豹”品牌环比下降42.0%，获得第三名。

　　男衬衫

　　2016年1～6月，男衬衫累计销售量为6.9万件，同比下降18.2%；累计实现销售额2918万元，同比下降10.7%；平均销售价格为420.7元/件，同比增长9.1%。2016年6月，销售额前三强中，“BYFORD”品牌超越已经五连冠的“海螺”品牌，本月获得排行榜第一名；“海螺”品牌屈居第二，销售额环比下降15.5%；“雅戈尔”品牌环比下降12.6%，获得第三名。

　　男西裤

　　2016年1～6月，男西裤累计销售量为4.8万件，同比增长2.9%；累计实现销售额2589万元，同比增长12.4%；平均销售价格为534.1元/件，同比增长9.3%。2016年6月，销售额前三强中，“浪肯”品牌继续蝉联冠军，环比下降42.2%；“川弘”品牌环比下降6.9%，获得第二名；“虎牌”品牌本年度首次跻身三强，环比增长27.6%。

　　童装

　　2016年1～6月，童装累计销售量为131.4万件（套），同比下降0.6%；累计实现销售额3.58亿元，同比增长5.3%；平均销售价格为272.3元/件（套），同比增长5.9%。2016年6月，销售额前三强中，“Nike”品牌环比增长23.3%，再次蝉联排行榜第一名；“New Balance”品牌获得第二名，环比增长62.0%；“E-land”品牌蝉联第三名，销售额环比增长51.0%。

　　品牌价格表