可口可乐从2010年以来一直跟时装界走得很近，Jean Paul Gaultier、Karl Lagerfeld、Marc Jacobs等设计大佬都曾经为公司旗下的低热量汽水健怡可乐（Diet Coke）做过瓶身设计。最近，可口可乐找来了31岁的型男设计师Jonathan Anderson。

　　这位出生于北爱尔兰的年轻设计师不光有俊朗外表，还是西班牙奢侈老牌Loewe以及同名标签JW Anderson的创意统领。他这次将以2015年秋冬系列中的针织衫为灵感替健怡可乐设计瓶身。

　　“在我看来，健怡可乐是一个流行文化象征。”Jonathan Anderson在接受《Vogue》杂志英国版采访时说道：“大家可以期待这次（联乘系列）中会有完全不同以往的炫酷惊喜。”

　　可口可乐公布的消息显示，他所设计的可乐瓶将在7月揭晓。除此之外，还会有两款设计师版的T恤和一本印有健怡可乐最新广告语“Regret Nothing”的笔记本。限量版设计师礼盒将从8月17日起在英国境内的高级百货公司Harvey Nichols上架，价格为24.95英镑（约合242.04元人民币），单瓶设计师版健怡可乐的售价为1.95英镑（约合18.91元人民币）。

　　Jonathan Anderson说自己最喜欢、最容易获得灵感的方式是摄影。Jonathan Anderson还透露会让瓶子看上去让人有“想要触摸的欲望”。

　　如果我们回溯历史的话，会看到Jean Paul Gaultier的紧身胸衣款、Karl Lagerfeld的“老佛爷”剪影款、Marc Jacobs的不同时代女士风潮款。

　　曾经风靡全球的可口可乐随着消费者偏好变化逐渐边缘化。人们出于对甜味剂、添加剂的担忧疏远它，而相应的，运动和健康饮料开始走俏。我们不能忽略的另一个事实是，相比起从前在自动售货机或是杂货店买可乐，推开星巴克或Costa的店门买杯咖啡看上去时髦得多。

　　因而哪怕是宣扬低热量的健怡可乐不得不另辟蹊径。负责Karl Lagerfeld、Marc Jacobs等明星设计师与健怡可乐联乘系列的品牌专员Nik Thakkar曾在英国BOF时装商业评论上表示：“我们做过的一份消费者调查显示，喝健怡可乐的人对时尚有种本能的关注，所以我们很自然地就开始和Karl Lagerfeld合作。”

　　不过，与明星设计师合作并非可口可乐的专利。同样意识到时尚巨星影响力的的百事可乐也向潮流领导者发出邀请。Diesel创意总监Nicola Formichetti就为公司设计过一款罐装外包装。百事可乐高级副总裁、首席市场官Kristin Patrick坦言：“时尚仍旧是青少年和年轻人的热情所在，我们明显看到这些‘大使’和‘名流’带来的效果。”（来源：界面）