在业绩下跌的奢侈品中，高端腕表是重灾区。唐建军表示，2014年高端腕表在中国的销售增速已下降至11%，而在2011年以前，其每年都保持40%以上的惊人涨势。　　 

　　增速的下滑也让曾经乐观的瑞士钟表商们纷纷收紧中国市场份额。据记者了解，自2014年以来，瑞士钟表企业爱彼已关闭6家在华零售门店，“中国的淘金热已经结束。”该品牌首席执行官弗朗索瓦曾公开表示，“我们将放慢在中国的扩张速度，现在每走一步都要万分小心。”　　 

　　境内外价差致消费外流 

　　近些年，国内的出境游市场颇为活跃，走出国门的人发现国内外奢侈品的巨大价差后，纷纷在海外“血拼”，这在一定程度上影响了奢侈品在国内的销售。“我经常利用假期出国旅游，顺便买些包袋和化妆品回来。”原新东方英语教师梁文静告诉记者。尽管为了平衡全球售价，众多奢侈品品牌纷纷下调了产品在中国的价格，但降价后，国内外奢侈品的售价依然存在明显差异。以香奈儿11.12款手袋为例，调价后其在国内的售价为人民币3万元/个，而在欧洲市场上的价格仅约为人民币2.3万元/个，二者相差约7000元。

　　高端化妆品的情况也是如此。梁文静说，以一瓶容量为50毫升的雅诗兰黛特润修护肌透精华露为例，虽然调价后其在国内市场上的售价由人民币950元/瓶降为850元/瓶，但仍比欧洲市场售价高328元/瓶；比美国高279元/瓶。“对于经常出国旅游的人而言，这样的降幅并不足以撼动其从境外购买奢侈品的习惯。”梁文静说。　　 

　　有关数据也证实了梁文静的说法。2015年5月25日意大利奢侈品行业协会发布的《全球奢侈品市场监控2015春季报告》显示，汇率的波动、奢侈品牌在各个市场上的定价策略及分销渠道差异，是中国奢侈品消费大量外流的主要原因。受此影响，以中国为首的亚太地区奢侈品市场的业绩在2015年上半年几乎处于停滞状态。　　 

　　轻奢品渐受青睐 

　　“虽然今年蔻驰（COACH）在中国的业绩有所增长，但相比过去几年，增速已大幅放缓。”在蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱看来，奢侈品在华面临的困境也从一个侧面表明，中国的奢侈品消费市场已回归理性状态，开始进入相对成熟的阶段。　　 

　　面对如此变化，蔻驰调整了自己在中国市场上的品牌策略。杨葆焱注意到，在过去几年，有越来越多消费者对突出LOGO的高端产品热情减退，而开始关注营销态度低调、内敛的中档次产品。“此前，凡是印有品牌LOGO的包袋，销量都十分可观，但现在的情况大不一样了，它们很少有人问津。”杨葆焱说，看到这一变化后，蔻驰推出了淡化LOGO的皮革包袋。

　　奢侈品市场的成熟不仅仅表现在人们对大品牌产品的理性消费方面，还表现在其对轻奢品牌的关注上。“与其说国内奢侈品市场成熟起来，不如说中国的奢侈品消费需求发生了分化。”财富品质研究院院长周婷认为，虽然传统奢侈品大牌的业绩在中国增速放缓，但一些轻奢品牌的销量在中国市场依然保持双位数的增长。　　 

　　美国轻奢品牌MichaelKors就是一个很好的例子。其2014年财报显示，2014年公司总收入9.175亿美元，同比上涨53.6%；其中，中国市场的销售额同比增长64%。　　 

　　对于轻奢品牌崛起的原因，周婷认为，是由于国内消费者对传统奢侈品牌产生了消费疲劳，因此一旦有新兴的品牌出现，便很容易吸引他们的目光。借助这样的变化，当奢侈品大牌的业绩增速下滑时，轻奢品牌便分流了消费群体。　　 

　　国内管理咨询公司正略咨询的合伙人陈睿较为看好轻奢品牌的未来，“中国的主流购买力正从高端人士逐渐向中产阶层转变，轻奢品牌产品的定位恰好与这部分消费群体的需求契合，因此其未来将有较为稳定的增长空间。”陈睿如此预计。（中国消费者报）