本刊记者-黄天玉

　　近日，美国户外零售商The North Face与印度时尚电商Myntra达成独家合作关系。通过此举，The North Face将与另一家美国户外运动品牌——哥伦比亚展开直接竞争，后者早在2013年即进入印度。

　　The North Face隶属于VF集团（威富）旗下，VF旗下的品牌还包括知名牛仔品牌Lee、Wrangler，以及Vans、Timberland等。VF集团副总裁和亚太区户外及极限运动品牌总经理Bruno Feltracco表示，“我们是基于行业变化做出这一决定的，在中国市场的经历让我们认识到，可以先从线上了解市场。当达到了一定阶段，就没有什么因素能阻挡品牌进入线下市场。”

　　2000年，The North Face通过特许经营进入中国市场。2007年，VF集团开始直接运营管理其在中国区的所有业务。接手当年，The North Face销售额增长150%。据品牌方面透露，2013年The North Face在中国线上销售额只有4000万元，而在2014年翻了2.5倍。