本刊记者-赖松

　　“2016年，全球牛仔裤市场份额将突破1220亿元”。在中国纺织信息中心（CTIC）携手SANKO集团旗下知名牛仔面料品牌牛仔世家ISKO举办的中国牛仔潮流趋势创新研讨会（China Denim Trend）上，艾利丹尼森发布了关于全球牛仔裤市场的重磅数据。

　　在艾利丹尼森提供的这份报告中，还展示了几组关键数据：全球接受调查的消费者中，75%的女性和73%的男性消费者明确表示他们“喜欢穿牛仔裤”；有12%的消费者表示他们购买过价值100美元以上的牛仔裤；全球有13%的女性消费者会把环保当做非常重要的一个因素来对待；而全球人均拥有牛仔裤最多的三大市场分别是美国、欧洲和中国。

　　由于全球牛仔市场份额不断增长，成熟、系统的品牌解决方案将快速有效的增加消费者的购买欲望。在实施上述方案后，总市场增量的数据看，牛仔裤的整体销售额度提升了7%，而对高档的牛仔裤而言，销售额的增长幅度甚至达到了16%。

　　这个结论在不同的市场都得到了一致的印证，根据艾利丹尼森的调研数据，在美国、中国、欧洲三大市场的消费者购买欲望分别提升了15%、19%以及17%。

　　从牛仔品牌提升的角度看，品牌对消费者而言算尤其重要的，可以被看做是牛仔产品销售及品牌提升的关键因素，因为品牌的风格能展现其独特的属性和产品在消费者心目中的契合程度。与此同时，产品的合身程度、价格也是影响消费者购买的核心条件之一。

　　当然，除了上述指标外，产品的外部装饰也是一大重要因素。根据艾利丹尼森提供的报告，合理的牛仔裤外部装饰在不同地区市场的消费者心中都占据了较为重要的因素。在欧洲市场，有34%的消费者认为牛仔裤的外部装饰会影响他们的购买，在美国和中国，这个数据分别是32%和37%。

　　关于牛仔的“头脑风暴”

　　作为主办方代表，国家纺织产品开发中心主任李斌红，ISKO全球营销总监Marco Lucietti，中国纺织信息中心流行趋势部主任齐梅、ISKO大中华区总经理John Wong、ISKO大中华区首席代表Dannylaw、Creative Room意大利设计潮流趋势部总经理Umberto Brocchetto，以及国内一线品牌的设计总监、采购总监及品牌管理者在现场还进行了头脑风暴互动。

　　在主题演讲环节，Marco Lucietti分享了牛仔的历史与牛仔面料的未来与创新。他表示，“运动休闲，时尚与舒适度，日常生活需求与摩登外观，成为了牛仔目前的潮流趋势”。

　　从牛仔面料的风格、廓形以及技术工艺等角度作为切入点，中国纺织信息中心流行趋势部创意总监李雷在现场分析了牛仔零售采购现状，并预测了未来趋势，为中国服装品牌的创新与可持续性提供了具有现实指导意义的价值。

　　面对中国消费市场的变化，ISKO中国区市场顾问、CAPSULE移动社交电商平台创始人Ronald Yan，以70、80、90的消费数据为依据深入分析代际消费变化，以及消费平台的变化。他表示，在互联网+时代下，网红经济已经为品牌打造了一个全新的商业体。

　　此外，ISKO大中华区首席代表Dannylaw、ISKO中国区市场顾问Ronald Yan、茵曼服装品牌设计总监彭珊、北京服装学院运动服装设计专业方向负责人周邵恩围绕中国牛仔市场难点与兴奋点、供应链的协同创新与产业链上下游、国际国内品牌的Co-branding整合营销模式还展开了深入对话。研讨会由中国纺织信息中心流行趋势部副主任王晴颖主持。

　　读懂单宁语言

　　在本次活动期间，主办方还以“读懂丹宁的语言”为题，邀请ISKO全球营销总监Marco Lucietti从时尚、设计的双重维度，分享关于牛仔的设计。他表示，在未来的生活方式下，牛仔设计将更加注重服装的功能以及与身体的互动。

　　活动当天，主办方还举办了I-SKOOL全球牛仔学院创意设计大赛中国区院校作品的初评。经专业评审与大众评审现场投票，来自清华大学美术学院王心陶、北京服装学院郝林祺获得了本次比赛的金奖，并将于7月15日参加ISKO在意大利举办的I-SKOOL FINAL走秀和最终的决赛角逐。

　　作为中国纺织信息中心（CTIC）与全球第一大牛仔面料品牌ISKO的首度合作，此次活动以专业研究数据为支撑、以国际优秀企业实践为样板、以时尚品牌未来为受众，是CTIC联手ISKO聚焦牛仔品类，预测潮流大趋势的有益探索。

▲金奖作品·北京服装学院郝林祺讲解其作品

▲羊毛-金奖作品·清华大学美术学院王心陶讲解其作品