本刊记者-赵国玲

　　近日，由河北电视台打造的《中华好诗词》第四季正式开播。本着弘扬中华文化的共同目的，中国风第一品牌意树与《中华好诗词》第四季进行深度合作，中国风与中华古诗词的无缝结合，自觉地承担起传承中华文明，弘扬民族精神，实现中国梦的历史重任。

　　据了解，《中华好诗词》是由河北卫视原创的一档大型文化传播节目，以大力弘扬中国传统诗词文化为宗旨，通过寓教于乐的轻松形式，传播中华文化，普及中华文化。

　　此次合作，意树与《中华好诗词》推出联合定制款，设计灵感来源于中华的诗词文化。意树从诗词中抓住绵绵而来的古韵古意，用原创的设计，将古韵古意渗透到服装之中，使穿者如临其境，恍然有穿越古今之感。

　　重塑“改良版”中国风

　　自2013年创立以来，意树以服装为载体，始终坚守着传统文化的现代创新，两年的坚持与努力终于迎来了回报。2015年，意树全年销售额达5500万，一举奠定中国风类目第一品牌的地位。

　　取得如此成绩，是意树对传统文化的现代表达所进行的深入探索，以及在这一过程中的不断试错，成就了今天的意树，也成就了独一份的中国风。意树以改良版的唐装汉服为基础原型，在面料的变化，传统手工艺的运用，款式的创新上大胆尝试，多维度地体现中国风产品的独特风格，同时逐渐将视野放大，放宽，做属于大众穿着的中国风，而不是局限于小众的人群或特定的场景。

　　表面上看，意树是一家服装公司，而事实上，意树服装想要赋予人们的却是一种新的精神面貌，这种精神面貌是根深蒂固于五千年的文化基因之中，也牢牢地渗透在每一个中国人的细胞之中。

　　锁定“中产”消费群体

　　在当代的市场环境下，消费的逻辑已经发生了变化，所有的商业模式都是以人为核心，解决人更多样性的需求，并提供更极致更便捷的消费体验。尤其是随着互联网的迅速发展，消费小群体出现，分割了固有的消费市场和消费习惯，并出现了与之相匹配的亚文化。基于这样的市场环境和文化语境，中产阶级作为新兴的消费力量，所带来的消费升级正在成为主宰未来的重要力量。

　　意树中国风的目标人群是正在崛起中的中产阶级，年龄上以80后为主，职场上属于中高层，收入呈现增长的趋势，对商品的价格不是很敏感，却注重商品的品质，且对新鲜事物易于接受，态度介于敏感和保守之间。学历和知识水平上，属于知识分子型的。

　　这类人群在服装选择上，偏向年轻时尚的味道，同时在款式上，主张简简单单却不失设计感。意树以五千年的中国传统服饰文化为设计原本，采用当代的设计手法，剔除掉传统服饰中过于臃肿和下垂的结构累赘，通过轮廓、褶裥、省道的处理，原创出属于现代的文化时尚，让中式的服装更具现代的美感，在变与不变中，达到了一种文化与时代的平衡结合。

　　“不打扰”的线下意境

　　有别于线上，实体店面是企业与消费者直接接触的阵地，一个零距离接触消费者，“讨好”消费者的地方。在新时代的市场逻辑下，实体店早已告别卖货的初级阶段，而是一个树立品牌精神和提升用户体验的“入口”。

　　有别于线上干扰强化的视觉表达形式，意树线下的空间设计，以顶天立地为基础框架，搭配中国风的设计，以不打扰为核心的视觉传达。不打扰是最好的视觉表达，一切以静默的方式存在，更多地通过空间去构造中国风的意境传神。

　　同样，实体店将成为跨界创新，跨界合作的最佳场所。未来意树的实体店，将更多地承接一切与传统文化相关的生活方式，与更多的企业、机构、品牌进行跨界合作，使中国传统文化更好地在当代延续。

　　经过三年的探索与努力，意树已成功将传统文化与现代需求相融合，原创出现代的中国风，现已成为中国风第一品牌。顺应自身的发展需求，意树正大踏步地布局实体店战略，今年4月份，在香港开设第一家实体店，受到市场追捧。意树将继续拓展市场，7、8月份又会相继在上海开设3家实体店，下半年还会在一二线城市再开10家直营或加盟实体店，加速意树中国风在国内的战略布局。

　　属于国人的文化基因

　　在基于自由连接的互联网时代，品牌塑造是比店面扩张更重要的事。一个基本的事实就是，一家服装企业真正要拼的也许不是卖出了多少件衣服，而是有多少人爱这家企业。“人”永远是主体，而非服装本身。

　　意树品牌坚持以人为本，以传统中华文化内涵的身份，时尚的形象，通过自身制作的服装，期冀给生活在快时代的人们带来内敛而平静，独特而自我的穿着体验——生活本来自然，不必太紧张。

　　意树取得的成绩大家有目共睹，但从意树对自身定位而言，现在的成功只是刚刚开始，未来的意树将会继续在中国风领域深耕细作，拓展中国风的外延市场。与此同时，还将加大对东南亚、欧美市场的开拓力度，践行让世界爱上中华之美的宏愿宗旨。这就是意树未来的发展道路，创新传统文化，让中国风属于每一个中国人。