本刊记者-陈墨

　　日前，麦肯锡和英国媒体时装商业评论联合发布了一份报告The State of Fashion 2017，对全球时尚行业的问题、趋势进行了盘点，并对2017年的市场走向进行了预测，具体内容如下：

　　2016年关键词：开源、节流

　　2016年可称为“史上最难的一年之一”。面对并不太好的发展形势，服装品牌的一系列应对措施可归结为开源和节流。新的生产和销售系统正试图被建立起来——“即秀即卖”成为2016年时尚公司挂在嘴边的热词，顺应顾客购买习惯的变化，开辟电子商务也是麦肯锡调查中最多时尚行业受访者提到的“机遇”所在；而节流也不能避免。2016年，越来越多的时尚公司开始重新组织架构、裁员或关店。

　　2017年时尚产业会小幅复苏

　　尽管国际政治局势仍然不明朗，但麦肯锡谨慎乐观估计2017年全球时尚产业会迎来轻微复苏，增长率大约在2.5%～3%。报告中的受访者对前景的估计也是喜忧参半——有40%的人认为情况会好转，有37%的认为情况会更糟，两者势均力敌。

　　而裁员和关店可能还会继续，因为有66%的时尚公司受访管理层表示，他们会采用成本优化的方法来改善公司业绩表现。

　　中国市场值得深耕

　　即使有所放缓，中国的GDP增长仍然处于高位水平，而中国至今也仍然是时尚品牌最重要和最大的市场。不过，消费者的变化同样不容忽视，麦肯锡认为，中国消费者在支出上变得更加挑剔，愿意把更多钱花在服务和体验上，也正在经历从购买大众产品到更高品质产品的过程。

　　不过考虑到风险分散等因素，时尚品牌正积极寻找新的淘金点，而印度和中东地区被寄予厚望。

　　轻奢和运动产品最好卖

　　麦肯锡报告指出，在单价跨度极广的时尚产业里，不同价位的表现有明显的差异，其中奢侈品品牌和中档品牌规模增长最为缓慢，前者的增长只有0.5%～1%，而后者的增长在1.5%～2%。

　　而增长相对出色的是轻奢品牌，麦肯锡预计2016年这些品牌的规模增长率会在3%～3.5%。值得注意的是，谋求转型的Coach已经颇见成效。

　　如果按照用途来分类，那么根据统计，增长最为瞩目的当属运动产品，规模增长为8%～8.5%；而最糟糕的则是衣服和鞋履，增长率分别只有1%～1.5%。时装界的运动风已经持续了好几年，目前来看仍然没有退热的迹象。