本刊记者-吕杨

　　5月4日，中国时尚领域和内衣领域的领军品牌——爱慕Aimer，在苏州隆重举行了品牌创立25年的大型庆典，向人们展示了一个知名的本土品牌，25年以来坚守与变革的精彩故事，更展示了这个25岁的成熟品牌重新定义自己、再次出发的信心与壮志。

　　在这场名为“与爱共生”的庆典活动上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚，中国连锁经营协会会长裴亮，爱慕公益基金会理事、著名文化学者于丹，著名表演艺术家蔡明，世界小姐张梓琳，爱慕阳光大使、中国女子高尔夫职业选手连续4年LPGA全卡球员冯思敏等众多领导、明星和爱慕的新老朋友齐聚一堂，共同见证爱慕25年创业历程的艰辛与挑战，以及25年来收获的快乐与美好。

　　与爱共生25载：从1.0版本到2.0版本的坚守与传承

　　25岁的爱慕，这个诞生于北京的中国原创内衣品牌，秉承“创造美·传递爱”的企业使命，凭借创业者和创业团队的奋斗精神，由一家濒临倒闭的集体所有制小型服装厂，改制发展成拥有十余个品牌及产品线的集团公司——业务已经遍及中国包括港澳、东南亚地区在内近300个城市，以及互联网平台，拥有逾2000个零售终端，并收获了来自消费者、行业、社会、政府的认可……

　　25年来，爱慕人通过不断创造健康舒适、科技文化、时尚精致、满足时代需求的产品和服务，实现了对美的追求和创造，传递了爱慕对消费者及社会的关爱，为中国女人的美丽时尚，为中国男人的品质生活，为中国孩子们的健康成长，为数千万家庭的内衣服饰解决方案做出了突出的贡献。爱慕Aimer也成为融合当代东方美学与国际时尚的中国代表品牌。

　　站在25岁的起点上，回首过往，爱慕集团总裁张荣明认为：爱慕的成就，是源于中国改革开放的伟大时代，源于消费者对爱慕的包容和厚爱，源于爱慕创业团队和所有爱慕人的持续拼博，源于爱慕人对产品实现和品牌营销的持续创新，源于商界、供应商及政府的支持、合作和帮助。

　　在他看来，“过去的25年里，爱慕已经从一家内衣工厂成功的转型为一家内衣品牌运营商，成为了千家万户的内衣服饰解决方案的提供者。”或者说，爱慕25年，已经成功完成了一次从1.0版本到2.0版本的蜕变，并成为中国时尚产业的标杆。

　　在庆典活动现场，张荣明总裁分别与著名表演艺术家蔡明，以及爱慕集团副总裁郑崝，共同为爱慕的忠实会员与合作伙伴、为25位爱慕“奋斗者”代表授予荣誉，感谢她们对爱慕一如既往的信任与厚爱，充分展现爱慕“以消费者为中心，以奋斗者为根本”的核心价值理念。

　　让人惊喜的是，来自爱慕公益基金会5年来在凉山捐建的6所爱慕小学的学生代表，为现场嘉宾表演了精彩的节目。爱慕公益金会理事于丹女士也发表了深情感言，并倡导大家“与爱慕一起积极关注公益事业，用心中大爱温暖更多需要帮助的人群。”

　　这两个环节，充分表达了爱慕作为一个成功企业、一个成功品牌的价值观传承。而面对新的改变，张荣明提出了对与25年来爱慕的坚守与传承：

　　爱慕是一个关于“爱和美”的企业，“创造美，传递爱”的爱慕使命始终没有改变；

　　爱慕以消费者为中心的理念不能变，爱慕对消费者的敬畏之心不能变，爱慕将持续聚焦于研发、聚焦于产品力，我们相信消费者需要一件真正的好内衣的诉求没有改变；

　　爱慕人的创业和工匠精神不能变；爱慕人的感恩之心不能变；爱慕更好地履行企业社会责任不能变。

　　重新定义，再次出发：3.0版本的新探索

　　“站在25年品牌的时点上，我们深知企业没有成功、只有成长。面对越来越不确定的市场环境、消费需求以及各种新技术发展的加速度，爱慕要懂得坚持和传承，更要勇于突破和变革。”张荣明踌躇满志地说。

　　“创造美，传递爱”。25年间，伴随着整个中国社会的蓬勃发展，伴随着几代消费者的需求革新，爱慕始终秉承这个企业使命，随时根据市场的新需求、新动向，调整自己的脚步，并适时作出引领行业和消费趋势的前瞻性举措，其经验、其气魄，不但已经成为中国时尚产业发展的一个清晰的成功样本，更成为是数以千计的爱慕人实现自我的价值平台。

　　或者说，“探索与改变”一直是爱慕25年成长的重要基因。

　　今天，科技革命、产业变革、商业重塑、消费升级……这个极其罕见的大变革时代为所有品牌带来了新的命题。曾经的经验和对于这个行业的认知，无时无刻不在经受挑战，只有更多、更快速的适应和创新，不断革新对世界的认知、对行业的认知、对消费者的认知，更要刷新对自己的认知，重新定义自身的价值，才能时刻保持品牌的生命力。

　　“未来5年乃至未来25年，我们要开始第二次转型，从‘内衣服饰解决方案的提供者’转变为‘中国乃至全球消费者生活方式的陪伴者’。”这是张荣明对此次爱慕变革的概括表达，或者说，是对“爱慕3.0版本”的全新解读。“为此，爱慕不仅要做一家高大上、高颜值的公司，更要做一家亲民、亲切、友好的公司，成为一个有爱、有能量、有生命力、与时代同呼吸的公司，做一个国际视野人文情怀的品牌。”张荣明说。

　　爱慕在现场发布的全新品牌形象、新广告语和新的《爱慕文化手册》更深入地表达了这种变化：新形象更符合国际化审美趋势，传承了爱慕一贯的简约精致，符号化的旗帜元素更让人充满想象的空间，在细节处保留品牌个性的同时，充分阐释“爱、精致、生命力”的新内涵。爱慕新的广告语“你对自己的爱，是我对你的爱慕”也源于爱慕对新时代消费者变化的洞察：将“享受，你的姿态”作为品牌主张，希望以优质的贴身服饰为载体，为女性提供最舒适自在的感受，让她们的身体与内心感受得到最充分真实的呈现。“爱慕要从爱出发，研发真正适合消费者生活状态的好内衣，让消费者享受‘爱与美’带给自己的幸福感。”

　　而新的《爱慕文化手册》是对爱慕文化过去25年实践的梳理，更是爱慕面向未来发展所完成的系统思考，“是爱慕人的最高行动纲领。”在爱慕人看来，爱慕文化要始终保持与时俱进的姿态以更好的适应公司发展和时代的需要，成为一家“开放、协同、创造、分享”为价值观的公司，要“打造基于共同价值观的领导团队”，爱慕人要不断改造自己不断超越自己！

　　对于25岁之后的爱慕之路，张荣明表示：“爱慕人要为实现未来五年的百亿销售计划而奋斗，要为实现‘创造美、传递爱’的美好使命再次出发。”