本刊记者-李江敏

　　湖州，是一座有着2300多年历史的江南古城，经过几千年历史的积淀，孕育了丰富多彩的优质文化，其中最为人津津乐道地，非丝绸莫属。对湖州而言，丝绸不仅仅是一个产业、一种产品，更意味着世代湖丝人坚韧不拔的创业品质、温文儒雅的为人之道。

　　“丝绸是中华民族的伟大发明，也是湖州的一张重要名片，作为一名丝绸人，有责任将这一传统优势产业传承好、发展好。” 湖州翔顺工贸有限公司总经理叶嫣嫣是这么说的，也是这么做的。从1997年带领着七八个下岗工人开始创办小厂，一跃到如今集丝绸终端产品研发、生产、销售为一体的品牌企业，一路走来经历了太多的风雨。

　　技术壮大品牌生命力

　　打造一流品牌的方式不外乎三种，一是用故事，二是用时间，三是用营销。而翔顺选择的是前两种——“慢火炖靓汤”。从创立初期，叶嫣嫣就决心打造一个丝绸终端产品品牌。“在别人都不敢触及这个危险区域的时候我必须抓住区域的空白点，发挥企业优势，杀出重围，力创品牌。我清醒地认识到企业想发展，必须依靠科技创新。”叶嫣嫣说道。

　　当时，真正具备品牌建设意识的企业还寥寥无几，商场和企业都处在探索阶段。她带着技术、设计人员去上海、跑北京、走杭州等地的高校和科研院所，寻找合作机会和技术支撑。“当时人家没把我这个小企业放在眼里，磨破了嘴皮跑破了鞋，用真诚和耐心换来了高校和科研院所信任和支持。”叶嫣嫣回忆道。终于，在坚持不懈的努力下，翔顺与浙江丝绸科学研究院签定了第一个科技合作项目——“PS保健丝绸整理技术”，这对于当时的翔顺可谓是个大举措。

　　但是在研发过程中，还是碰到了许多技术上的难题，第一批PS保健丝绸产品质量只达50%左右。叶嫣嫣带领着团队和丝科院的老师们共同研究，反复试验，使产品的质量逐步上升，最终稳定在98%的水平上。PS保健丝绸内衣成为翔顺第一个省级新产品项目，并通过省科技厅组织的技术鉴定，成为翔顺公司的主打产品，获得浙江省高新技术产品、浙江省丝绸四新产品、中国国际丝绸博览会金奖、中国纺织行业科技进步三等奖等荣誉。十七年来，翔顺先后被评为省市级高新技术研发中心和省级高新技术企业。

　　丝绸企业的匠人之心

　　在新的经济形势下，新的工业文化产业将会兴起。市场新经济的发展需要企业运用新技术、新工艺、新手段、新创意、新文化的内涵去开拓成长新空间。丝绸终端产品要注入创意创新文化内涵，集聚设计、制造、科研、展示、营销、文化传导，从根本上整合地方文化资源，转型提升做中国丝绸自主品牌，探索全新的品牌营销模式，接受丝绸文化制造业新经济的考验。

　　在翔顺的产品总部，各种设计感很强的丝巾、睡衣、成衣，再现了民间艺术大师叶呈基的剪纸艺术，有的则呈现了瞬息万变的印象派画风。令人惊叹的是，一块“世博”丝巾用300多种配色，将80个场馆集中在主色调为紫色的大方巾上。

　　“真丝含有人体所需18种氨基酸，不愁销路，要让丝绸在新机遇中放出新光彩，必须有满足消费者需求的产品设计和自主品牌。”叶嫣嫣表示，做特做优品牌需要趁势而为，依靠杭嘉湖地区的原产地资源，应用高新技术研发丝绸面料，开发设计新产品极其重要。据介绍，公司湖丝宝贝创意团队特别创作的“世博姻缘”丝巾系列，荣获“迎世博全球华人设计大奖”，2012年获得中央财政“工业文化产业发展专项奖励”。

　　下一步，翔顺将基于丝绸产业链，创建新的“翔顺丝绸产业链文化公共服务平台”。将以丝绸文化为载体，以文化创意为理念，集聚设计制作、科研、展示、贸易、休闲、旅游、情景购物、互动体验等功能为一体，用四个展馆的形式呈现出非常湖州“丝绸源”、“丝绸园”、“丝绸缘”、“丝绸圆”的文化主题，讲述湖州丝绸源头的故事，丝绸工业的发展，因丝结缘的佳话，丝绸梦圆的期盼。

　　“一个成功的品牌是综合素质的体现，不仅仅是产品的质量过关，同样也包含了企业家的素质、要承担的责任、企业的活力以及对社会所作出的贡献。丝绸是本土文明中的精髓，凭着对丝绸的热爱，我义无反顾地传承着丝绸盛业，期待共圆丝绸之梦。” 叶嫣嫣自豪的说道。

　　湖丝品质之所以有口皆碑，离不开一代又一代的湖州人在这片“丝绸的沃土”上，以匠人之心，打造良心之作。而正因为有像翔顺一样的企业存在，才能让湖州丝绸五千年的辉煌继续延续下去，从而推动中国丝绸的复兴和发展。

　　丝绸品牌道路虽艰难漫长，但企业从制造到创造是一个破茧化蝶的蜕变，少不了需要运用高端制造和世界一流设计，融入中国传统文化，才能打造行稳致远的世界级丝绸品牌。只有这样，中国丝绸才能获得国际话语权。

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　　10月16~17日，“溯源回望，梦想未来”首届丝路系列论坛活动将在湖州召开。活动由中国纺织工业联合会、湖州市人民政府指导，中国纺织工业联合会流通分会、湖州市吴兴区人民政府以及中国纺织工业联合会新闻中心主办，湖州鑫鸿景城建设发展有限公司、湖州吴兴城市投资发展集团有限公司、北京中纺永景投资有限公司、《纺织服装周刊》杂志社以及《中国纺织》杂志社承办。

　　活动期间，将举办“一带一路”纺织服装商贸流通峰会启动仪式、“丝绸小镇杯”第十届中国休闲装设计精英大奖赛、首届丝路论坛——改革开放40年中国纺织工业发展历程、中国纺织服装行业改革开放 40 周年摄影及图片展以及吴兴经贸科技洽谈会、丝绸小镇项目考察等系列活动。