本刊记者-李亚静

　　春节黄金周期间，一股新的销售热潮袭来，由于大部分电商的缺席，商务部以及各地监测部门披露的一组组亮眼消费数字显示：实体零售业，迎来绝地反击。

　　从商务部公布的数据显示，2016年春节期间全国零售和餐饮企业的销售增速终于止跌回稳。根据中国商务部在2月13日发布的信息显示：2016年除夕至正月初六（2月7~13日），全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元，比去年春节黄金周增长11.21%。这一数字略高于2015年春节黄金周11%的增速，结束了该数据此前的四连跌局面。

　　火热消费下的黄金周

　　值得指出的是，作为最具吸金能力的城市，北京、上海的销售数据十分乐观，广州百货业的止跌回稳仍在途中。

　　据悉，北京市商务委监测的120家商业服务业企业，节日7天累计实现销售额55.3亿元，同比增长7.7%；上海市商务委披露的数据显示，上海355家大中型商业企业，春节期间(1月31日至2月13日)共实现营业额90.0亿元，同比增长8.2%；2016年春节期间，广州十大商场销售总额约为5.242亿元，同比下降1.06%，仍未停止下跌趋势。

　　二三线城市消费者的销售热情同样不甘落后。据悉，春节期间，天津重点监测的179家商业企业实现销售收入20.7亿元，同比增长10.5%；苏州市23家重点商贸企业实现社会消费品零售额8.45亿元，比去年同期增长8.2%；济南10家百货超市零售企业实现销售额12.36亿元，同比增长12.1%；青岛十大商场揽金5亿多元，同比增长3.26%……

　　此外，部分省份的公布销售数据同样不逊色，据四川省商务厅披露，四川零售和餐饮企业实现销售额327亿元，较去年春节增长11%左右，消费能力可见一斑；而河北省商务厅披露，全省重点监测的125家大型商场、超市、餐饮企业实现商品销售额和营业收入16.0亿元，同比增长7.16%。

　　从各地销售形势可以看出，民俗消费、新兴消费快速增长，传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点，文化消费特别受追捧。

　　零售业吸金妙招多

　　除了餐饮和旅游项目，百货和购物中心也是消费者春节消费的重要场所。作为零售业的重要组成部分，商业百货和购物中心为了迎客使出了“浑身解数”。

　　春节期间，广州各大购物中心似乎都在“不务正业”，个个变身游乐园，全副武装过大年。观察发现，各购物中心根据自身定位，选择了不同的新春装饰主题。太古汇以“百鸟朝凤鸣新岁”为主题，将岭南特色盆景还原放大，把商场装点成鸟语花香的岭南庭院，让大家在喜庆春节中感受浓郁的岭南情怀；乐峰广场布置了5米高的巨型招财猫和500平方米的桃花园林；太阳新天地为市民准备了“心花怒放迎春市集”和传统花街；万菱汇在庭院中央打造了以“花样年华，别样心意”为主题的大型牡丹花艺术装置，供顾客留影、漫步。

　　北京的零售业主打民俗消费，推出“喜迎新春—2016北京城里过大年”活动，包括年货展卖、年货大集、年夜饭预订、美食推广等多项主题。其中，金源购物中心启动“申猴‘有机’”主题促销活动，传统的吹糖人、画糖画、抖空竹等民俗活动走进了购物中心，同时融合“线上互动+线下体验”，推出春节摇红包等活动；庄胜崇光百货开展“猴年购翻天”活动，任意消费可领取新年红包。

　　天津市的各大购物中心、百货商场也推出了丰富多彩的主题活动，如打折、买赠、兑奖、抢红包等，积极扩大市场消费。银河购物广场、大悦城、河东万达广场、永旺购物中心等商业综合体以其多元化、多业态聚集的优势，举办一系列主题活动，日均客流是平日3倍以上，成为节日期间市民和游客休闲消费的亮点。

　　成都的消费呈现多元化，集合时尚生活元素的全业态成为新的利润增长点。节日期间，成都市的消费以购物为重心逐步向综合性服务型方向扩展，拥有高端百货、专业店、超市、书店、巨幕影院、美食广场、儿童游乐馆等众多时尚生活元素，成为节日消费新的增长点。IFS、环球中心、来福士、天府凯德、龙湖北城天街等城市综合体的整体营业收入增长高于单纯百货店、大型卖场业态的销售收入增长，都保持了10%以上的增长。

　　可以看出，春节期间，传统消费正在向娱乐休闲型消费转变，消费者走进商场不仅是为了购物，更是为了满足体验、娱乐、休闲等需求。