本刊记者_王赛

　　互联网时代，事件总在不经意间发生，随之爆发的经济价值更难以预测，“网红”的产生正是如此。近日，顶着“史上最丑女团”称号的Sunshine组合正式出道，在网络上引发关注。同其他网红“美美哒”的感观不同，这个组合爆火的原因在于成员们颜值太低。

　　当提到网红时，你在想什么？想必多数人和我一样，脑海里浮现的是颜值高、时尚范儿的白富美，比如国民老公王思聪的网红女友雪梨，郭富城新晋女友方媛等。与靠颜值博取关注的策略不同，众多美女网红都在选择另一种方式发展事业——开淘宝店、开微店。

　　网红逐渐发展成为一种创造价值的模式，而“网红经济”也正在以令人惊讶的发展速度创造着可观的效益。相关数据显示，目前，淘宝女装红人卖家数超千家，仅其中百余个网红店铺粉丝量总计便超过5500万。她们依靠社交平台快速引进时尚风潮，在淘宝上进行预售、定制，配上淘宝商家的生产链，最终形成了独特的网红电商模式。

　　不可不说，网红们生财有道。网红的崛起并非偶然，而是依托于团队运作与包装。你以为她们每天PO图晒幸福就是为了满足炫耀心理，实际上晒美衣、分享穿搭心得、讨论化妆技巧，分分钟都在为创造财富做准备。

　　相对于传统的营销方式，网红利用粉丝经济精准定位群体，通过互动与粉丝形成了良性沟通，制造不同话题，并且实现了较好的营销效果。而网红发展品牌的秘诀正在于此。网红们以更为精准的传播方式定位受众，将粉丝转化为消费者，为自己的电商生意创造机会。这是传统服装品牌最值得借鉴的地方。

　　有人说，网红的迅速崛起通常伴随着低俗的营销策略，利用了人们猎奇心理，织造了一张捕获粉丝的大网。而越来越多成功的网红淘宝店主似乎在更正这一观念，她们高举“我美丽，我骄傲”的自我宣言，把粉丝经济和精准定位的策略发挥得淋漓尽致，创造了互联网时代品牌经济的新气象。在互联网时代，传统品牌商其实还是要放开被束缚的营销双手，去拥抱更宽广的粉丝世界。