本刊记者-徐峰

　　刚刚过去的“双11”再次引发全民购物狂欢，电商交易额纷纷再创新高。据统计，“双11”当日全网成交额为2540亿元，同比增长43.5%。其中，天猫总成交额超1682亿元，同比增长39%。京东下单金额锁定1271亿元，85%订单实现当日出库。苏宁易购全渠道销售也迎来163%的增长。

　　从品类看，纺织服装类产品表现不俗。在天猫店铺TOP50排行中，耐克、优衣库、阿迪进入前十，海澜之家、全棉时代、森马、韩都衣舍、太平鸟、波司登、李宁等国产品牌都榜上有名，全天交易额几亿至十数亿元不等。

　　从某种角度来说，“双11”也可以被看作我国经济的“晴雨表”，至少能反映出这一年我国消费者的购买力，而不断刷新的数据背后亦蕴含着大量信息。当“双11”尘埃落定，无论1000亿还是2000亿，交易的数额固然重要，但这场商业狂欢背后蕴含的是什么？今后将带来什么？这更值得关注与探讨。

　　数据分析显示，今年“双11”的增长不仅仅来源于购买用户数的增加，更多的来源于消费升级上的表现，人们购买的物品单价进一步提升。另外，今年“双11”的成功，也意味着“新零售”业态能量全面爆发，“全球共振”效应凸显。天猫全天成交额1682亿元，无线成交占比90%，支付总笔数达到14.8亿，物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。这样的数字和成绩真实地反映出了“中国速度”与“世界高度”。

　　“双11”疯狂的背后，中国快速增长的巨大购买力也让世界侧目。摩根斯坦利预计，2030年中国私人消费会占到GDP的47%，中小城市的消费增长会集中爆发。这些数字与判断的背后蕴含着巨大的机会，纺织服装企业的转型升级亦将从中发现和获得更多的推动力。

　　另外值得一提的就是消费文化的改变，消费者的购物品质正在提升已是不争的事实，只图便宜的事他们可不愿意再干。数据显示，越来越多的消费者在搜索产品时，愿意按照“价格从高到低”搜索。同时消费者变得更加理性，越来越多的人摆脱盲目抢购的误区，按需购买、量力购买的消费习惯正在养成。

　　一个客观现实是，虽然“双11”最大的推动力仍然来自于优惠，但面对越来越“烧脑”的优惠规则和商家越来越明显的套路，消费者也会越来越成熟和挑剔，仅凭优惠很难俘获其“芳心”。未来，更好的商品品质和购物体验，更贴心的设计与服务，或许才是商家能够持续发力的关键所在。毕竟，仅靠“双11”狂欢并不能让企业一年高枕无忧，从其背后发现问题并解决问题才是正途。

　　由此，尽管在刚刚过去的“双11”中，纺织服装企业通过加大促销力度刺激需求，销量再创新高，但更重要的是要从销售数据、市场反应与消费者表现中理清思路，发现规律，寻求突破，才能在新的消费时代占得先机。