“双11”数据报告出炉,今年你消费升级了吗? |
双十一之前 ▼ 双十一之后 ▼ 这个双11,你“剁手”了吗? 截止2018年11月11日24:00,阿里天猫“双11”成交额定格在2135亿元。2017年双11全天总成交额1682亿元。 2018天猫双十一成交额 1分钟超51亿! 2分05秒超100亿! 4分20秒超191亿! (超2012年天猫双11全天成交额) 4分40秒超200亿! 12分14秒超362亿! (超2013年天猫双11全天成交额) 15分38秒超400亿! 26分03秒超500亿! 35分17秒超571亿! (超2014年天猫双11全天成交额) 1小时16分37秒超912亿 (超2015年天猫双11全天成交额) 1小时47分26秒超1000亿! 8小时8分52秒超1207亿! (超过2016年天猫双11全天成交额) 14点06分超1600亿! 15小时49分39秒超1682亿! (超过2017年天猫双11全天成交额) 18小时35分11秒超1800亿! 20小时49分01秒超1900亿! 22小时28分37秒超2000亿! 23小时50分36秒超2108亿! 最终 双11全天的交易额冲到了2135亿! 太平鸟服饰全品牌2分零5秒突破1亿元;
今年是双11的第10个年头,从“五折捡便宜”到“瞄准黑科技”,消费者的热情正在向追求品质生活转移,与此相得益彰的是品牌商对“双11”的重视。今年的“双11”,品牌广泛参与,来自天猫的数据显示,有18万全球品牌参与到天猫“双11”,截至11日12时,已有167个品牌进入“亿元俱乐部”,达到去年天猫“双11”全天水平。 “从个人消费产品看,‘双11’网购开始从必需品向享受型产品演进,而电商平台本身也在由价格竞争向品质竞争转型,各大品类中,大部分品类的品牌集中度均有所提升,这也促进了品牌品质消费在电商领域的兴起。”中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表示。 截至12时,中国各省购买金额榜单省份排名: 这十个城市今年以最快速度超过 自己在去年双11的成交额 截至上午9时,天猫类目榜单数据: 天猫双11就像是一幕中国十年经济社会变迁的浓缩剧,而数据就是最好的见证。十年双11数据显示,服饰鞋包一直是大家在线上消费中花费最多的大类目。但在2013~2017年这五年的双11中,这一品类的占比呈现下降趋势,更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。同期数据显示,天猫双11近五年成交金额增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。 “消费支出比例如何分配,与生活需求密切相关,这个变化说明消费者从愿意为‘面子’买单正转为愿为‘里子’花钱。健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念正在形成,大家开始更加关注能提升生活品质的消费品类。”阿里巴巴集团公关部相关负责人表示。 十年,天猫双11见证了一代又一代年轻人旺盛的购买力。2009年参与双11的主体消费者是80后,占比超过6成,此后,90后消费者占比逐年增长,2015年之后,90后用户的占比就已经超过80后,成为最主要的线上消费群体。到了2017年,95后消费者的占比已经接近2成。 不同代际的消费特征,也在历年双11中得到淋漓尽致的展现。以2017年的成交数据为例,90后消费者有更加明显的个人关照偏好,他们在服饰鞋包、美容护理、运动户外等消费品类的占比都明显偏高;80后则具有较为明显的家庭关照偏向,其中在母婴类消费中占比最高,而在家装家饰和包含了家电的3C数码两个品类中也较其他年龄群体有更高的消费偏好。 消费者的消费更多地体现在消费理念、消费方式和消费品质上。以双11为主要代表的网购消费引领消费升级,发展型和享受型消费需求进一步扩大。据电子商务研究中心不完全统计,今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团、携程等。
今年以来,由于外界的多重原因,“消费降级”这个概念,在一时之间覆盖到了各个社会群体的焦虑。然而从各大平台的双11的火爆程度来看,似乎无需担心“消费降级”的发生。虽然没人能给出关于未来的答案,但下面这张图不错,会是个美妙的结语 —— 14亿人的航母动力,就来自这些能在圣经场景般的大洪水里坚持挥舞钞票的人。 图片来源:明星左翼知识分子齐泽克用这张威尼斯大水的图片发推,并引用詹明信的名言:想象世界终结,比想象资本主义的终结还要容易一点。 目前消费升级、健康绿色以及零售改革已经成为引领市场的三大趋势,这场将撕裂我们的旷日持久的战争,此时才刚刚开始。 |
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