美国棉花公司/供稿

　　在家居服和运动休闲装占据衣橱C位一年多以后，业内专家预测，在不久的将来牛仔将强势回归。他们认为，消费者希望从他们在疫情期间逐渐习惯的超级休闲装逐步转变，但不是一下子转向商务装。随着世界经济复苏，各国也在疫情之后逐步恢复，不仅美国消费者希望购买新的牛仔服装，中国和墨西哥的牛仔服装市场潜力也很大。

　　在我的衣橱里，没有什么能取代牛仔裤

　　——在生活方式调查（Lifestyle Monitor?）之牛仔调研中，62%的美国消费者谈到。

　　据欧睿国际数据显示，到2030年，全球各类服装支出预计自2019年以来将增长55%，达到2.66万亿美元。与此同时，据欧睿监测，2017年墨西哥服装市场价值180亿美元，预计到2030年将增长37%，增长速度超过其人口增长速度。

　　具体到牛仔裤消费，欧睿国际预计，到2024年，全球牛仔裤消费将增长9%，达到1060亿美元。预计美国牛仔裤消费将增加4%，达到170亿美元，而中国将大幅增长14%，达到134亿美元。

　　当我们长时间不能离开家的时候，休闲装十分必要。但当办公楼、学校和社交场所重新开放后，给了消费者一个购买服装的理由。无论是在美国（21%）、墨西哥（28%）还是中国（19%），根据Cotton Incorporated 全球生活方式牛仔调研报告（2020年），消费者想要感觉舒适的服装首选之一仍然是牛仔（22·5%）。

　　根据Cotton Incorporated的牛仔调研报告（2020），当消费者想要找回自信（23%）和想要给人留下深刻印象（22%）时，牛仔也是首选之一。

　　根据Cotton Incorporated's 生活方式调查（Lifestyle Monitor? ）Survey，也许对牛仔裤的最大需求是在拉丁美洲，在Cotton Incorporated的全球生活方式监测调查（2018年）。这个地区拥有最大份额的消费者表示，他们“喜欢或热爱”穿牛仔裤（83%）。全球生活方式监测调查也显示，近三分之二的中国消费者（65%）持相同观点，60%的美国消费者也持相同观点。

　　墨西哥因其文化氛围对牛仔有特别的亲和力，从而形成一个有利于牛仔发展的市场。根据《全球生活方式监测：墨西哥》（2018年）的数据，大多数消费者追求舒适（69%）、耐穿（66%）、高品质（65%）和价格实惠的衣服。此外，墨西哥是最大的牛仔制造商之一，牛仔在墨西哥有着深厚的文化底蕴。毫不奇怪，98%的墨西哥消费者至少拥有一条牛仔牛仔裤，约四分之一（23%）的人表示一周中每天都穿牛仔裤。

　　根据美国棉花公司（Cotton Incorporated）的《全球生活方式监测：中国》（Global Lifestyle Monitor:China）预测，中国的中产阶层预计将从2015年占人口的9.7%增长到2030年占人口的近三分之一，因此中国也有望成为牛仔的巨大潜在市场。相比其他国家的消费者，他们更愿意为天然纤维制成的优质服装支付更高的费用（68%），持相同认识的其他国家消费者百分比为58%。和墨西哥一样，在高收入消费者中，驱动中国消费者最大的因素是舒适度（87%）。但与墨西哥不同的是，中国消费者的其他驱动因素是风格（76%）、功能性（69%）和品牌（52%）。

　　当然，美国消费者对牛仔制造商总是有吸引力的。毕竟，由于Jacob Davis和Levi Strauss 1873年的专利，这个耐穿裤装诞生于美国，并从此广受欢迎。牛仔裤占到了零售市场下装份额的32%。不过，美国纺织品与服装办公室（U·S·Office of Textiles and Apparel）的数据显示，2019年牛仔进口量（4·59亿）较上年（4·8亿）有所下降。

　　2020年疫情丝毫没有改变消费者对牛仔的热爱。根据Cotton Incorporated的2021年消费者疫情反应调查（第五轮，2021年2月27日至30日）的数据，尽管新冠病毒在2020年期间肆虐，依然有27%的消费者表示他们计划购买新牛仔裤。

　　据欧睿（Euromonitor）的数据，在美国服装零售市场，经济型和标准价牛仔裤（增长2·4%）的销量预计将超过高档牛仔裤（下跌3·6%）和超高档牛仔裤（下跌4·3%）。根据Cotton Incorporated的零售监测研究，这些价格较低的牛仔裤使牛仔的平均零售价从两年前的50.46美元降至2020年第1季度的48.83美元。

　　虽然新冠肺炎疫情对美国消费者购买衣服的方式产生了影响，但根据Cotton Incorporated的2020年牛仔调查，他们仍然更喜欢在店内购买（69%）而不是在网上购买（31%）。

　　虽然疫情期间网购方便快捷，但也并非没有缺点。根据Cotton Incorporated的《2020年可持续发展和电子商务消费者调查》，美国消费者表示，从网店购买包括牛仔在内的服装面临的挑战有，合身（68%）、外观（65%）、质量（61%）和物流（54%）。

　　不管由于疫情的限制或是对实体店购物的担忧，让购买新牛仔裤变得有多困难，真正的粉丝们将继续为下一季的完美牛仔裤努力。这是因为79%的美国消费者说牛仔永远不会过时，62%的人说，“在我的衣橱里没有什么能取代牛仔。”不过，在美国，即使在实体店购物，消费者在购买牛仔时也会遇到问题。据生活方式调查显示，近四成（39%）的人认为合身与否是一个问题，其次是尺码（25%）、裤长（14%）和价格（11%）。

　　根据Cotton Incorporated的2020年牛仔调查，在经历了一年多的疫情和疫苗接种数月后，美国（79%）和墨西哥（78%）的大多数上班族和学生仍然处于完全或部分偏远地区。但无论是继续在家工作（美国为24%，墨西哥为30%，中国为16%），还是回到办公室工作（加上居家和办公室工作兼有）（美国为26%，墨西哥为29%，中国为17%）还是与朋友社交（美国为29%，墨西哥为32%，中国为19%）牛仔仍是消费者的首选。

　　随着消费者重新进入职场，重新开始他们的学校和社交生活，他们无疑会寻找一些新的东西，既舒适又能让他们有信心再次和同事、同学和朋友相聚。所以零售商和牛仔品牌商要做好准备了！