| 如何让家纺消费热起来？这一届床品企业的想法不简单 |
 6月28日，以“新消费格局下的新增长”为主题的2023中国家纺协会床品年会暨叠石桥国际家纺时尚广场开工仪式在南通盛大举行。本次大会围绕国家政策导向、大众消费趋势研究以及助眠家纺、数智家纺、功能家纺等企业软实力打造的行业热点问题，共同探讨新时代行业的发展之路，真正“让家纺消费热起来、让产业经济活起来”。本届2023中国家纺协会床品年会由中国家用纺织品行业协会、南通市人民政府主办，由中共海门区委、海门区人民政府、中国家用纺织品行业协会床品分会承办，海门区三星镇人民政府、江苏叠石桥家纺产业集团协办，兰精纤维（上海）有限公司、吉祥三宝高科纺织有限公司支持。
 家纺新机遇孕育产业新平台
世界家纺风标看中国，中国家纺风标看叠石桥，上午，叠石桥国际纺织时尚广场项目（四期工程）开工典礼盛大举办。作为引领世界家纺之都跨入全新发展平台的项目，叠石桥全力打造地标性行业标杆，持续打造市场区域整体功能和形象，不断放大家纺集聚区首位度，实现家纺市场建筑形态、市场质态、经营业态的全方位提升。
 中共南通市海门区委书记郭晓敏致辞道，三星镇是远近闻名的纺织之乡、家纺名镇，区位优势明显、产业特色鲜明、发展潜力广阔。此次开工建设的叠石桥国际纺织时尚广场四期项目，是海门落实扩大内需战略，把握消费趋势，推动产城高质量融合发展的精品力作，全面建成后将大力招引家纺龙头企业总部、知名家纺品牌、优秀设计人才入驻，着力打造“世界家纺之都、全球时尚中心、国际商贸新城”。三星镇将以务实举措、优质服务和舒心环境，诚邀海内外客商在海门这片创新创业的热土上，双向奔赴、彼此成就。
 南通市人民政府副市长刘洪致辞道，作为南通家纺产业集群核心的叠石桥，已经形成了世界级全产业链集群，相继培育出了凯盛、水星、南方寝饰等一大批家纺行业头部企业、知名品牌，产品远销世界150多个国家和地区，2022 年线上线下交易额实现 1400 亿元。特别是近年来叠石桥跨境电商产业不断提档升级，叠石桥已不再仅仅是一个区域地名，而是成为了南通家纺产业的风向标。此次会议，我们共同见证开工的叠石桥国际纺织时尚广场项目四期工程，总投资约20亿元，占地面积196亩，总建筑面积约36万平米，将聚力打造名品集聚区及布局设计中心、数创中心、会展中心、商务中心，项目建成后将加速推动家纺产业转型升级。
 中国纺织工业联合会副会长杨兆华致辞道，海门是南通家纺的主阵地之一，汇聚了数万家纺企业，拥有完整的全品类家纺产业链，全球最大的家纺专业市场“叠石桥”就坐落在这里。如今，海门正在从“家纺产品原产地”走向“世界时尚家纺之都”，以更大格局、更实举措、更强合力，扬帆逐浪长三角。此次会议，南通全新地标——叠石桥国际纺织时尚广场项目四期工程奠基，再次拉开了海门乃至全国创建新型国际时尚聚集地的序幕。他指出，2023年是“扩大内需”年，促进消费成为提振经济的关键。党中央、国务院高度重视消费，此次会议既是我国家纺领域特别是床品领域最重要交流平台，也被商务部、工信部列入“2023纺织服装优供给促升级”和“棉纺消费季”重要活动。他建议：一要坚定信心，进一步推动国家双循环战略实施；二要坚定不移推动家纺行业品牌建设；三是保持活力，进一步强化模式创新。家纺作为国计民生产业，是永远的恒阳产业，有压力也有新机遇，需要新时代的家纺人为实现行业的高质量发展，不断做出新贡献。
 中国家用纺织品行业协会与中国家纺名镇三星镇合作频繁、联系紧密，为进一步推动叠石桥家纺产业高质量发展，双方建立战略合作关系，中国家用纺织品行业协会会长朱晓红与三星镇党委副书记、镇长袁卫涛签订战略合作协议。
 现场，中国纺织工业联合会副会长杨兆华，南通市委常委、市纪委书记姜东，南通市人民政府副市长刘洪，中共南通市海门区委书记郭晓敏、副书记、区长沈旭东，南通国际家纺产业园区党工委副书记、管委会主任钱锁梅，海门区政协主席黄卫锋，中国家用纺织品行业协会会长朱晓红，海门区委副书记徐加明，三星镇镇长袁卫涛等共同为叠石桥国际纺织时尚广场奠基培土。叠石桥国际纺织时尚广场不仅是城市商业综合体，更是全产业链综合服务平台。随着叠石桥被赋予“世界家纺之都、全球时尚中心、国际商贸新城”的全新定位，叠石桥将乘着国际纺织时尚广场这艘“冲锋舟”，劈波斩浪、扬帆启航。
 乘新机遇格局打造家纺新消费
 商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣以“新时代消费群体趋势分析”为题分享道，当前企业面临着“三新”的市场环境。一是新格局，全球经济衰退与国际关系竞争带来了严峻复杂的外部环境，但内需的贡献提升、经济高质量发展、营商环境优化、技术创新应用的发展带来了较好的内部环境，双循环新发展格局对企业提出了更高要求。二是新消费，在消费升级过程中，以发展、享乐为主的教育、娱乐、旅游等服务消费持续增加；消费者社交、尊重、自我实现等高层次需求增加，精神文化需求愈发旺盛，产生了新兴的消费趋势热点、方式、业态；三是新机遇，新一轮消费的变革趋势：人民对美好生活的需要、数字化引领的创新发展以及品牌发展战略地位的提升，都为行业的创新发展带来新的机遇。
 抖音电商家纺总监彭其臻分享了家纺行业在抖音电商的新模式和新机会。据统计，抖音电商家纺行业2023年增速不减，1-5月GMV保持高速增长，高增速类目分别为被子、套件、枕头，新场域从内容到货架是新阶段增长的核心，打通链路进行场域联动，从而实现了内容场抖音电商日均UV1.6亿+，货架场抖音日均电商意图搜索PV4.6亿+。在抖音电商平台也涌现了许多带货新模式值得家纺企业参考，如与多位达人合作，利用达人流量带动商城平销；多账号矩阵撬动经销商资源，可以通过品牌/工厂供应链资源可以快速拓品类，通过经销商直播资源快速拓账户；还可参考安尚芬经验，利用多商品数量撬动抖音商城流量，将产品分为持续爆品、潜力爆款、潜在爆品和边缘货品四大类别，并根据其特点进行优化与调整。
 作为全球领先的特卖电商，唯品会家纺负责人吴疆以“品牌线上消费洞察赋能家纺消费升级与商家转型”为题分享道，通过唯品会平台运营数据的沉淀与分析，家纺床品行业品牌商家表现除了不同层级品牌需求与痛点差异等问题。同时，对于家纺企业如何在唯品会平台破局，在产品风格上，他提出了四个关键方向：一是全棉心智；二是中高端品质；三是家装风格匹配；四是天然材质。在消费选择上，住宅趋势影响了用户们选择家纺的偏好，由于高线城市压力，都市白领用户追求更解压的家纺产品，企业可以通过“轻”“柔”“颜”“趣”的关键词找到产品开发方向；在外漂泊的租房一族用户则迎来租房改造时代，他们更倾向于高颜值、高舒适度、高性价比的家纺产品来改善日常生活。
 亚马逊全球开店区域拓展经理裴泽昕以“家纺行业如何在亚马逊业绩过千万”为题分享道，全球零售电商销售额稳步增长，电商占比不断提升，消费者规模增长趋势稳定。目前，中国跨境电商正处于高速发展时期，亚马逊作为知名跨境电商平台，依托18个海外站点、数亿全球活跃消费者、数百万企业机构买家以及语言、物流、运营等工具支持，依据利好政策助力中国品牌出海、提供本土化服务助力中国卖家将产品卖向全球。同时向新买家提供全站点海量资源，手把手扶持全年，助力中国买家一键开启全球店铺。
 亚马逊知名卖家鲸品出海跨境创始人张虎城以防水床单产品为例进行了分享，从风险规避、同行竞品市场分析、精细化产品数据分析、销售计划、团队架构建设和管理五个方面进行了产品出海的实例展示，为中国卖家将产品卖向全球提供了真实可参考的一手资料。
 会上，分享了中石油昆仑好客在拉动国棉消费中的主要行动。中石油积极推进国棉内外贸一体化，充分发挥品牌、渠道、采购、人员规模的优势，推进“发挥国有单位作用，扩大国棉制品集团消费规模”工作，昆仑好客联合中石化易捷成立专项工作组，开展国棉制品联合采购。今年3月，按照商务部统一安排，昆仑好客受邀参加“棉纺消费季”启动仪式，与洁丽雅、罗莱家纺、三利集团等棉纺企业代表现场签署合作协议。此外，还向部分集采入围品牌发出合作邀请，积极探索联合开发纺织品类自有品牌，精准推出适合渠道目标顾客需求的商品，助力人民品质美好生活，确保“棉纺消费季”活动落地见效。
 中国家用纺织品行业协会会长朱晓红作“床品行业运行现状及趋势解读”，作为家用纺织品中重要的品类，今年1-4月，我国床上用品产业在全行业的共同努力下，质效水平有所提升、内需市场逐步回暖，总体承压缓进。据国家统计局数据显示， 1-4月全国规模以上床品企业营业收入同比下降3.37%，利润率为3.60%，较去年同期增长了1个百分点；协会跟踪统计的121家床品企业主营业务收入同比下降3.07%。当前国际形势依然复杂多变，发达经济体通胀压力尚在，国内消费拉动尚未形成明显效应，家纺行业企稳恢复仍然面临较大压力。对于未来床上用品行业发展方向，她建议企业要在保持稳健发展的基础上，一要进一步提质增效，二要提高行业数字化水平，三要增强市场拓展的力度，四要融合大健康产业的发展，围绕大健康、助眠助老产业等领域积极发掘新的机遇和市场空间。期待床品行业能充分利用国家促进实体经济发展的有利时机，拓展新渠道，扩大销售，从而实现床品行业健康平稳发展。
助眠家纺，助力好梦
 中国家用纺织品行业协会副会长葛江霞作“助眠家纺，新机遇已来”的分享，她谈到，在睡眠需求与睡眠经济的推动下，助眠家纺正面临两大战略机遇：一是外部机遇，大健康产业助推助眠经济崛起，习近平总书记提出的“健康中国”已升级成为国家战略，疫情也加速了大健康产业的快速布局，“睡眠经济”已经成为健康消费最大的风口之一。二是内部机遇，双循环格局下助眠家纺加速进场，床上用品作为最直接的寝具用品，理当成为提高人民睡眠质量、拉动睡眠经济发展的主力军。她提出，中国家纺协会拟结合新机遇、新趋势，发起成立“中国助眠家纺产业联盟”，诚邀各方有志于助眠家纺产业发展的机构和企业，合力推动助眠家纺的产、学、研融合，引导科学健康的睡眠方式，发布家纺助眠力报告，开展研发共建、产品推优、展示推广、对接交流、标准建设等相关活动，共同推动助眠家纺产业健康发展。
 中国睡眠大会秘书长汪光亮解读了“国人睡眠现状及对策研究”，睡眠问题尤其是熬夜，受到了国内外的广泛重视，因此，通过调查研究发现，人们的睡眠呈现以下五大特点，一是熬夜不能自拔；二是休憩机制缺位带来的精力剥夺；三是作息时间被工作绑架；四是不光夜晚睡不够，白天也睡不够；五是内外环境影响了睡眠因子的变化。由此看来，作息的改善不能总归因到自律，睡眠问题的改善需要社会端和产品端的共同努力，社会端从新科普、个人自律、企业革新、环境建设等方面发力，产品端则从新场景、新需求、新群体、新科技的产品和服务出发，打造成为值得消费者期待的解药，这也是家纺企业未来的新机会。
 愉悦集团新零售总监、绘睡CEO朱春伸作题为“助眠家纺产品的研究与探索”的分享，作为致力于打造围绕科技睡品、智能睡眠监测设备、CBT- I失眠治疗数字疗法为核心的睡眠健康管理闭环的专业化企业，绘睡提出两套解决方案，一是科技睡品打造舒适睡眠，以智慧温感、智能承托，肌底触感为代表的科技睡眠产品全方位呵护极致睡眠体验；二是智慧医疗打造健康睡眠，利用AI·CBT-I 失眠数字疗法进行健康睡眠管理，辅以专业睡眠咨询师团队和智能睡眠检测产品，改善失眠。基于以上两套方案，绘睡打造了智绘温感·夏凉/冬暖、智能承托、肌底裸感等更多系列，为消费者带来更健康更舒适的睡眠体验。
“数”“智”家纺，提质增效
 环思智慧科技股份有限公司副总经理李宁分享了“家纺行业数字化转型的探索”，针对行业企业痛点，面对当下复杂多变的市场形势和转型升级的压力，环思通过新的商业模式和技术模式助力服装家纺企业从生产制造到服务制造转变，赋能企业转型和创新。环思打造的工业应用架构包含了智能决策、生产管理、经营管理、数字物联、数字机联、数字人联部分。工厂智能智造通过物联、机联和人联三大串联方式，将企业业务加入工业互联网应用，实现可视化管理，可有效解决订单交期不可控、物料齐套管理困难、部门协作效率低、绩效管理数据核算难等问题，实时反馈和分析生产及经营数据，让数据驱动业务及生产，提升企业效率及竞争力。
 青岛迦南美地家居用品有限公司运营总监刘畅以“迦南数字化转型之路”为题进行了分享，针对迦南自身转型升级需求，发现提高“供应链效率”的能力，是对抗行业劳动力、原料成本上涨，提升竞争力，生存下去的唯一手段，也因此，迦南开始了以提升产品能力、成本能力、生产能力、交期能力为中心、以公司运营体系重塑为目的的数字化转型升级，找到了“工时”这一度量衡，开发了“工艺-工时 数字化工业”APP，通过工艺基准、工时基准、加工成本基准和管理基准的设计来达到管理的数字化。未来，迦南将建立成为分享资源信息的高效智能平台，实现全流程数据化管理；建立自运行的管理和运营体系，实现小批量多品种快速反应的市场需求；完成从制造业向服务业转化，为客户提供全流程一体化精准服务；未来还将打造新的行业标准，推进全球化。
 江苏叠石桥智纺互联科技有限公司总经理张劲分享了智纺互联产品在家纺领域的应用，这款专注于家纺行业中小微企业服务的大数据应用平台，在线上模块，智纺互联拥有可以进行引流和商户展示的智纺商城、可进行原材料大数据检索和共享设计大脑服务的线上TDC，包含找版、集采/代采服务、订单撮合在哪的智纺服务，以及提供金融服务和物流仓储服务的增值服务；在线下模块，智纺互联建立数千平的面辅料TDC，将各地原料标签化，通过TDC集中展示丰富的面料SKU，打通柯桥及中大面辅料信息通道，让商户便可以轻松了解获取丰富的异地原材料，缩短原料采购周期。
功能家纺，创新驱动
 兰精（上海）纤维有限公司中国区业务拓展部负责人薛锦良作“王者纤维的蝶代 - 天丝™莱赛尔LF型2.0”的分享，作为全球木质纤维素纤维企业的先锋，兰精可持续的公司战略始终引领时尚领域。在产品研发方面，兰精推出了天丝™莱赛尔LF型2.0，这款产品是兰精当家产品天丝™莱赛尔LF纤维的升级版，不仅拥有天丝™莱赛尔LF纤维的全部特性，面料效果光洁柔和，可为敏感肌肤带来持续的舒适感受，更有丝般触感。升级后，拥有三重独特的触感、质地和魅力：凉爽丝滑、温暖舒适、产品更具耐磨性的同时，还拥有了别具一格的美感，可广泛应用于整体家居概念系列。这种美感在需要天丝™莱赛尔纤维LF型2.0在研发之初就确定好理想的织物类型和织物表面，为最终纺织品带来多种呈现效果。
 杭州北天鹅羽绒家居有限公司总经理施建军作“北天鹅负离子羽绒在家纺领域的应用”的分享，作为专业致力于研发“健康态”羽绒睡眠产品的企业，北天鹅创导健康的羽绒睡眠概念，更是在2022年成为北京冬奥会的床品及布草供应商。为实现真正的健康羽绒睡眠，北天鹅从矿石中提取出具有负离子释放功能的元素，通过纳米技术让其与天然羽绒有机融合，产生的负离子羽绒可以永久释放丰富负氧离子，并获得国家发明专利。北天鹅负离子生态羽绒被中释放的负氧离子可以做到净化空气、祛除甲醛、改善睡眠等功效，再配以独特的羽绒生产工艺——优绒+，可使产品蓬松度增加20%、清洁度达到1000+，有效祛除羽绒被的异味，并且抑制细菌生长，特别是鸭绒异味的祛除特别明显，在正常使用中达到“无感”等级。
 吉祥三宝高科纺织有限公司总经理马晓飞作“仿生绒新材料在家纺领域的应用”的分享，吉祥三宝致力于功能性新材料的研发、设计、生产和销售，在隔热保暖、抗菌阻燃等功能性纺织材料领域处于国内领先地位。他分享了三款适用于家纺领域的新材料，并用实验的方法让听众现场感受。一是高保暖仿生绒，可应用于冬被、夏被、春秋被、睡袋等，具有良好的蓬松度和手感，优异的保暖和耐洗性能。二是极寒热力绒，在光、热条件下，可吸收外界环境热能储存于纤维中，并通过红外线反射使人体感到持续温暖，实现快热感强的高保暖材料，满足极端严寒气候条件下服装和家纺领域的军民两用要求。三是聚乳酸环保绒，天然环保可降解，拥有抗菌防霉、抗过敏、亲肤透气的优异特性，可适用于婴幼儿系列、家居服系列、运动休闲棉服系列、家用床品系列产品。 |
| 《纺织服装周刊》版权及免责声明： 1、凡本网注明“来源：纺织服装周刊”的所有作品，版权均属于纺织服装周刊，未经本网授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经获得本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：纺织服装周刊”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。   2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。有关作品版权事宜请联系：010-85229892 |
| 相关文章 |
 |
||
|
