品牌企业撑起展会一片天

　　中国国际家纺展品牌的树立及完善，与家纺品牌集群、企业的发展及参展密切相关，同时，双方在相互支持之下，取得了喜人的共赢成效。

　　家纺展成长初期，“家纺”概念的宣扬及普及从未停止，1995年首届中国国际纺织面料及辅料博览会只有3家家纺企业参展，但1997年，展会迎来广东源志诚、特耐、浙江海潮、杭州华龙（奥坦斯）、杭州众望、昌华和大连东立共7家家纺企业参展。

　　此后十年，中国国际家纺展发展迅猛，2007年，展会展出面积达到8.85万平方米。同时，集中展示区域品牌，南通、浦江、建德床上用品产业集群的展出面积共2676平方米，余杭、海宁、绍兴三个装饰布产业集群的展出面积达到20622平方米。

　　中国国际家纺展愈加亮丽的品牌形象也得到了国外家纺品牌的青睐，持续获得了比利时、意大利及土耳其展团的鼎力支持，2010年家纺展的海外展区一度增加到了1.5个展馆。

　　2014年家纺展吸引了来自全球31个国家和地区的近1400家企业，展出面积第一次突破15万平方米，海外展区汇集了韩国、巴基斯坦、土耳其及摩洛哥等展团及其他国家展商。同时，展会还集中了海宁、余杭、绍兴、湖州、南通、滨州、高阳、盛泽等国内著名的家纺产业集群。国内外品牌企业、集群的踊跃参与成为家纺展强有力的品牌推动力量。

　　多年组织企业参展的余杭家纺产业协会秘书长王敏红表示：“一路陪伴着中国国际家纺展成长，我们感受到了主办方的努力和信心，也与展会建立了深厚的感情。在这个展示平台上，大企业能展现自身形象，中小企业可以吸引新客商，大家都对展会非常期待。我们希望企业能够利用好这一平台，达到宣传自身企业、品牌的目标，来提升我们余杭整体的区域品牌形象。”

　　 建立时尚话语权

　　作为与设计密切相关的传统行业，时尚与创新必不可少，建立时尚话语权是行业大展的责任，也是展会树立品牌形象的关键之举。

　　2006年，展会主办方首次与中国顶级设计师吴海燕合作，第一次发布中国家纺流行趋势——2007/2008中国家纺流行趋势，引起了业界广泛关注。发布流行趋势这一“习惯”被中国国际家纺展延续至今，流行产品展示区、流行趋势发布会等愈加丰富、灵活的方式方法，吸引了整个行业的关注。

　　今天，中国国际家纺展已是毋庸置疑的家纺流行资讯汇集及获取之地。一位多年参展的采购商曾在展会现场对《纺织服装周刊》记者表示：“我已连续多年来家纺展进行采购，每次都会到流行趋势发布区认真观看一番，在社会发展愈加快速之下，我们需要积极与国际时尚接轨，家纺展是我们获取时尚资讯的好平台，同时，在发布区我们可以快速找到需求的产品。”

　　此外，为提升原创设计能力，培育时尚设计人才，展会主办方携各大设计赛事前来。2003年展会主办方与浙江省海宁市人民政府共同创办“中国国际家用纺织品设计大奖赛”（现名“海宁家纺杯”·中国国际家用纺织品创意设计大赛），首次创新家纺设计大赛模式。此外，今年“张謇杯”· 中国国际家用纺织产品设计大赛也已是第十个年头在南通市举行，获奖产品将在本届家纺展上展示。

　　中国家用纺织品行业协会会长杨兆华说：“作为中国国际家纺展的活动之一，举办大赛的目的是培养创新意识，鼓励原创设计。大赛不仅开启了中国家纺行业进入原创设计的时代，也培养了一大批优秀的中国家用纺织品设计师。”

　　除去创造时尚，纺织时尚的另一个责任是传统文化的时尚化发展。2009年，“家纺非物质文化遗产展区”首次惊艳亮相中国国际家纺展，云锦、侗族织锦技艺、苏绣、南通老粗布、苗族蜡染技艺、青海藏羊地毯等深藏民间的传统纺织技艺，真实鲜活地呈现在了展会现场。这些丰富的时尚灵感源泉，进一步巩固了家纺展的话语权。

　　 跨界整合完善家居理念

　　2000年，中国纺织工业联合会顾问、时任中国家用纺织品行业协会会长杨东辉正式提出了“大家纺”概念，明确并清晰了大家纺的门类，为日后展会“大家纺”布局提供了战略引导。同年，展会开始吸引毛巾 、床品、布艺企业加入。

　　近几年，“大家居”概念愈演愈烈，于是，中国国际家纺展成为了展示床品、装饰布艺、绣品、巾毯、植绒、皮革、窗饰、辅料、婚庆类家纺用品、儿童用纺织品、厨浴用纺织品、功能性家用纺织品、壁纸壁布、功能性纤维及缝纫设备的家纺产品盛宴。

　　而今，智能家居的呼声正高，以智能窗帘为代表的智能家居产品成为了中国国际家纺展的新亮点。智能制造处于行业领先水平的华尔泰国际纺织（杭州）有限公司人力资源主管郁娜介绍：“从设计源头开始，我们利用企业内部的数据库分析市场、流行趋势和客户需求动向，针对不同地区不同客户群进行一对一的产品开发，‘个性化定制’是华尔泰的设计和生产模式。从即将亮相2015年中国国际家纺展的近千款风格迥异的新品，就可以看出智能制造的魔力。”

　　除了用产品完善家居理念外，中国国际家纺展还进行了强有力的跨界互动，这也让其自身品牌传播更广泛。

　　2009年，中国国际家纺展邀请了近40名家装设计师，促成了家纺企业与家装设计师之间的对话。同年，展会还邀请了近百家全国一、二线城市的商场代表，在武汉、成都、青岛等城市进行展会路演。

　　今年，大赛主办方在过去的基础上继续加大跨界合作。杨兆华介绍，最近主办方邀请8位国内优秀建筑设计师和8家高端布艺品牌企业进行合作，旨在以2016年国际时尚家居流行趋势关键词“梦想”为主题，以品牌的产品陈设来诠释对趋势的理解和应用。主办方还将围绕建筑设计师跨界合作分别举办2个论坛。

　　同时，家纺展今年还会加大与家具企业、酒店的对接。主办方在过去基础上加大了邀请力度，希望与更多行业实现跨界合作，这在完善家居氛围的同时，也让展会品牌的影响力更大。

　　 链接科技与时俱进

　　中国国际家纺展在不断完善自身的同时，也逐渐将目光投向了市场，在经济社会快速前进之下，满足消费者需求、服务好消费者成为品牌威力的重要保障。近几年，家纺展开始链接科技，顺势而行，成为了行业的潮流引领者。

　　“家纺展推出的手机移动APP非常好，在今天，只依靠传统的展示模式会减弱展览会的功能，这一科技引入在方便参展人员的同时也提升了展会的品牌形象。互联网时代的线上线下融合，也让企业多了一个展示平台，我们也一直在推动家纺企业利用好这一平台。”这是王敏红对家纺展官方移动客户端APP的评价。

　　2013年中国国际家纺展上，家纺行业首款展会官方移动客户端APP精彩亮相，并于2014年展会上全新改版并继续推广。此平台将传统展会与现代科技完美结合，传播了最新的展会资讯、供采信息、活动会议及行业动态新闻等，实现了零距离观展，让中国国际家纺展的品牌形象潮流化。今年，主办方还开通微网站和微信预登记，更便利地为展商、买家服务，同时，现场登记时微信与传统纸质登记共同采用，实现了E展通。

　　杨兆华表示：“随着对移动互联网认识的加深，越是清楚APP在展会整个过程中发挥的价值和作用，越是要认真投入和完善。”

　　今年，“互联网+”成为了热词，其实，“互联网+家纺”的成效早已显现，罗莱、富安娜、水星、博洋等众多家纺品牌早已与电商业务密切相连，在此趋势之下，中国国际家纺展也不例外。

　　2014年中国国际家纺展特开辟“国内知名电商采购洽谈区”，这一举动惊艳了大众。为支持家纺品牌企业拓展电商渠道，切实为展商落地服务，展会主办方邀请了天猫、京东商城、唯品会、兰亭集势等电商巨头进入了家纺展。展会期间，电商巨头与品牌展商进行了面对面交流、洽谈，并完成了各大电商的专题采购招商讲座，为家纺电商领域的开拓提供了支持。

　　对此，郁娜表示：“对于如何利用好互联网这一工具和手段，主办方给予了参展企业很好的示范，尤其是大数据的采集和分析方面，给从事传统制造业的企业带来很大的启发，甚至可以说是对传统思维模式的撼动。我们认为‘互联网+’的核心是产品，我们会用极致的产品满足客户需求。”

　　此外，中国国际家纺展还成为健康、绿色的家纺科学消费理念引导者。2014年中国国际家纺展首次设立“科学使用毛巾体验区”，并公布了由中国家用纺织品行业协会发起编写的《毛巾使用检测报告》，将科学正确使用毛巾的方法通过现场演示予以发布， 为人们的品质生活提供了有益帮助、引导，更是让家纺展会品牌添加了科学特色。