| 缔造全新“家”生活 |
本刊记者_孟庆杰
 伴随着家纺展二十年由小到精的品牌发展，众多参展企业也经历了由弱到强的品牌发展历程。在“大家纺”、“大家居”、“智能家居”等家纺理念的变化、引领之下，艺术、家居、文化等因素深深嵌入了中国家纺品牌的灵魂当中，家纺品牌建设的不断崛起在让家纺展更为丰富的同时，也为消费者打造出了精彩纷呈的“家”文化。 家纺展来临之际，《纺织服装周刊》记者特此采访了多个即将参展的家纺品牌企业，了解到了其即将在展会上带给大众的“家”生活。
随着“中国制造2025”的提出，智能家居的概念可谓火爆到极点，有越来越多的行业人士正在认识到并认可其影响力。本次中国国际家纺展则成为了家纺品牌展示智能制造的良好平台，众多参展品牌正在积极行动，希望通过展会展现出自身在智能制造方面的努力成果。 记者在采访过程中，也深深感受到了参展品牌对于智能家居高度认可的心理及认真备展的状态。对于智能制造一直极度关注与追求的华尔泰国际纺织（杭州）有限公司人力资源主管郁娜说：“‘个性化定制’是华尔泰的设计和生产模式，通过在此次展会上亮相的近千款风格迥异的新品，可以看到智能制造的魔力。” 前几年，在“大家居”理念之后，“智能家居”理念就已被提出，但一直处于以智能窗帘为主的少数产品状态。经过品牌商的科研努力及国家、社会的大力支持，正有越来越多品类的智能家居产品，努力来充实大众的“时尚之家”。 南通大东有限公司市场营业部部长万小萌介绍：“在毛巾行业内，我们拥有较强的研发能力，一直在研发许多创新产品，包括个性化毛巾等。众多产品可能是普通企业做不到的，而我们注重的正是这种研发，我们希望用新的东西引导市场的消费。” 同样，江苏老裁缝家纺工业有限公司副总经理李晓雷也表示了对于智能制造的行动及信心。他说：“智能家居是我们准备打造的模式，也是我们未来的目标，现在，我们要把线上线下联动这一步做好，下一步我们要打造一个智能化的整体家居。” 通过备展状态的各个家纺品牌，我们可以看到床品、巾被、窗帘配饰等多种家纺产品都在努力朝智能化迈进，这让我们未来的“时尚之家”变得更加值得期待。
李晓雷介绍，本次家纺展会，老裁缝将推出全新的“3+1”模式，“3”即为文化定制、私人定制、厅卧定制，“1”为老裁缝航母电商商城，这一平台、模式已在推广，希望通过展会对其进行大力传播。 同时，李晓雷还强调：“我认为，作为一个品牌，必须要有自己的特色产品，加上良好的推广才能发展得更长久。如果没有优良的产品，单纯靠营销是没有力度的。” 今天，有越来越多的行业人士同李晓雷一样，赞同回归产品，回归本质。繁乱之后找初心，当各种包装、各色营销泛滥成灾之后，大家开始剥离产品的层层外衣，回归最本质的姿态。 中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在“张謇杯”·2015中国国际家用纺织产品设计大赛评选现场曾表示：“在市场竞争愈加激烈的情况下，家纺行业首先要回归到产品，产品一要符合消费者的需求，二要有一定的品牌发展思路和市场定位。” 在科研技术、营销渠道多种多样，市场同质化竞争愈加激烈之下的再次回归，对产品提出了更高的要求。透过多个参展的家纺品牌，我们能够明显感受到大家对高品质产品的重点关注。 当被问到此次展会将携带什么产品亮相时，江苏金太阳纺织科技有限公司市场部总监曹卫平非常自信地介绍，本次展会我们将展出生态磨毛、纯棉阳绒和臻绒三种新品类面料，这些面料都不含PVA，绿色、健康、环保。其中，生态磨毛产品经过了欧标权威认证，是真正值得消费者信赖的“智选智造”产品。 此外，万小萌也表示：“此次我们准备的参展产品很有特色，产品更加优质，我们希望将品牌的高品质展示给客户。我们不仅仅是追求毛巾的柔软性、吸水性，更加注重从细节方面展示产品的高品质，希望我们的产品能提升大众的生活质量。”
“企业借助展会平台，可以向专业和非专业观众推广品牌文化，介绍产品设计理念，扩大品牌知名度和影响力，对品牌发展发挥了推动作用。”曹卫平说。 这一观点是毋庸置疑的，今天魅力十足的中国国际家纺展早已脱离了展销会模式，品牌形象树立与宣传成为了参展品牌的重中之重。展会现场，相对于寻找客户，参展品牌更像是在等待知己，因为，只有读懂了其展厅设计、产品结构之中所蕴含的文化理念，并表示赞同，双方才能真正达成诚挚的合作。 产品陈列摆设讲求情境，多年来，家纺展会现场一直呈现了多种多样的“家的味道”。随着产品愈加个性、技术愈加多样、竞争愈加激烈，个性化的展厅层出不穷。 李晓雷就表示：“在展厅设计方面，我们还是要延续品牌文化的表达，会将3大模块融入设计，进行行业内的传播。” 据了解，本次展会，历来注重创意文化展示的金太阳，将以“平衡”为主题，展现其产品及理念的创新之美。华尔泰也将通过“融合”这一理念特色，展现自身品牌形象。 万小萌强调：“本次展会，我们会从美学理念出发，用美的设计展示美的产品，图案、色彩、工艺表现手法等都是我们的表现因素。展会太大，若想‘眼中取胜’，必须有自身的美学特色。” 对话展商 “平衡”之美展品牌理念
“对金太阳来说，每一次家纺展会都是一次精彩的绽放和完美蜕变，金太阳借助展会平台，不断地将产品、设计理念、品牌文化等特色越来越鲜明地呈现给了广大观众。”江苏金太阳纺织科技有限公司市场部总监曹卫平说。
金太阳历来对中国国际家纺展非常重视，每次参展都以特色的创意形象颇受好评。本次展会，金太阳展示主题为“平衡”，在展位空间的创意设计方面，将自然元素和生态健康的床品充分融合，以此来探索人文居住环境中，睡眠与生态环境之间的“平衡关系”。 为打造健康生态的睡眠环境，本次展会金太阳特别展出了三种新品类面料：生态磨毛、纯棉阳绒和臻绒。三类面料都采用了无PVA绿色环保工艺织造，其中，生态磨毛经过了欧标权威认证，并获得两项专利技术认证。曹卫平说：“我们会通过个性化陈列搭配，将这些生态环保健康等特点充分体现出来。” 在“互联网+”成为当下企业一种新型发展思维之下，金太阳也在积极参与。一方面，金太阳立足设计研发，把握核心创意技能，提供到位服务；另一方面，金太阳积极探索“互联网+”带来的机遇，譬如尝试线上资源的整合利用等。 曹卫平介绍，几年前，金太阳就将终端APP系统运用到每次的新品发布会中，也切实感受到了移动互联网技术为企业发展带来的便捷。曹卫平表示：“全民互联网狂欢时代，在企业未来转型发展和品牌文化传播等方面，金太阳都在积极运用互联网思维，借助互联网的便捷为企业拓展更为广阔的未来。”
智能研发点亮展会
对参展十余年的华尔泰国际纺织（杭州）有限公司而言，中国国际家纺展已成为其一项年度重要工作。
企业人力资源主管郁娜表示：“早在7月初，我们就把参展当作一个重要项目，制订了详细计划并落实推进。本次我们的参展特色为‘融合’，即传统与时尚融合，设计概念与产品实物融合，国内市场和国际市场融合。” 对于研发，华尔泰从未止步，其智能制造在行业内处于领先水平。 郁娜介绍，从设计源头开始，我们利用企业内部的数据库分析市场、流行趋势和客户需求动向，针对不同地区不同客户群进行一对一的产品开发。“个性化定制”是我们的设计和生产模式，通过此次展会上亮相的近千款风格迥异的新品，可以看出智能制造的魔力。 今天火热的“互联网+”也成为华尔泰智能制造的“武器”。 “我们会专注于产品的研发和生产，理性看待互联网+，我们认为互联网+的核心是产品，应该用极致的产品去满足客户的需求。”郁娜说。 同时，郁娜强调：“展会是品牌宣传的极佳平台，可以说，华尔泰的品牌是随着展会发展和成熟起来的。对于如何利用好互联网这一工具和手段，展会主办方给予了参展品牌很好的示范，尤其是在大数据的采集和分析方面，给从事传统制造业的企业带来了很大的启发，甚至可以说是对传统思维模式的撼动。” |
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