本刊记者_李亚静 文/摄 

　　西单商圈中的少女装品类主要分布于汉光百货5层、君太百货5层、大悦城B1及地上1~5层、西单商场南楼2层。其中，汉光百货中带有些许快时尚色彩的品牌更为受宠；君太百货中金角品牌店铺大而不空，稳而有序，银边品牌布局很有心机，产品和陈列都十分抓人眼球；大悦城中均是独立专柜，店铺面积较大，客流量大，导购十分热情；西单商场显得平价亲民，Vero Moda、ONLY算得上是该层的主打品牌。　　 

　　从本期开始，记者的商圈调研目标聚焦在少女装品类，首选西单商圈。因为走在西单商圈的主干道上，总能体验到一种前呼后拥的感觉，只要一个立定转身，便能感受到身后年轻人扑面而来的青春潮。

　　就是这样一个潮流、潮人汇聚的地方，云集着最畅销、最年轻的商场和品牌。西单商圈少女装品类主要分布于汉光百货5层、君太百货5层、大悦城B1及地上1~5层、西单商场南楼2层。

　　汉光百货的“文身”鲜明地展示着其“西单购物第1站”的身段，旁边的君太百货像极了内秀的女子，内在远比外在有格调。但最受欢迎的还是大悦城，各种流行发布等彰显着其潮流先锋地位。最淡定的要属西单商场，老牌百货的姿态同样值得赞叹。

　　西单商圈中，汉光百货和君太百货的品牌分布较为集中，可选择性较大，价格偏中高端，购物环境和品质感更强。而西单大悦城品牌的零散分布以及与个性化展示较为独特，价格同样以中高端为主。西单商场中的少女装品类并不十分明显，与部分本土品牌的混搭之下，平价优势明显。

　　值得指出的是，汉光和君太百货的少女装布局虽然都在5层，二者的品牌重合度高，但君太百货的品类划分更为明确，各品牌专柜的设计更为用心，几乎每个专柜的布置和新品铺货情况都优于汉光百货的相同品牌，而且在2014年的楼层调整后，君太百货的女装品牌和楼层布置显得更为精确细致。

　　汉光百货：楼层调整影响客流

　　汉光百货正在进行品类调整，2层、6层部分被圈了起来，2层通道处均未营业，客流受到一些影响，5层主要品类为少女服饰、化妆品、配饰，品牌数量在20~30之间。金角品牌为Vero Moda、Teenie Weenie、ONLY、欧时力OCHIRLY，其中欧时力专柜的布置十分新颖，正在销售春夏装，连衣裙价格在1000元以上，导购十分热情，积极引导消费者关注欧时力官网微信。

　　此外，楼层中的银边和中岛品牌众多，包括Forever New、Titty&Co.、JUCY JUDY、Mo&Co、Lily、ETAM、ETAM weekend、Roam、Basic House、E·LAND、ES、Five Plus、A02、marie nOmary、JNBY、DAZZLE、TRIBECA、AZONA、MISSOUL等。

　　记者发现，汉光百货的品牌分布十分混乱，大品牌及设计师品牌的专柜并未做更多修饰，有的还被安排在中岛，反而带有些许快时尚色彩的品牌更为受宠，不仅店大，导购的拉客能力也非同一般。同时，部分品牌的导购素质相比大悦城稍差，记者询问一些关于品牌的深入问题时，他们要么表示不了解，要么表示可以去大悦城咨询。

　　君太百货：极致优雅的少女装

　　君太百货少女装位于5层，该楼层被命名为“花漾少女”，以流行少女服饰、个性少女包鞋、梦幻卡通商品、少女配件饰品为主。这里的金角品牌包括Teenie Weenie、Five Plus和Vero Moda。银边和中岛品牌包括伊芙丽、Roam、Gozo、歌莉娅、季候风、Broadcast:播、A02、ONLY、GELANO、BASIC HOUSE、飞鸟与新酒AVVN、Forever New、ROCACO、太平鸟PEACEBIRD等，其中飞鸟与新酒AVVN的专柜布置十分具有田园气息。

　　值得一提的是，2014年底，商场做了品牌调整，亮相后的阵容变化十分明显，金角品牌店铺大而不空，多个系列的区隔陈列，显得稳而有序，较有节奏的陈列方式，十分抓人眼球。银边品牌也不逊色，虽然面积小于金角，但品牌可发挥的空间也相当可观，新加入的品牌如Broadcast:播、飞鸟与新酒AVVN令人眼前一亮。

　　另外，记者发现Forever New专柜内的刺绣连衣裙十分特别，修身效果令多位试穿者感到满意，只是不低于799元的定价让不少消费者未能果断“出手”。

　　西单大悦城：聚集个性潮装

　　走进西单大悦城一层，在楼层示意图中，记者并未直接找到少女装品类，大悦城的楼层分布与百货大有不同，终于在B1层，记者看到乐町、A02、Honeys、6&8、STAYREAL、test-tube、ehyphen world gallery、MURUA、大嘴猴Paul Homme、LALABOBO、Sneaky、丹尼熊DANNY BEAR、Vivitix、BALENO、Astro Boy等众多或时尚、或甜美、或个性的定位年轻群体的品牌。

　　其中ehyphen world gallery让人印象深刻，该品牌开展了旧衣回收活动。据该品牌导购介绍，只要消费者捐赠一件可循环穿的衣服，就可以得到一张该品牌的8折消费券。提及旧衣去向，该导购表示旧衣会统一回收至总公司，经过消毒处理后，捐赠至贫困地区。

　　此外，位于1~5层的服装品牌大多为多品类集合店，诸如H&M、ZARA等部分产品也属于少女装品类，相比之下，大悦城的品牌店均是独立专柜，店铺面积较大，客流量大。

　　西单商场：平价购物首选

　　西单商场南楼2层为少女装的主要分布区域，楼层中约有一半面积售卖服装，一半面积售卖鞋类产品，服装区域内3/4为少女装，其余为男装和休闲装。主要品牌为ETAM、ESPRIT、A+7、Teenie Weenie、Vero Moda、ONLY、ES、Honeys、百图、Bear Two、卓喜、EDELA、Siares、F.NY、简兮、依篇、无色无味等。

　　其中ETAM店内服装正在打折，T恤折后价在100元左右，外套在200元左右。Teenie Weenie、Vero Moda、ONLY算得上是该层主打的品牌，Teenie Weenie的导购显得十分“高冷”，与Vero Moda、ONLY等品牌形成鲜明对比。