本刊记者-李晓慧

　　3月15-17日，2017中国国际服装服饰博览会（CHIC 2017）在上海国家会展中心拉开帷幕。在服博会3—A527展位，红豆集团旗下服装品牌——红豆男装和红豆居家如约而至，新装而来。

　　记者获悉，今年是红豆集团成立60周年，这家中国服装“老字号”，60年专注不变、创新不止，在新时尚哲学的深刻诠释中，演绎主流生活方式，闪亮服博会，再次成为展会瞩目的璀璨焦点。

　　智慧化升级 创新驱动转型

　　新制造、新技术等智慧化升级，将成为男装企业转型升级的引擎。善于抢抓机遇的红豆集团，逐步建立并完善了自己“智化”、“智造”的发展思路：积极顺应行业发展趋势及国家产业政策要求，大力推动公司数字化、信息化和智能化建设，充分利用互联网、物联网等技术手段，对产品设计、供应链、生产、销售及内部管理等各运营环节进行全面升级，打造可持续竞争优势，促进公司健康、稳定发展，“智慧红豆”因此应运而生。

　　本次服博会从展馆设计到陈列，红豆紧紧围绕红豆六十周年和智慧化产品两大主题，继全息投影、智能机器人、智能货架、智能试衣间等一系列智能产品的投入后，位于时尚男装展区的红豆男装首次使用VR眼镜展示门店陈列，让广大消费者不用亲临红豆男装门店现场，就能感受“聚焦式”陈列的带来的3D超感视觉体验，全方位展示红豆男装品牌的独特设计。

　　在红豆展馆设还有专门的DIY高级定制区，顾客可以在红豆门店购买到贴身合体的、设计独一无二的衣服，极大满足其个性化的消费需求。休闲娱乐区也是红豆男装智慧化门店的另一重要组成部分，让顾客在挑选心仪服装的同时，孩子们可以在娱乐区尽情地的玩耍，家人们也可以感受咖啡饮品区的休闲愉悦。科技化产品融入红豆情感化的门店服务，给顾客提供了全新至上的服务感受，流动的画面、舒适的音乐、优质的产品、贴心的个性化设计无不体现精耕细作的红豆匠心精神。

　　红豆股份公司总经理周宏江有着更大的目标，“随着消费者对产品的环保性、健康性、功能性提出了更高要求，红豆只有不断深化智能制造，才能不断以创新驱动转型，走向一个又一个60年。”

　　年轻化再造 专注锤炼品质

　　年轻化是服装不变的追求，专注是打造好产品的根基。红豆服装近年的发展势头强劲，离不开品牌年轻化的不断再造和专注品质的锤炼。为此红豆男装引进国际化一流的设计团队和商品企划团队，增强自主研发能力，开发出了满足消费个性需求的衬衫、西服、七彩系列等创新产品，“轻西服”便是其中的时尚新作。

　　一件简单的轻西服如何能奏起现代轻生活的节奏？

　　设计师们苦思冥想，决定从“轻舒适、轻打理、轻搭配、轻出行、轻时尚”五个设计角度，突破传统，突破束缚。设计师们通过反复试验，彻底丢掉传统西服的垫肩，并打破西服正装设计，让男士们彻底感受轻西服带来的舒适感。通过面料洗、磨、烫、整等一系列环节的试验，在 500多次失败之后，终于试验成功。2017红豆轻西服，延续了轻舒适、轻打理、轻搭配、轻出行、轻时尚的设计理念，弹性面料、更为舒适，耐磨抗皱、更为实用，可以折叠、更为便捷。

　　以“红豆轻西服，轻享自由”为推广语，并融入轻盈、轻快、轻便、轻松的产品新风格，主打轻时尚的产品理念，通过产品更新来提倡一种在自由、减压状态下的轻时尚生活态度。红豆轻西服在延续红豆男装提倡的“平实、平和、平民、平价”主流生活方式的同时，为繁重的生活做减法，让生活简化到简单的境界，引领一场西服革命。

　　作为居家服饰行业的优秀代表，红豆居家创始至今，始终秉持创新、超越的设计理念，在业界取得了不凡的业绩。红豆居家深耕居家内衣几十年，新品迭出。继2014年成功推出秋冬新品“红豆绒”内衣获得市场认可，2015年公司又研发出具有革命性的划时代产品——红豆棉。今年春夏，红豆居家再次迭代，推出红豆杉抑菌、色纺、无痕三款内裤，面料环保健康，设计时尚美观，满足了消费者“绿色环保新时尚”的消费新需求，一经上市，便获得了相当不错的市场表现与口碑。

　　轻西服、红豆棉等每款新品都是经过几年的积累，从最初一个概念到明星系列，期间经过不断创新和改良。历时多年艰苦研发，期间攻克了一个又一个技术难关。从经过试穿再试穿，反复试穿改进，用工匠精神专注打造一件件优质产品，真正做到了以用户为中心，以专注锤炼品质，在变与不变中不断迭代新品，使红豆这一中国服装“老字号”始终年轻，朝气蓬勃。

　　模式化创新共赢连锁财富

　　加盟红豆，连锁财富。这八个字不是口号，在红豆是现实。为了这句话，红豆坚持共赢理念，在加盟模式上不断创新。

　　面对激烈的市场竞争，红豆男装不断超越自我，坚持创新经营模式，坚定走出了适合自己、适应市场、各方共赢的科学化加盟联营模式。运用“一化三优先”的运营理念选择优质加盟商，用优质的服务和业绩回馈加盟商，与加盟商共赢。持续增长的销售业绩让加盟商坚信，高收益的红豆模式将会带来更多的利润和效益。在门店运营上更是注重以人为本、以用户为中心，建立自己的“红豆社区”，培育忠诚“红粉”，为消费者创造价值，满足消费者的个性化需求，与消费者共赢，使红豆男装可持续发展有了坚定的客户支撑。

　　与红豆男装一样，红豆居家业绩突出，联营加盟商多店连开。2014年，红豆居家顺应市场推动全新联营加盟模式；2016年，在国内服装业总体势头低靡，连锁服装销售不佳的状态下，红豆居家逆势而起，加速布局发展渠道，在江苏、河北、湖北、山东扎堆、开花，全年新开店铺300多家门店，在苏州、宜昌、盐城、沧州等地形成规模效应。2017年1月，在短短的1个月时间内，红豆居家又开出了50多家门店，销售也实现了鸡年开门红。

　　来自全国各地的联营加盟商们纷纷加盟红豆男装、红豆居家，就是看好红豆坚持各方共赢的联营加盟模式，从门店管理、产品陈设、人员培训、市场营销等全链条式的一条龙优质服务，让加盟商加盟红豆全无后顾之忧，使越来越多人选择信赖红豆、加盟红豆，真正实现“加盟红豆，连锁财富。”红豆男装、红豆居家等连锁品牌也进入发展快车道，销售业绩节节攀升。

　　60年坚守用爱铸就匠心

　　热爱生活、珍爱生命的人，才会对工作专注，才会精益求精，才会去追求完美，才会一丝不苟，才会做出精品。从1957年一个手工小作坊一针一线的执着，到今天服装系列化精益求精的专注；从单一的针织内衣，到服装产品系列化；从传统的服装业，到智慧服装的转型。红豆人坚守服装60年，用爱铸就匠心。

　　红豆服装60年发展史就是一部中国“服装创新篇”：从B衫、尼龙衫，到护士衫、珍珠衫，从迪高衫、空气层内衣，到空调型内衣、发热内衣，从红豆绒到红豆棉，从七彩衬衫、轻西服，到智慧服装升级换代……作为中国服装品牌的“老字号”，红豆集团60年矢志不渝，致力于专注与蜕变。

　　在中国服装行业正处于激变之时的大格局下，红豆在服装企业的大时代变革中，始终是中国服装坚定的探索者、创新者。主流生活的“现代性”重塑，让红豆更年轻、更时尚。正如红豆集团董事局主席周海江所言：“我们要用民族文化沃土来培育自主品牌，使中国品牌走向世界。红豆正在这方面做着不懈努力。”