日前带来广泛反响的央视纪录片《中国设计》，追随着设计的创新，展现着创造的嬗变，从中式时装的高端定制，到城市街头的潮人风格，再到独立设计师品牌的现代时装，多位优秀本土设计师如郭培、吉承、李登廷等都亮相其中，诉说中国设计的创新与传承，掀起了一场中国设计的革命浪潮——“不被定义，与众不同”。

　　其实在这之前，设计师品牌在中国就已经迎来了爆发式成长。原创设计让中国人的审美不同于往昔，时尚观的转变，也成就了不再攀描国外大牌的自我主张。个性化消费驱使中国设计愈发讲求文化、内涵与个性。

　　设计力量展区是专门为海内外原创设计师品牌和工作室打造的、对接零售渠道和品牌买手的精准高效的订货平台。

　　如今，从服装到鞋子、包袋、围巾、首饰……每一个品类中都有品牌给自己配上“原创设计”的标签。而与之相配套的买手店、集成店、跨界店、SHOWROOM等渠道资源也前所未有地丰富展开。　　

　　2018年，时尚圈开始推崇“向新力”，当“设计力量”碰撞“向新力”，将时尚创意转化为商业价值的构想真正落地在了CHIC2018（春季）的舞台上。CHIC近两年大力精专于设计与商业的结合，就如CHIC2018（春季）设计力量展区负责人所说：“设计力量展区是专门为海内外原创设计师品牌和工作室打造的、对接零售渠道和品牌买手的、精准高效的订货平台。”　　商贸对接的持恒之心 

　　在很多行业人士看来，设计师品牌在中国正迎来发展黄金期，在消费升级带来的巨大市场机会下，每一位心怀原创梦想的设计师都跃跃欲试，期待在这片新兴市场上留下自己的印迹。　　

　　而对于梧桐和HIVE showroom这样的平台来说，帮助这些原创品牌从彰显个性到完成商业落地，就是他们的价值所在。为此，他们不约而同地将目光锁定在CHIC2018（春季）展上。　　

　　“CHIC是中国乃至全球最大、最具代表性的服装展会之一，我们一方面希望借此获得更多的客户资源，另一方面也希望获得更多的推广与曝光，让更多优秀的设计师了解我们，增加合作机会。”HIVE总经理赵传江说。据其透露，本次参展，HIVE showroom将从近500个合作品牌中筛选出约10家最具商业价值的品牌，“每一个都会让客人眼前一亮”。而为了保证商贸对接的效果，他们要求参展品牌每一个系列的数量不少于40套。　　

　　创建于2016年的梧桐，目前合作的设计师品牌已超过1000家，此次也将带来8个品牌参展。据梧桐营销合伙人徐云龙介绍：“本次参展以中高档品牌为主，除了服装，也有做帽子、包包等配饰的品牌。”　　

　　看中CHIC商贸价值的当然不止HIVE showroom和梧桐，还有更多的原创设计师品牌和平台将绽放于CHIC2018（春季）的舞台之上，3月的“设计力量”展区将创造历史体量之最，让时尚圈看到一个“颠覆”之后的“设计力量”。它将推广、展示中国市场上最具活力的年轻时尚品牌、生活方式品牌，以及最具潜力和号召力的年轻设计师品牌和中国时尚潮流文化。

　　原创设计的市场新景　　

　　在经历了日韩风、欧美风之后，我们终于迎来了对外输出的中国设计时代。这一点，从HIVE可窥见一二。

　　据赵传江介绍，目前HIVE的合作项目分为两大块，一是“走进来”——将国外的设计师品牌带到中国来推广；二是“走出去”——将在中国发掘的优秀设计师带向国际。从合作品牌的数量来看，目前仍以欧洲品牌为主，但“我们从去年才开始发掘中国的设计师品牌，尽管目前合作的品牌只有20多个，但我们接触、筛选的数量不下200个。”

　　去年，HIVE showroom在上海举办了一场FASHION NIGHT，邀请了国内知名设计师Awaylee、CJ Yao、Youppie、Museum of Friendship等，还邀请到首次亮相中国的国际品牌，如Act No.1、Situationist、Virginia Bizzi等，为买手接触国内外最富创意的时尚品牌提供更多机会。HIVE showroom未来会继续举办更好玩、更时尚的活动，为更多热爱时尚的人，带来更有趣的FASHION NIGHT。

　　和HIVE相比，梧桐上中国的设计师品牌占比更高，品类也涵括了服装服饰、家居用品、创意饰品、艺术精品等。“现在是创意兴国的时代，服装产业的创新化，反映的是一个国家、一个民族的文化。”徐云龙这样说道。从小的方面来说，年轻人的个性化需求日渐旺盛，也需要平台聚集更多品类、更多风格的品牌入驻。

　　“未来的中国服装产业，必然需要更多的设计元素，更多的原创精神。因此，我们非常看重合作品牌的设计研发能力。”从梧桐展出的品牌风格上看，除了对传统文化的应用，也不乏极简主义、先锋主义的服装，甚至有位专门设计“乞丐装”的怪咖设计师，也受到了热烈追捧。　　设计与市场的兼得之美 

　　“这是最好的时代，这是最坏的时代”，用狄更斯的这句话来形容当下中国的设计环境一点也不为过。一方面，中产阶级的消费升级，为设计师和品牌创造出前所未有的商机；另一方面，在个性化需求爆发的初期，大部分独立设计师普遍缺乏供应链、市场营销、品牌推广等专业能力，也难以获得订单或资金支持，导致中国原创品牌迟迟未能规模化发展。

　　“这是一个喊口号的时代。”赵传江如此评价当前的原创设计。每个人都期待在风口来临之际，先用响亮的口号为自己挣得一席之地，但真正做得好的品牌，永远是金字塔尖的那几个。

　　“HIVE要做的，就是去找出一条真正推动整个服装行业，符合市场需求的原创之路。”赵传江说，“我们有提供销售的端口和渠道，有更好的店铺和客户资源，也有专业的PR团队和供应链体系，比起设计师自己去开拓和运营，和我们合作无疑要容易和快速很多。”

　　的确，在不断变化的多元化市场环境下，机会无处不在，但也稍纵即逝，不是每位设计师都有能力将之握于手中，从“作品”到“商品”，这其中的“套路”，恐怕不是简单的喊口号就能实现。即便是HIVE，在摸索商业落地的过程中也走过一些弯路。

　　“早期HIVE做的是传统意义上的买手店，但很快我们发现，中国的买手店市场容量非常小，发展速度也很慢。所以后来，我们依托广州红棉国际时装城的渠道资源，从以前的批发商、零售商中，筛选出20%左右的高端客群，向他们做设计师品牌的产品供应。”调整销售方向后的HIVE，仅用了一年时间，就做出了以前七八倍的业绩。

　　而梧桐则将目光转向了线上线下一体化，凭借强大的产业资源支撑，为设计师、商业、买手搭建了一个高效精准的D2B+OAO资源共享云服务平台。

　　“大家都看到了原创设计的巨大发展潜力，但成功的路上注定是拥挤的，无论是设计师品牌还是原创设计平台，成功者一定是能够为用户带来真正价值的。”徐云龙用一个案例来说明平台的价值，“我们有一个合作很久的设计师品牌薇姿彩，2017年，我们带着它参加了十几场活动，对接成交的订单超过数百万，其中包括与红豆集团等商业品牌合作。最重要的是，通过合作，他们的思维发生了变化，不再局限于广州市场，而是选择主动走出来，去熟悉真正的市场需求。”

　　“天有时、地有气、材有美、工有巧，合此四者，然后可以为良。”此乃《考工记》中对于手工艺的表述，直至今日看来，依旧代表着东方文化的美学理念。而中国时尚界的原创设计，在千百年的传承之后，也日益呈现出文化与艺术融合之后的灵感与共鸣，并兼具工匠精神与自我主张。3月的CHIC，盘踞NH展馆的设计力量展区，将带来更多的年轻、时尚与颠覆。

　　新锐摇篮的稳步转型 

　　说到中国本土新兴品牌的创新与成长，具有各地产业特色的专业市场是无法忽视的重要组成部分。在群星璀璨的CHIC2018（春季）展上，还将有一个重量级区块闪耀出自己的独特光芒。中国服装新锐品牌展区作为汇聚全国各大专业市场先锋力量的所在，不仅为具有成长实力与潜力的新锐品牌提供展示机会，更为全国的中小型自主品牌不断完善运营体系搭建了平台。　　本届展会上，新锐品牌展区将携北京五方天雅互联网+女装、广州红棉国际时装城、广州白马服装市场、辽宁西柳服装市场、江苏常熟服装城、河北清河羊绒小镇、洪合众创毛衫精品市场等众多专业市场集体亮相，据悉，每家专业市场都精心挑选了数家乃至数十家最具代表性的新锐品牌前来参展。　　

　　作为中国本土服装品牌成长的摇篮与重要基石之一，品牌培育与转型升级是专业市场绕不开的永恒话题，这需要集群、市场、品牌与展会的良性互动、协同发展。