| 全民时尚并非口号 |
近日，知名快时尚品牌优衣库8000平方米的全球旗舰店入驻上海淮海路，成为其全球最大规模的旗舰店，首日销售的火爆程度令人咋舌。而同为快时尚品牌的诺奇，据其官方消息称，国庆期间在全国各地的23家门店相继全新亮相，不少门店在开业当天即取得相当不错的销售业绩，捷报频传。
 快时尚业绩不俗
在国内诸多传统鞋服品牌库存高企、店铺紧缩的形势下，国内外快时尚品牌却借机加快了在国内市场的扩张且业绩不俗。据统计，截至8月底，ZARA、H&M、优衣库、GAP等四大国际快时尚品牌在中国大陆已达562家。其中，优衣库最多，多达225家。这些品牌的掌门人也是世界福布斯排行榜上的常客。在最新榜单上，ZARA、H&M和优衣库的掌门人分别位列第3、第12和第66位。
而国内快时尚品牌诺奇，凭借紧跟市场流行趋势的高性价比商品和无微不至的会员制服务，广受消费者认可，近几年的发展可圈可点。据了解，在2012年中国鞋服品牌整体呈下滑趋势的大环境下，诺奇销售业绩仍保持增长，今年上半年较去年同期也有了一定幅度的增长。
快时尚品牌在中国市场的受欢迎程度可见一斑，而诸如诺奇这样的国内快时尚品牌的发展，也得到了越来越多消费者的关注和认可。
让时尚没有距离
国庆前后，诺奇主题为“时尚革命”的广告大片登陆全国各大影院和楼宇屏幕，新颖独特的广告创意和“让时尚没有距离”的品牌口号，让人印象深刻。据了解，这支广告大片推介了其全新的品牌主张：诺奇将通过全力发展“快时尚”来发起一场“时尚革命”，把时尚还给大众，实现全民时尚，让时尚与中国消费者没有距离。
可以说，此次诺奇大规模新店开业，是其今年进行品牌战略升级后的一大动作。而这批新开门店的热卖，除了依靠诺奇营销团队的精心准备和完善的“会员数据库”营销，很大一部分功劳要归诺奇今年对商品定位、终端形象等多方面的战略调整升级。
记者在诺奇位于晋江的一家门店看到，店面采用了最新的第六代终端形象装修，别具一格、时尚简洁，吸引着路人进店观看。店内的商品也更具快时尚特征，时尚，平价。据店员介绍，诺奇现阶段的商品适合25~35岁的中青年时尚男士，且性价比高，很受大众消费者喜爱。
“快时尚产品，款式更新速度快，又紧跟国际流行趋势，加上价格不高，容易让消费者产生物美价廉的感觉，买不买都容易上瘾。这就是快时尚的核心竞争力所在。”该店店长对记者说，“今年，诺奇主抓年轻一代消费者需求，产品色彩更加明亮轻快，撞色混搭更加丰富多彩，愈加贴近大众的时尚需求。”
下一个黄金时代
除了诸多国内服装品牌纷纷学习ZARA、优衣库等快时尚品牌发展快时尚模式外，近年来，饱受库存压力的中国体育用品品牌也开始尝试转型快时尚领域。据相关报道，曾是中国运动领域的老大哥李宁已经率先做出了调整，开始学习快时尚，而和诺奇同创始于福建泉州的德尔惠，也将进行企业创建以来最大的一次调整，从传统体育用品品牌向快时尚品牌转型。
“在很长一段时间里，人们一提到时尚，就会联想到高额的价格、限量的产品，认为领导潮流、追求时尚仅属于高端、少数人的专利。然而，中国社会的消费结构和市场需求变化，决定了‘大众的时尚’越来越被认可。”诺奇董事长丁辉说。
中国社会的消费结构接近于金字塔型，高端的消费群体在塔尖，而大众的消费群体在塔中和塔底。目前，中国已经拥有超13亿人口，大众群体构成了庞大的消费群。在如今这个经济高速发展与信息化的时代，他们接受时尚资讯以及对时尚的追求，与高端消费人群并没有差别，他们被时尚迅速地染化。不过，他们在追求时尚的同时，更要求亲民的价格，消费比较理性。
“所以，中国的市场亟须一场革命来普及时尚，把时尚还给大众，真正实现全民时尚。这一场革命不需要太漫长，中国近几年大众时尚业的发展，已经让我们看到了希望。于是，诺奇在这个时候提出了‘时尚革命’这一号召。”丁辉说。
200年前是欧洲，100年前是美国，50年前是日本，接下来的30年，中国将接过“全球最具潜力市场”的接力棒。
有业内人士预测：中国服装业经历了东南沿海地区的创牌时代之后，下一个“黄金时代”将是“快时尚时代”。ZARA、H&M等只不过是快时尚的个别代表，更多的快时尚品牌甚至没有品牌的快时尚商品将如浪潮般涌现。这对于国内的鞋服品牌来说，无疑是一大发展方向和机遇。(李英/文) |
| 《纺织服装周刊》版权及免责声明： 1、凡本网注明“来源：纺织服装周刊”的所有作品，版权均属于纺织服装周刊，未经本网授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经获得本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：纺织服装周刊”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。   2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。有关作品版权事宜请联系：010-85872143 |
| 相关文章 |
 |
||
|
