覃晓 彭丽桦/文

　　流行趋势对面料开发的指导意义不言而喻，可以帮助纺织服装企业预测并迅速回应市场的变化，在竞争中取得优势。但流行趋势不能套用、拿来就用。能否将流行趋势与自身品牌定位精准结合，最终转化为符合消费市场需求的产品，这个过程既考验着企业对趋势的解读能力，也考验着企业产品开发创新的水平，可以说，对流行趋势的把握能力已成为企业重要的软实力之一。

　　5月20~21日，2015年度第二次国家纺织产品开发基地“成员日”——流行趋势专题日活动在上海松江中国纺织服装品牌园成功举办。此次活动由中国纺织工业联合会指导，中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心主办，得到了中国纺织服装品牌园、华孚色纺股份有限公司的大力支持。

　　流行趋势对面料开发的指导意义不言而喻，可以帮助纺织服装企业预测并迅速回应市场的变化，依据变化制定决策，有的放矢的制定产品开发方案，以在竞争中取得优势。对流行趋势的研究与应用为越来越多的面料企业所重视，但流行趋势不能套用、拿来就用。能否将流行趋势与自身品牌定位精准结合，最终转化为符合消费市场需求的产品，这个过程既考验着企业对趋势的解读能力，也考验着企业产品开发创新的水平，可以说，对流行趋势的把握能力已成为企业重要的软实力之一。

　　但在诸多趋势机构发布的海量信息面前，企业往往感到困惑和无从下手。究竟该如何分析和提炼、消化和转化、加以实际应用？为此，国家纺织产品开发基地秘书处精心策划与筹备了该次流行趋势专题活动，特邀了中国纺织信息中心流行趋势中心的多位专家，以“色彩专题”和“流行趋势专题”两大版块，向与会的近80名基地企业代表，传递了面料趋势的最新主流和开发方向。

色彩专题

　　缔造成功设计的奥秘

　　链接国际趋势 解析中国市场

　　中国纺织信息中心CNCSCOLOR执行总监Detlev Pross作了题为“色彩创造价值”的精彩演讲，深入解析了国际趋势主题与中国市场需求的紧密联系，并立足于中国消费者，以独特的视角，指出如何运用9大色域模块创造成功设计。

　　Detlev Pross首先从“为什么色彩如此重要”入手，解析了色彩对于人类生活的重要性。通过深入浅出的讲解，让与会代表真正认识到“色彩是什么”，并阐明色彩对于消费者的消费需求与选择、面料及服装产品的开发设计、市场营销和后期推广等环节的决定性作用。

　　消费者对于品牌的辨识度80%来源于色彩，色彩可以影响和增加消费者的购买决定力度超过90%。他以H&M为例，解读了国外品牌对中国供应商的需求，如创新设计、小批量、高品质、可持续即是构成企业产品核心竞争力的重要因素。此外，他指出，色彩在商业中的应用，需要流程化的生产及设计管理，并分享了如何在新的价值链模式下进行色彩管理与应用。最后，针对CNCSCOLOR这一色彩工具，Detlev Pross向与会代表介绍了其服务体系，包括色彩如何引导消费、色彩如何帮助企业了解客户和自己的品牌定位、色彩如何帮助企业进行产品设计与开发、以及如何对客户色彩趋势进行综合分析与管理等丰富详实的内容。

　　色彩设计与开发为关键

　　把握流行色彩 精准品牌定位

　　中国纺织信息中心流行趋势中心设计总监黄艳以“2016/17秋冬流行色彩深度分析与应用”为题，解读了2016/17秋冬男装及女装的流行色彩，甄选2016/17秋冬必备的重点流行色，根据不同品牌的风格与定位，解析如何精准进行服装和面料产品的色彩开发。

　　她立足于企业需求，从“企业如何进行色彩设计与开发”入手，通过梳理各大品牌及秀场对于流行色彩的共识，划分男装和女装两大方向，向与会代表介绍了2016/17秋冬备受关注的流行色。她表示，在信息高速共享的网络时代，了解和获取流行色彩并非是企业产品开发的关键问题，相比之下，如何有效将流行色才付诸产品开发实际应用，尤为重要。最后，针对不同的面料设计风格与品牌定位，黄艳以直观的对比效果，形象生动地解析了服装和面料的有效色彩开发。“没有不好看的颜色，只有搭配不好的颜色”，运用好色彩工具将对客户起到有效的积极的引导作用。

　　流行趋势专题

　　面料流行趋势全方位解读

　　为面料产品规划及设计决策提供有效指引

　　中国纺织信息中心WGSN趋势总监郑绵绵进行了题为“WGSN 1617秋冬面料流行趋势”的精彩演讲，权威的趋势预测，以及包括色彩、风格、材质、实际应用等方面的大量面料灵感、分析及资讯，为如何做出最好的面料产品规划及设计决策提供了有效指引。

　　她详细分析了1617秋冬面料流行趋势“无中地带”主题下的四大主题，分别为：匠艺传承、跨时代大师、精密空际、另类标杆。第一、匠艺传承，赞美日常生活中的一切自然、朴实的元素，并以其为灵感源，进行怀旧感十足的朴素设计；第二、跨时代大师，倡导“未来就是现在”的理念，以英雄时代的概念，引出未来功能性和时尚性并行的主题灵感来源；第三、精密空际，崇尚对安静生活的追求，并在时尚感与功能性之间寻求平衡；第四、另类标杆，崇尚休闲舒适的生活方式，在生活中获得身心的放松。郑绵绵通过对四大主题的灵感来源、色彩及盛行面料生动深刻的解读，为纺织产品的有效开发及策划指明了方向。

　　面料开发热点方向全新聚焦

　　为纺织产品开发带来新启示

　　中国纺织信息中心流行趋势中心设计总监张怡玲做了题为“2016/17秋冬中国纺织面料流行趋势要点”的精彩演讲，对时尚生活方式、流行文化、重点色彩预测、图案和关键面料开发方向指导进行了深入解析，为2016/17秋冬的纺织产品开发带来了全新的启示。

　　她从四个方向着手，详细分析了16/17秋冬女装秀场的流行趋势。第一、强调通过细节的点缀，在传统之上的演变，提升面料整体的品质与格调。第二、古典的浪漫主义风格，集合了浪漫、复古、奢华和波西米亚风格，崇尚奢华材质的运用，如丝绸、蕾丝等。第三、融合了复古与未来的风格，图案更加偏向科幻化，适用于科技感材质、橡胶感材质等。第四、代表年轻、自由、个性的风格，都市感与街头风相结合，包容性较强。此外，张怡玲从灵感来源、材质、应用效果及面料风格等方面深入剖析了11个16/17秋冬面料开发必备的流行色彩，为未来面料开发的热点方向进行了全面聚焦。

　　互动研讨共探成长之路

　　迎合与结合新潮流才是王道

　　在研讨互动环节，与会代表就各自企业在产品开发中遇到的实际难题积极提问，四位嘉宾就代表所提出的有关色彩及面料趋势方面的问题做了详细解答，与代表们分享了对未来面料产品开发的看法与建议。

　　嘉宾们在分享中提到，流行趋势传递了生活方式与消费方式、色彩、面料风格、面料功能、原料应用及组织纹样等大量丰富的信息。但除此之外，企业还要了解主要服务市场与客户需求、服装品牌的趋势提案、行业发展趋势，以及纤维原料、染整科技、生产装备革新能为产品开发带来的所有可能性。流行趋势只是一个总体的方向，是宽泛的概念。流行趋势传递着生活方式的变化，是大众消费需求的共性体现，引领着消费者表达出多样的个性需求。为此企业应结合自身情况和目标市场来构想如何迎合与结合新的潮流，并将趋势信息加以综合分析，根据目标市场提炼有价值的信息加以利用，才能事半功倍，切不可断章取义，趋势的运用可以说最终将变成企业个性化的东西。

　　部分参会代表表示，要对流行趋势有敏锐的洞察力、理解和提炼能力，并能结合客户需求和企业品牌定位及研发实力加以融会贯通、灵活应用，既是企业纺织面料设计师需要具备和提升的能力，也是企业产品开发取得成功的关键核心要素，为此企业急需加快建立和培养起良好专业素质的面料设计师队伍。此次专题活动，是基于市场和消费引导的流行要素的汇集与趋势共性的总结，大家收获很大，深受触动，也希望今后基地秘书处能够搭建更多类似的交流和学习平台，以提升企业研发设计人员自身的专业性，增强开发上的互动性。

　　国家纺织产品开发基地秘书处秘书长陈小丽在会上表示，成员日活动旨在更好地搭建行业交流互动平台，密切国家纺织产品开发基地成员企业间的沟通，坚实合作基础，实践中国流行面料产品开发创新联盟，激发产业链上下游集成创新的活力。

背景链接：

　　国家纺织产品开发基地“成员日”活动是仅面向国家纺织产品开发基地企业组织举办的产品开发专题活动，以从事产品开发、技术研究和营销的的专业人员为受众，每年定期举办四次，并根据成员需要不定期举办相关领域“专题日”，是成员企业之间分享经验与充分交流的良好平台。

　　“成员日活动”依托基地日常交流中企业所反映的有关产品开发的集中问题制定活动议题，同时传达最前沿的趋势信息和产品开发理念及方法，为企业开发新产品、筛选样品参与行业评审活动提供参考咨询。活动由基地秘书处邀请相关专业人士，在讲授专业知识的同时，也为企业解答在工作中遇到的各种问题，帮助企业提高技术人员的产品开发能力和专业设计水平，促进参与企业加强以市场为导向的产品创新及产业链合作创新。活动自开展以来，受到了基地企业的广泛关注和欢迎。