CHIC2017春季展ODM智造展区亮点抢先看

　　本刊记者-刘嘉

　　左手理性，右手果断，用来诠释转型中企业的杀伐决断，颇为适合。

　　有人说，2016年的服装业，阵痛多于欢乐，但正因为聪明的企业家们玩得转“退与进”，所以2017年希望大于隐忧。

　　“过去三年，我们意识到标准化的产品可挖掘的利润空间有限，开始转型做高端产品研发，希望能在中国服装产业的同质化竞争中开辟一片制造新蓝海。”上海利步瑞服饰股份有限公司党委书记徐相东如是说。在即将开幕的CHIC2017春季展上，像利步瑞一样抱有转型决心的企业不在少数。

　　喷涌而出的创新

　　作为连续四次参展CHIC的常客，利步瑞在过去三年中依靠差异化的竞争策略和突破性的技术创新，得以在激烈的行业竞争中取得亮眼成绩，其所研发的羊绒印花、皮革印花等技术，受到了国内外知名设计师与设计机构的盛赞，订单不断。

　　在徐相东看来，满足于产品经营的加工型企业，永远无法成为领导潮流的“航母”，只有集专业化设计水平、细致化服务质量、职业化创新能力为一体的高附加值尖端设计，才能获得市场青睐。

　　但在打破重建的过程中，最难的是如何让消费者认识到企业的改变，CHIC展正是他们对接市场的重要平台。“这次展会，我们依然以推广高端缝制工艺和数字印花技术为主，特别是一些设计师普遍认为不成熟或不可能实现的技术，在过去一年中取得了突破性进展，相信通过CHIC的宣传与展示，能够让越来越多的设计师或品牌公司知晓利步瑞承接创新设计的能力。”

　　事实上，自CHIC2015春季展首次推出ODM智造展区以来，企业的参展热情持续高涨，调整、变革、创新已逐渐成为整个服装制造产业的共识。

　　以即将亮相CHIC2017春季展的平湖展团为例，无论是引入北欧COSPLAY服饰文化，开启中国童装零售变革新思路的依爱夫；还是主打智能科技，在户外运动服装系列产品及关联产品开发上形成优势的伊思佳；或是结合了时下最热门的网红模式，通过“限量定制+红人效应+粉丝营销”成为平湖高端私人定制领头羊的LIN限定衣，都向大众传递着中国服装业不断迸发的勃勃生机。

　　求贤若渴的制造业

　　尽管越来越多的企业意识到技术革新的重要性与紧迫性，但任何产业的发展都不是一蹴而就的。“转型面临的最大问题是人才断层。”据徐相东介绍，长期以来的流水线作业，使员工只熟悉服装制作流程中的一小段工序，而没有完整的服装概念，更谈不上技艺。

　　利步瑞的困境正是整个服装制造业的普遍现状，以劳动密集型、代加工为特征成长起来的服装企业，对设计、品牌运作、供应链管理等方面的人才培养滞后，尤其是既懂设计和品牌运作，又熟悉市场营销管理的复合型人才更为稀缺。

　　对此，平湖服装文化创意园董事长武剑总结了几点经验：“第一是通过举办平湖服装设计大赛，挖掘优秀的设计人才；第二是通过与东华大学、浙江理工大学、上海视觉艺术学院、嘉兴学院等专业院校的长期合作，培养后续人才；第三是通过对外交流合作，引进知名设计师及设计机构，为平湖创意园及服装产业提供智力支撑。”

　　通过这一系列的举措，平湖在解决人才短缺问题上取得了一定的成效。但武剑也指出，人才的引进与培养绝非一朝一夕之事，借助CHIC的资源优势，向大众宣传平湖的优势，吸引人才入驻，也是其参展的目的之一。

　　精于变革的融合

　　“这几年，最让我欣慰的还是看到企业转变了观念，这让我们的工作充满了价值。”采访中，武剑不无感慨地指出平湖这几年的变化，“平湖是老牌加工出口型产业集群，精通于生产，以往对品牌设计一窍不通，转型困难重重、前途未卜。但即便是在这样的情况下，通过引导和培养，我们还是摸索出了一条设计创新、品牌创新、模式创新的发展道路。”

　　在这一点上，同样以加工制造业见长的温州服装最具发言权。据温州市服装商会秘书长陈琦翔介绍，近几年，温州服装一直在推进智能化制造，引进优秀设计人才，借助互联网浪潮从幕后走到台前，在温州品牌文化和时尚之都建设等方面发力，涌现了法兰西姆、猎人、特琳等特色企业。

　　“特别是高级定制领域，一直是温州的优势项目，过去几年，我们一直在思考怎么样改变大众对高级定制昂贵、繁琐的固有印象，使高级定制能走入寻常百姓家。” 陈琦翔说，“为此，我们打造了一个定制空间，除了最优秀的量体师傅，还融合了温州的餐饮文化、时尚文化，并在定制流程上化繁为简，让消费者通过亲身体验来传播高级定制不同于成衣的独特魅力。”

　　尽管各家企业的发展道路各不相同，但毫无疑问的是，未来的制造企业，除了能够生产、设计出好的产品外，对产品文化背景、服务态度等方面也会有新的要求，中国制造，正越来越焕发出新的光彩。

300余海外名品登陆CHIC一展尽揽环球风尚

　　本刊记者-王赛

　　国际局势动荡不稳，英国脱欧、特朗普当政等事件的发生为全球经济增加了更多不确定性。作为新兴经济体，中国经济的蓬勃发展吸引了越来越多海外品牌的关注。同时，在中产阶级迅速崛起等背景下，国内消费需求不断升级也为海外品牌探路中国市场带来更多潜在商机。

　　作为促进商贸合作与交流的平台，中国国际服装服饰博览会（2017春季）致力于挖掘国内外优秀的企业，推动行业不断发展。即将在3月15～17日启幕的展会，仍将呈现一场颇具国际化的行业盛会，其中的环球风尚展区更是看点多多。

　　寻找商机 300余海外品牌强势来袭

　　“由于意大利、法国等老牌时尚强国经济形势低迷，他们开拓新市场的愿望更为强烈，中国作为一个庞大的市场，必然会对他们有很大的吸引力。”CHIC2017春季展会环球风尚展区的负责人从年前就开始了海外馆的筹备与策划工作。

　　该负责人告诉记者，作为国际化的展会，CHIC的影响力毋庸置疑。“许多国家展团的负责人对比了各国的专业展会后，纷纷选择参加CHIC。一方面，他们认可CHIC的专业性与影响力，另一方面，他们对于中国市场抱有更多期待。”

　　一个小细节也佐证了这一说法，记者了解到，意大利、法国、德国、韩国等展团每年都要对世界主要的服装展览会进行评估，之后再确认选择哪些重要展会参展，而CHIC多年来一直是这些国家展团的必选展会。一些海外展团熟知CHIC的报名流程，而且还经常推荐其他国家的伙伴一同报名参展。

　　无一例外，海外企业来中国主要是寻找代理、经销商以及订单。他们对于探路中国市场的态度积极而明朗。“中国市场对海外品牌的吸引力是毋庸置疑的。中国在政治经济等方面一直保持稳定发展，市场潜力巨大。”

　　中国市场对于海外企业的另一个吸引力在于，中国的中产阶级近几年得到迅速发展，对于众多海外品牌来说无疑蕴藏着巨大的机会。

　　根据主办方提供的数据显示，环球风尚展区今年共有300多个品牌参展，参展国家及地区涉及韩国、法国、意大利、德国、秘鲁、西班牙、英国、澳大利亚、加拿大、瑞士、巴西、土耳其、希腊、中国香港、中国澳门、中国台湾等。

　　展品丰富 特色展示点亮CHIC

　　目前，中国市场正处于消费升级阶段，消费者对于购物的需求与体验更多元、要求也更高。都说外来的和尚会念经，国际化展团强势来袭，他们带来的展品到底能否吸引中国消费者的目光？

　　参加CHIC的品牌都有很强的设计能力，品质高、版型好，但多以中小品牌为主，他们需要在中国争取到更多存在感，连续的参展也能让更多的中国消费者认识并了解其品牌的内涵。另外，海外参展商需要更深入的了解中国市场，适应并赶上中国市场的快速变化，调整进入中国市场的战略。

　　从参展环球风尚展区的海外品牌商的情况来看，海外企业似乎是有备而来。据展区负责人介绍，越来越多的海外品牌意识到中国市场的变化，他们带来了更加丰富的品类以满足中国市场。

　　“服装之外，更多的饰品、鞋、包、雨伞等海外品牌也都加入到CHIC。今年展会上，法国展团还将首次以生活方式店铺的形式布置展区。”据介绍，这些变化都表现出海外品牌对于中国市场的重视，展会也将亮点纷呈。

　　每年走进环球风尚展区，记者的第一感受就是：不出国门便可领略国际化的时尚名品。而这里也确实是每一位专业观众不可错过的必去展区。今年展会中，加拿大著名设计师品牌JAC by Jacqueline Conoir将带来风格前卫的时尚设计。该品牌专注以简单轻松的风格表现当代全球女性诉求。黑色、灰色、灰褐色和白色等中性色的调色，使各地的女性都可以拥有自由而灵活的穿衣风格。

　　来自瑞士的SANIKAI是瑞士第一家素食主义者的服装品牌，展现了自觉去选择拥抱生活和异域文化的风格。其以巧妙的剪裁、引人注目的细节以及材料打造了纯手工的精致产品。

　　此外，众多优质海外名品都将在展会中一一呈现：秉承“年轻快乐”的品牌设计理念的女包品牌Vendula London；以时尚、流行、个性的鞋履设计成功赢得全球女性的一致青睐的西班牙品牌Xti；款型各异、颜色多样，兼具运动休闲与时尚需求的德国品牌Leguano；传统与创新并存的意大利制造品牌DIS，以及专门设计和缝制晚装、伴娘裙、婚纱，还有多用途的香港酒会礼服品牌DorisKath

　　做好服务 专业展会在升级

　　优质的参展商、专业的采购商以及一流的展会主办方，可以说，这三方是支撑起好展会的重要因素。专业的服务带来了好口碑，也吸引了更多的参展商。据介绍，40%以上的老展商今年将继续参展，并且有相当一部分老展商积极推荐新朋友参与CHIC，LYDC就将CHIC介绍给其他新的展商，为CHIC带来了源源不断的活力。

　　“多年的海外展商服务工作使我们非常了解海外品牌的需求、外商的行为模式和思维习惯。针对不同国家不同客户的特点，我们提前制定服务方案，在收到他们的参展申请之后，我们会立即将服务方案提供给对方，这些方案已经能够解答他们80%的问题。方案不仅包括参展事宜，还包括了观众组织、宣传推广，甚至生活服务等等。”正如展区负责人介绍的，在细节之处带给参展商与采购商专业的服务，让来到展会中的每一个代表能获取满足个人需求的帮助，这是CHIC作为专业展会最重要的地方。

　　而CHIC并不止于专业的服务，还在向更深入、更多元的方向发展。记者了解到，本届展会主办方还对服务内容加以延伸。“我们不仅为参展商在展会期间组织专业观众，展会后还会安排他们参观商场、购物中心，并组织买家对接、解决品牌落地问题。”

　　正如行业的发展一样，专业的展会也在品质升级与一流服务上不断努力与创新。这也让我们们对即将来到的CHIC2017春季展充满期待。