本刊记者_李亚静 文/摄　　

　　颐堤港购物中心内服装品牌的一大特点在于，这里包罗的品牌中约40%为大众化度较低、但有准确消费群定位的时尚品牌，如Under Armour、AUM、SIMPLE LIVING等。其中，书店PAGE ONE也是这里的一大吸粉利器。　　  　　

自2012年开业至今，颐堤港购物中心引进了不少潮流品牌，吸引大批粉丝关注。

　　北京颐堤港购物中心地处繁荣的朝阳区，坐落于酒仙桥地段，是由太古地产和远洋地产合作的一个典型社区/区域型购物中心，虽位于东四环外，但名气却不小，更因其独特的建筑设计和景观设计理念，被众多消费者认同。

　　颐堤港周边云集高端住宅区、国际学校和顶尖跨国企业。地铁14号线开通后，与颐堤港实现了无缝连接，吸引了更多的顾客来颐堤港享受时尚，轻松的餐饮、娱乐、购物消费，进一步促进了颐堤港的发展。

　　值得一提的是，自2012年9月20日开业至今，颐堤港获得不俗业绩，吸引了大批粉丝关注。其零售区域引进了不少潮流品牌，如AZUL by moussy、CATALOG、GAP、GEOX、Guess、H&M、J.LINDEBERG、Kickers、MO&Co.、米兰站及上海双妹等。

减少“巨无霸”，云集精品店

　　在颐堤港购物中心，记者观察到，这里的B1层以超市、餐饮业态为主，并与地铁将台路站C口相通，1~2层中以服装业态为主，餐饮业态穿插分布，3层则以餐饮和童装、休闲装为主，4层为电影院。

　　1~2层中，男装、女装、休闲装以及家居礼品业态均有涉猎。其中位于1层的服装品牌包括AIGIE、Calvin Klein Jeans、Guess、H&M、Tommy Hilfiger、i.t、SLY、MO&CO.、EQ:IQ、DAZZLE、GAP、SIMPLE LIVING、MOUSSY、NINE WEST Lifestyle、Timberland等。

　　2层进驻的服装品牌包括AVVN、ONLY、VERO MODA、odbo、JNBY、MUJI、BLUE ERDOS、AUM、Lily、Under Armour、imi's、EVE'S TEMPTATION、Broadcast:等。

　　3层中，童装和运动休闲装业态十分亮眼，jnby by JNBY、Nature Colored、New Balance、Columbia、KOLON SPORT等占据显眼位置。而地下1层和4层的主力项目分别是华联BHG超市和韩国CGV影院。

　　不难发现，颐堤港1层中汇聚的多是国际品牌，2层则聚集了既亲民、有特色，又能跑量的热销品牌。值得一提的是，这里的服装品牌并没有“巨无霸”型的店铺面积，除i.t、H&M、GAP等品牌承租了相对较大的面积外，其余品牌多为面积在100~300平方米的精品店。

独具特色的吸粉利器

　　从品牌分布可以看出，这里包罗的品牌中约40%为大众化度较低，但有准确消费群定位的时尚品牌，如Under Armour、AUM、SIMPLE LIVING等。其中，书店PAGE ONE也是这里的一大吸粉利器。

　　记者观察到，位于地下一层PAGE ONE书店内，客流相比服装品牌更有优势，消费者朱先生表示，“这是我最喜欢的一家书店，其他书店大都是走马观花逛一下，但是来这里几乎每次都有不同的收获。最常买的是进口书籍，以及美食、家居、宠物、手工方面的。除此之外这里的各种文具、贺卡和创意小物也是一大亮点。价格略贵，但是绝对物有所值。”

　　而近年来名声大噪的Under Armour，正在逐渐取代NIKE、adidas俘获资深运动粉的芳心。这个以速干衣闻名的品牌，号称每一款紧身衣都有独特的科技含量，走的是专业路线，价格略高于NIKE。热衷运动的张先生对Under Armour情有独钟，“我新入手了一款UA Tech Tank蓝色亮骚款运动背心，版型修身既适合居家又适合运动，比起迪卡侬无敌静电款运动背心，UA的Tech Tank价格贵了一倍，但舒适度提高了50%，好看程度提高了100%。”

　　值得指出的是，Under Armour在国内的店铺数量并不多，只在部分高端购物中心中设店，很多运动爱好者在其进驻中国之前只能通过海淘、代购等手段才能买到产品。

独特格局带来新鲜感

　　除了服装品牌的个性特色，记者观察到，这个“混血”购物中心有着与众不同的格局，首先颐堤港将中庭广场放到了项目后端，吸引人流往里走的同时，也可以名正言顺地把中庭景观留给餐饮，避免了很多购物中心存在的服装品牌和餐饮抢位置的问题。

　　其次，颐堤港内部的商业水平动线偏长，这样的设计使购物环境更为开阔，购物感受更为舒适，但与此同时也出现了客流分散，难以集聚人气等问题。

　　同时，这里的扶梯配比数量明显高于其他项目，其中位于1层和2层的扶梯数量分别多达8个和9个。对消费者来说，这样的设计使购物过程兼具了舒适感与便捷性。但值得注意的是，多扶梯的设计也存在一定弊端：在一定程度上使消费行为更具目的性，消费者可以到达某个业态、某个品牌，不再需要路过太多的无关商家，从而减少了随机购物的可能性。

　　除了多扶梯设计，多中庭的格局，颐堤港在纵向空间上的设计通透感十足，配合整体的装修风格，弥补了层高有限带来的压抑感。

　　而从客流来看，相比西单、王府井等商圈，相对要安静得多，消费者大多聚集在餐饮业态。或许是位于东五环的地理位置，或许是因为所在的位置周边没有大型新业态的商业设施，没有形成商圈聚拢效应。可以预见的是，这对颐堤港来说既是机会又是挑战。